新形势下加快基层广电新媒体业务建设与发展的思考

黎欣欣

【摘 要】随着社会主义市场经济的发展，人们生活水平日益提高，国民经济增长水平提高。此外，随着网络媒体及有线网络发展，广播电视媒体得到显著提高，然而，在新媒体时代背景下，广播电视媒体机遇与挑战并存。因此，广播电视媒体应加强自身的建设，一方面，在内部提高广播电视队伍的素质，另一方面，树立起广播电视媒体良好形象。此外，广播电视媒体应充分地发挥出自身强劲宣传功能，正确地把握住舆论导向。本文主要研究新形势下我国广播电视媒体发展面临的挑战，并相应地提出加快基层广电新媒体业务建设与发展的措施，旨在推动我国的基层广电新媒体的发展。

【关键词】新形势下；基层广电新媒体；业务建设与发展；思考

随着新媒体的进步与发展，网络技术广泛地应用于人们生活各个方面。广播电视媒体在激烈市场竞争中，面临更多挑战。因此，广播电视行业应加强自身建设，采取科学的管理方式，提高广播电视队伍整体水平，从而在激烈市场竞争中脱颖而出。

1 新形势下我国广播电视媒体发展面临的挑战

1.1 来自境外媒体的挑战

随着媒体的出现与发展，改变人们生活方式，影响人们文化消费习惯，在一定程度上，改变文化的传播方式。随着网络技术与计算机技术的出现，移动多媒体及智能手机等促使新媒体更加多样化，实现资源的共享，转变以往信息资源的垄断，从以往单向传播实现双向互动传播。

西方发达国家依靠资金、技术、人才、创意等方面优势，创建各种新媒体技术。现阶段，新媒体技术处于领先地位，互联网技术其信息发布快捷性、优质节目制作及新颖节目创意等，在我国的具有广阔的市场，在获得较高的经济利益时，影响我国舆论的阵地及市场，危机我国的文化的安全性，对我国广播电视媒体的发展来说无疑是前所未有的挑战。

1.2 来自新闻时效的挑战

互联网作为重要信息发布平台，不会受到人员、时间、地点、设备环境等方面限制。因此，互联网在信息传播与发布等方面具有较大优势，人们只需要拥有一个移动多媒体的终端或者一部手机，则可以成为信息的发布主体。

尤其在发生突发事件时，人们可以通过微博、播客等媒体，用图片、文字、视频等多种形式，实现对突发事件的现场直播。然而，广播电视媒体的记者却无法实现对新闻突发事件的即时发布，然而，互联网则真正地体现出新闻时效性，弥补传统的新闻的不足。因此，广播电视媒体在新形势下面临更多的时效性挑战。

1.3 来自视听媒体的挑战

随着互联网技术视频媒体的发展，某些专业的视频网站加大对影视剧的网络版权的采购力度，影视剧在互联网的视频媒体下获得较大发展，一方面互联网视频媒体获得较高的经济效益，另一方面，则对广播电视媒体提出较高挑战。因此，在新形势下，广播电视媒体应积极创新，改变落后的观念，迎接来自互联网视频媒体的挑战。

1.4 来自播出传播的挑战

首先，新媒体的改变以往的节目播出理念，突破传统的业务范畴。因此，广播电视媒体需要迎接来自跨媒体、跨终端的节目发布与传播挑战。

其次，新媒体以其开放新及融合性的智能终端，可以满足不同用户的个性化需求，因此，传统广播电视媒体迎来全新的挑战。

最后，新媒体已经实现全覆盖传输，然而，传统广播电视媒体传输却需要较长时间的整合工作，方可以实现传输。广播电视媒体迎来传播的挑战。

1.5 来自管理人才的挑战

我国广播电视媒体在发展过程中缺乏管理人才，成为制约广播电视媒体发展的重要瓶颈、在新媒体发展时代下，只有建设一支高素质的人才队伍，才能够在发展过程中掌握充分的主动权，只有拥有一流水准的管理人才，才能够在广播电视媒体行业的发展过程中，掌握充分的主导权。

因此，广播电视媒体在新媒体的发展形势下，各个广播电视媒体应大力发展新媒体，新产业及新业务，其中，一流的经营管理水平是广播电视媒体发展的重要保障。我国广播电视媒体在全媒体的经营管理人才队伍建设中面临更多挑战，应尽快建设一支具备专业技能，且拥有较高的综合素质的人才队伍，推动新形势下的基层广播电视媒体的发展。

2 新形势下加快基层广电新媒体业务建设与发展

2.1 加强人员的培训

随着新媒体的发展，广播电视从业人员出现较多跳槽现象，一方面，影响广播电视的基层队伍的稳定，另一方面 ，削弱广播电视的宣传力度，导致广播电视队伍结构在整体上质量明显下滑。

因此，广播电视媒体应增强自身媒体竞争力，努力做好安定人心的工作，避免出现过度的从业人员跳槽的现象。只有广播电视的工作人员迸发出强烈的工作热情，才能够在工作岗位中，充分地发挥主观能动性，转化为强劲的工作动力，全身心地投入到广播电视事业中，实现个人的人生价值，增强对广播电视媒体的认同感与归属感。

2.2 加大宣传力度

基层广播电视媒，虽然在组织中处于最底层位置，但是与广大人民群众的关系最为密切。广播电视媒体应深入到人民群众中间，关注与人们生活相关的事情，及时地帮助人们群众解决存在的问题，在人民群众心目中树立起良好形象，在全社会范围内传播正能量。广播电视媒体加大宣传力度，才能够吸引更多优秀专业的技术人才投入到广播电视媒体的事业中，提升广播电视的制作水平，共同推动广播电视媒体的发展。

2.3 提高管理水平

随着时代进步与发展，在广播电视队伍建设过程中，应改变落后观念，提高管理水平，采取科学合理的管理方式。首先，构建完善的激励机制，只有在物质与精神两个方面给予工作人员一定奖励，才能够充分地调动工作人员的积极性，对于取得优异成绩的工作人员给予奖励与表扬，可以促进其开拓进取，获得更多前进动力，而对于成绩较差的工作人员一定处罚，可以鞭策其不断地完善自己，提高自身的专业技能与综合素质，从而建立一支高素质的广播电视媒体队伍。

此外，在精神层面上。广播电视的管理层应加强对基层广播电视工作人员的沟通与交流，及时地发现其生活、工作中存在的问题，并给予一定的帮助，让其感受到组织的关怀，增强工作人员的心理认同感与归属感，增强广播电视队伍的凝聚力，使其能够全身心地投入到广播电视的工作中，共同促进广播电视媒体行业的发展。

2.4 加大经费投入

基层广播电视媒体在运营中需要一定的物质基础为支撑，然而，广播电视在实际的运作过程中出现资金短缺状况。由于缺乏足够的资金投入，严重制约广播电视媒体的发展。此外，随着广播电视队伍的逐渐壮大，社会各界对广播电视的工作提出较高要求，与其他的事业一样，广播电视媒体行业同样面临较大的资金短缺问题。

因此，各级政府应提高对基层广播电视媒体的重视，加大对广电公益事业的投入，提高广播电视媒体的宣传质量与宣传效果，此外，政府应结合广播电视媒体发展的特点及规律，在政策上给予一定的倾斜，例如，落实税收返还政策，为广播电视媒体事业的发展提供坚实的物质保障，保持广播电视媒体事业的发展活力。

3 结语

综上所述，随着网络媒体事业的发展，在新形势下，广播电视媒体面临前所未有的挑战，因此，广播电视媒体应紧跟时代发展的步伐，解放思想开拓进取锐意创新，积极地采取相应地措施，加快基层广播电视媒体的队伍建设，充分地调动基层人员的工作积极性，促进基层广播电视媒体事业的繁荣发展。

【参考文献】

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[3]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究[D].武汉大学，2013.

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[责任编辑：杨玉洁]