融媒体时代下传统媒体应对冲击的改进措施

赵莹屏

摘 要：在现今时代，媒体传播的速度越来越快。“融媒体”就是在这种情况下出现的，充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体时代的出现无疑对传统媒体造成了冲击。本文主要分析了在融媒体时代传统媒体如何承受的冲击。

关键词：融媒体；传统媒体；冲击

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-01

在新型的融媒体的冲击下，传统媒体面临着巨大的挑战，在这个融媒体盛行的时代，传统媒体必须要加强自身技术的改进，并且引进更能够适应现今社会发展的新型人才。这样才能够在科技高速发展的现在更好地存活和发展。

一、融媒体时代下传统传媒面临冲击

（一）经济冲击

在科技不断发展的今天，互联网不断改进着媒体传播的方式。融媒体时代的出现使得传统的传媒行业在发展中面临着一定的挑战。传统的传媒行业，现在面临的最大挑战是自负盈亏。对于传统媒体来说，一直都“采用事业单位企业化”管理这样一种运营模式。自身资源积累很少，所以在传媒行业进行改革之后传统媒体盈利也就越来越少，无法抵挡来自融媒体时代的冲击。在与新媒体行业的抗争过程中，经济不足就很容易导致失利，比如说经济实力上的不足，会导致传统媒体无法推动技术上的发展，这也是传统媒体在融媒体时代下不堪一击的主要原因。

（二）技术冲击

技术是一个行业是否发展顺利的决定成分，在和融媒体进行竞争的过程中传统媒体技术上已经落后了一大截，新型媒体主要是依靠技术上的优势，以市场和用户为导向、以平台为基础的发展方式笼络了大量的客户，所以传统媒体也应该在技术上进行创新去坚实一批固定受众。

（三）人才外流

对于传统的媒体行业来说，目前大部分的工作人员只是熟悉传统的文化工作过程，并不懂得如何去利用高科技来使得传统的传媒行业更加符合现今人民的口味。人才不能很好地顺应时代潮流，这对任何一个行业来说都是极为危险的，传统传媒行业日渐衰败也不是毫无缘由的。所以说，一个灵活的运行机制和有较强能力的从业者是极为重要的。

二、融媒体时代下传统传媒的改进

（一）顺应局势

传统媒体应该清楚明白和深刻地认识到传媒行业最大的发展趋势就是融合。在全世界范围内创新和融合已经成为了不同领域的一种改革措施。传统媒体应该努力地走在时代的前沿。因此，传统媒体行业应当整合当前资源，促进资源的融合发展，顺应当前局势，实现传统媒体力量的整合重组和业务的合作，让传统媒体能在融媒体时代下更加鲜活的生存。

（二）改革体制

管理概念应该是随着事业或者工作以及时代而不断改变的，所以说传统媒体应当在现在这样一个高科技的时代下，积极探索适合自身发展的一种发展体制。不断地拓展传统新闻业务以外的业务，能够使得自身的人才资源、技术资源、资金资源等都得到很好的优化，从而为传媒业更好发展提供基础上的支持。

（三）创新模式

在现在这个时代，融媒体能够在很短的时间里迅速崛起，就是因为信息传播速度快，以及传播内容的多样化，能够很好地利用现在这个“快餐”时代的“快餐”心理。所以传媒传统媒体要想在这个竞争中不被淘汰就必须转变过去传统媒体对于信息的播报方式，培育简单、快速、有效的报道思维，新闻传播过程中可以把零散的信息进行加工处理并采用标题吸引人的形式传播内容的多向化。传统媒体的一个信息生产过程就是通过话题、资料等方式来进行组织。但这种模式很难满足受众的需求和社会的发展。解决这个问题的方法，就是创新的生产模式，与受众进行更加广泛的互动，选择受众喜欢的话题参与到新闻创作过程当中，从而吸引受众的眼球，拉拢受众群。

（四）培养人才

媒体融合是现在这个时代的潮流，对于传媒人才的培养也应当注重融合的观点。单一的业务培养已经不能满足现在社会对人才的需求了，一定要培養出复合型、创新型的人才才能够使传统媒体在多媒体核心媒体运用的方式上更上一层楼，使得传统媒体在对新媒体的竞争中保持优势。所以，传统媒体必须完善自身机制，以此来吸引人才。对新闻的发现和选择都需要对新闻传播工作人员提出很高的要求。对于新闻工作者人才的培养可以采用校企结合的方式，增加人才的工作经历和提高实践业务水平。

三、总结

在现在这个融媒体的时代下，传统媒体面临的仍是在夹缝中求生存、在生存中求发展的这样一个局面。传统媒体想要在融媒体时代发展，必须要在面临挑战的同时对自身进行改变，发展自身的管理机制，顺应时代潮流，创新工作方式和采集新闻的方式。此外，媒体传播还需要让公众参与进来、培育链接式的思想，让公众参与到新闻的传播过程当中以吸引公众眼球，同时创新新闻的传播模式。一个行业的人才是这个行业发展的基础组成部分，传媒传统的传媒行业要想继续发展下去，就必须要对传统媒体的从业者进行高质量的培养，以便为传统媒体的发展贡献一分力量。

参考文献：

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[3]李敏.信息时代我们如何写新闻——读《当代新闻写作》[J].青年记者，2014（21）.