新形势下如何做好电视新闻宣传工作

张来军 岳云兰

摘 要：新闻宣传工作是党的事业的重要构成部分，有力地推动着我国社会主义现代化经济的快速发展。但随着时代的发展和社会的进步，企业在进行改革发展的过程中，新闻宣传工作也开始遇到新的机遇和挑战。在新形势下，为了进一步做好企业的新闻宣传工作，新闻宣传工作者必须与时俱进，更新传统的新闻理念，不断进行思维创新，围绕企业发展为中心并树立服务大局的意识，不断提升新闻工作者的整体素质，并探索寻求创新的新闻工作思路和方法。本文将具体探讨在新形势下如何做好企业的新闻宣传工作。

关键词：新形势下；如何做好；电视新闻宣传工作

引言

随着我国经济不断发展，人们的生活水平逐渐提升，对于国家大事的关注程度也越来越高。我党建设小康社会的目标已经确立，在社会巨大转型的过程中，我国的经济形势以及社会形势都发生着变化，新闻工作也随之发生了变化，其根据人们不断发展、转变的价值取向、思维方式以及道德标准来制定宣传政策。随着信息传播途径以及信息量不断增加，新闻宣传工作者不仅要夯实自己的理论知识基础，以较高的政治觉悟和较强的实践能力投入到实际的工作中，才能使新闻宣传工作更好地进行下去。新形式下，电视宣传工作显得尤为重要。而在实际的工作中，存在着诸多问题，要想解决这些问题，就需要相关的电视新闻工作者不断反思，改进工作作风，在不断地转变过程中使新闻宣传取得更好的效果。

1 国有企业新闻宣传工作的意义和作用

1.1新闻宣传工作是企业开展思想政治工作的有效方式

做好国有企业的思想政治工作是管理好企业的一项重要内容。通过思想政治工作的开展，能够向全体干部员工宣传党的路线、方针、政策以及企业文化等。而新闻宣传工作恰恰可以利用各种媒体来向全员宣传这些内容，成为国有企业做好思想政治工作的主要方式。通过新闻宣传来引导员工思想，通过正面宣传来引导舆论，客观反映企业内部的事实，向员工、向社会宣传正确的企业理念和价值观念，使广大受众从中受到教育、鼓舞和启迪。

1.2新闻宣传工作是推动国有企业可持续发展的“援”动力

实现健康长远发展是国有企业改革发展追求的目标。要想实现这一目标，必须有一支穩定的员工队伍做保障。因此，作为新闻宣传部门就要加大力度针对本企业的企业宗旨、企业精神、企业理念进行传达，对企业的生产经营等情况向员工进行报道，广泛传播公司内部的先进人物或先进事迹，向社会传授企业改革创新的理念和经验。这样企业员工就能够从企业内部报纸、网站、简报、刊物上了解企业的发展史和大政方针，感受良好的企业文化，在潜移默化中对企业产生一种归属感和使命感，提高思想觉悟，增强“主人翁”意识，从而更好地为企业贡献力量。

2 当前基层新闻宣传工作中存在的问题和不足

2.1对宣传工作的重要性认识存在偏差

思想认识偏差的主要表现有两种：一是“与己无关”的错误思想。二是存在“重业务轻宣传”的错误认识。在错误认识的作用下，一部分复烤厂没有将宣传工作摆上重要议事日程，形成了不能主动参与、宣传渠道不畅通，宣传工作抓得不紧甚至不抓不要的现象。

2.2宣传队伍基本素质不高

当前，影响宣传队伍建设的主要原因有三点：一是在各复烤厂中，能够了解宣传业务，具有一定文字工作能力的员工相当缺乏。二是从近年来入职的地方大学生来看，基本上是财务、工程类等专业大学生，而中文、新闻专业的相对较少。三是绝大多数职工认为宣传岗位是个“苦差事”，不愿意干，缺乏积极性。

2.3主动了解宣传重点不积极

工作中，部分负责宣传工作的同志不主动了解最新宣传重点，不能很好地跟进形势进行宣传，同时不关注最新形势，闭门造车，盲目投稿，事倍功半，致使上级单位的精神不了解，自身的情况不掌握，大量新闻素材白白流失，直接影响了新闻宣传工作的扎实开展。

3 新形势下做好电视新闻宣传工作的对策

3.1触及生活热点，解疑答惑

电视新闻宣传应该在坚持中国特色社会主义的基础之上触及生活热点，为百姓解疑答惑，习近平总书记指出：“党的十八大精神，说一千道一万，归结为一点，就是坚持和发展中国特色社会主义。”电视新闻工作者应该深刻领悟总书记的讲话，在新闻宣传工作中，善于发现生活中的热点，如百姓对于腐败的问题十分敏感，也十分痛恨政府中出现的蛀虫，新闻工作者应该抓住此类的热点及难点，深入挖掘、切实发挥新闻宣传解疑答惑的作用，不断加强对热点问题的报道，能够使舆论的引导力度得到加强，使得中央的精神以及群众的愿望能够紧密结合在一起，对于群众做出有效的正确引导。

3.2做好新闻宣传工作，要与时俱进，学会运用新媒体的力量

在这个信息技术快速发展的时代，各种各样的新媒体层出不穷，传统媒体面临着一次又一次的冲击，新老媒体之间的竞争日益激烈，在博弈对抗中，实践证明，新媒体有着其独有的宣传优势。因此，国有企业要想搞好新闻宣传工作，就不能故步自封，在利用好报纸、电视等传统媒体进行新闻宣传的同时，还必须紧跟时代的步伐，充分利用互联网、手机等新兴媒体，发挥新媒体的优势，搭建多样化的新闻宣传平台。国有企业应该完善内部网站建设，通过局域网站让员工及时了解公司各项工作动态。随着微信、微博的普及，国有企业也应该学会利用好这两种时下最流行的新媒介，随时随地传播企业新闻，与员工面对面交流互动。同时，还应该建立一支网络评论员队伍，加强网络监管，及时监督网络上的负面信息、虚假信息，积极正面引导舆论，防止给员工社会带来舆论恐慌，避免使企业的形象受到损害。

3.3拓展新闻宣传思路

为提高企业新闻宣传水平及效果，部门人员应需要根据新形势下我国企业发展基本需求对其新闻宣传工作进行创新，在以“新闻宣传出战斗力和生产力”为核心思想及基本要求的同时，不断加强内部交流与沟通，通过集思广益等方式不断拓宽新闻宣传思路，并对其进行不断创新，使新闻宣传工作在满足企业实际情况、提高企业形象的同时具有创新效益，不断激发员工生产动力，鼓舞员工士气。

结语

新闻宣传工作者要继续不断加强自身学习，提高专业理论和实践水平，在媒体创新变革上发挥积极作用，用心做好本职工作，推动新闻宣传事业不断发展进步，为改革发展和经济建设做出新的更大的贡献！

参考文献

[1]孙秀秀.煤炭企业新闻宣传工作的实践与创新[J].东方企业文化，2015（23）.

[2]关明霞.新时期企业政工宣传工作的有效策略探讨[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2016（02）.

（作者单位：1.曹妃甸广播电视台；2.曹妃甸区鸿程市政绿化园林工程有限公司）