新媒体环境下健康传播问题研究

王亚慧

摘 要：现如今，我国社会经济迅速发展，人们更加重视健康问题，且不断增加了健康信息的需求。随着信息技术的迅速发展，健康信息主要通过新媒体进行传播。本文对新媒体环境下健康传播存在的问题加以分析，提出相应的解决对策。

关键词：新媒体环境；健康传播；问题

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-01

当前，我国人民生活质量进一步提升，大众越来越重视健康问题，健康传播已成为新的热点问题。健康传播指人类传播的类型涉及的健康内容。一直以来健康信息主要通过报纸、电视及广播进行传播，在新媒体环境下，健康信息可通过微信、微博等新媒体进行传播，这就带来了全新的传播渠道及用户体验，拥有了更加便捷的服务与快捷的信息。

一、新媒体环境下健康传播问题

（一）虚假信息泛滥

在新媒体环境下，用户可以对自己的言论进行自由地发表，法律并不限制网络上的言语，这就难以确保信息的准确性，最为关键的是：人们在对信息真假进行辨认时，会盲目地跟风随大流，这就导致虚假信息进入到人们的日常生活中。一旦人们在实践中应用虚假信息，将会产生十分严重的后果，使得整个社会的风气受到极大程度的威胁，严重时对人们的生命安全造成威胁。

（二）健康信息过度包装

健康传播的出发点是为了人们的身心健康，健康传播的信息可对人们的健康加以维护与促进，并对人们的健康意识加以唤醒。在新媒体环境下，人们可通过健康专家与相关网站对健康信息加以获取。有的营利性机构或者个人就利用该渠道开展网络营销，对健康产品与服务进行精心包装，这些营利性机构的主要目的为借助过度包装来获取巨大的利润，并非为公众提供其所需的健康信息，这些过度包装的健康信息将会在极大程度上影响公众的正常生活。

（三）未均匀地分布信息资源

“知沟”原理认为：虽然大众传播的信息活动在一定程度上增加了每个人的知识储备都有所增加，但相较于社会经济地位比较低的人，社会经济地位高的人能够更快地获得知识，随着时间的推移將会进一步扩大两者之间的信息资源差距。当前信息社会面临着一个实际问题：“通过怎样的手段对信息富有者与信息贫困者的两极分化及其造成的新的社会矛盾加以预防与处理”。在新媒体环境下仍然存在知识沟，网络时代下的使用者就是新媒体的使用者，主要使用人群为中青年，其能够从更多及更广的渠道中获取信息，且每天接触新媒体。但是大部分年龄较大的受众并未充分使用新媒体，进而导致运用新媒体进行健康传播难以普及到全部年龄阶段的受众。此外，相较于不发达区域，发达区域的新媒体使用度更高，进而导致健康传播难以普及到各个区域的受众，最终造成信息资源难以均匀分布。

二、解决新媒体环境下健康传播问题的措施

（一）政府必须强化新媒体环境监管及基础网络建设

在新媒体环境下的健康传播，政府应对有关法律法规加以制定与完善，在根本上对健康信息传播的秩序加以规范，强化监管健康类网站及其他媒介，对准入规范及行业监管的具体制度加以构建，定期检查其所传播的信息，促进健康传播的有序且良好的发展。并在网络中实施网络实名制，从而将信息发布者的责任感加以提升；并对健康传播分类制度进行构建，对商业性与公益性健康传播加以区分，在传播中加以清晰的区分。同时，应对虚假健康信息举报制度加以构建，人们可以随时举报虚假健康信息及虚假网站，借助事后监督对健康信息的传播加以约束，确保健康信息的有效性及真实性。此外，政府应高度重视基础信息网络建设，将上网成本加以降低，将上网技能加以提升，为人们提供免费无障碍的上网设备，并重视贫困人群与贫困区域网络的普及，将新媒体应用人群的区域与城乡差异加以进一步缩小，将新媒体的应用范围加以进一步扩大，将健康需求人群和新媒体的匹配度加以提高。

（二）有效结合传统媒体和新媒体

相较于传统媒体，新媒体传播具有更多的传播优势，然而在健康传播中传统媒体依旧具有十分重要的地位。与新媒体迅速的传播方式相比，传统媒体具有更高的可信度与权威性，两者均有一定的长处与不足。所以，在健康信息的传播中，应有效地结合新媒体与传统媒体，将两者所具有的长处加以全面发挥，对受众对传统媒体的信任加以有效利用，对新媒体与传统媒体相结合的模式加以研究，借助多元化的手段推动健康信息的传播。

（三）优化人们的健康传播意识

在新媒体环境下，为能够对健康传播环境加以有效维护，应强化人们的健康传播意识，让人们能够共享健康传播信息。当前，人们可以通过多种渠道对信息进行获取，且取得的信息量也呈爆炸式的增长，这就大大降低了人们判断多种信息的能力。人们通过强化自我健康传播意识，使其在面对健康传播信息时，可准确辨别信息，将来路不明的非权威信息加以剔除，并能够坚决举报虚假信息，大大提升健康类信息传播的效率，进一步完善传播内容。同时，人们还应将自我的健康意识加以提升，更加全面的了解健康科学知识，提倡健康的生活方式，以此来将自己的健康水平及生活质量加以提升。

三、结语

总而言之，在新媒体环境下，健康传播主要目的在于：对健康知识加以普及，对健康意识加以提升，对健康行为加以改善等。为能够将新媒体的作用加以更好地发挥，将健康传播的有效性加以提升，应对新媒体环境在健康传播存在的问题加以全面分析，进而从政府、媒体及受众等的角度提出科学合理的解决办法。

参考文献：

[1]张申际.浅析新媒体环境下的健康传播[J].东南传播，2016（02）： 36-37.