新媒体时代播音主持应当呈现新形态

徐淑敏

摘 要：播音主持形态，笔者将其理解为主持人在做节目时所呈现的一种状态，包括节目内容、主持人的话语以及个人主持风格等在播音主持时的综合表现。本文尝试从以下三个方面，浅析新媒体时代主持人应该具备的新形态。

关键词：广播；主持人；新媒体时代；形态

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02

随着网络技术的日新月异、飞速发展，我们在不知不觉中进入了新媒体时代。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体时代的到来，极大地改变了人们的生活方式，甚至影响到一个社会的发展进程。以网络、手机为代表的新媒体来势汹汹，传播速度之快、影响力度之广前所未有，给传统媒体带来了巨大的冲击。就广播媒介而言，随着网络电台、微博、微信等的出现，使得资讯的传播速度和范围呈几何增长，传统的播报主持形式已经不能满足受众日益增长的收听需求。新媒体的迅猛发展，对于传统媒体来说，既是机遇，也是挑战，播音员主持人唯有紧跟时代脉搏，借助新媒体的优势，积极转变播音主持形态，让自己的播音主持呈现更加积极的新形态，顺应时代发展，才能留住听众，让广播走向更广阔的市场舞台。

一、独创个人风格，彰显独特语言魅力

广播是一个以声音的线性来表达感情、传递信息的媒介，主持人在话筒前必须以积极的播音形态，运用扎实的演播能力，塑造可观可感富有独特魅力的声音语言。揭阳广播电台的《乐在潮汕》的主持人晓彬和冰丽是一对默契十足、富有个人魅力的搭档。《乐在潮汕》是揭阳电台一档以传播潮汕文化、民风民俗为主要内容的潮语娱乐节目。两位主持人一唱一和，语言幽默风趣、节奏简洁明快，无论是在演绎自编的情景剧，还是点评网络热事、与听众互动，都善用俏皮押韵的言语。例如，女主持在节目中打趣自夸“论美貌[mao]，无人资格比我老[lao]（没有人资格比我老），恁看我（你们看我），肤若凝脂[zi]，雅过人间个西施[si]（比西施还漂亮）。眉目如画[ue]，者生做去地块吹[cue]（如此美丽的容颜去哪里找）。千娇百媚[mi]，阿杨玉环店来做我的侍婢[bi]（杨玉环只能来当我的侍婢）。”语言富有感染力、生动凝练、妙趣横生，简洁押韵，类似这样朗朗上口的话语在节目中频频出现，让人过“耳”不忘，很多年轻的听众都会模仿上一两句。整档节目轻松自然，诙谐有趣，主持巧妙使用方言俚语，这是浓厚地方特色与极具个人色彩的声音语言的完美结合，这种人无我有的语言魅力和独特的个人风格“虏获”了一大批铁杆粉丝。

随着手机网络收听终端的发展，广播受众的年龄结构趋于年轻化。据赛立信媒介研究统计，34岁及以下听众数量超过六成，其中，25～34岁更是手机收听广播的主力军。而年轻人朝气蓬勃、个性化强。这也迫使主持人必须塑造鲜明的个人风格，以独特的语言魅力来牢牢吸引忠实的粉丝群，并培育新听众。黑龙江广播电台的叶文，就是一位个性张扬，极富魅力的主持人。她主持的《叶文有话说》是一档以关注女性情感、婚姻生活为宗旨，集新闻性、思辨性、参与性于一体的节目，荣获单体节目收听率全国第一。她个性鲜明，睿智辛辣，快言快语。正直坦诚的性格，让她在这档贴近群众、贴近生活的节目中，大胆无情地批判那些在婚姻和爱情中出现的不道德的人与事，独树一帜、弘扬正能量，深深地打动了听众的心，受到大众的一致好评和喜爱，且拥有固定而庞大的听众群。其节目在2003年开播以来，获得了极高的收听率和巨大的社会影响力。

二、坚持内容为王，话语简洁明快

传统的广播媒体接收终端单一化。一般情况下，听众是通过收音机这种传统终端来收听节目，这就让受众处于比较“被动”的状态，只能“被动”地接受电台播放的节目，“选择性”程度不高。由此，传统广播形成了以自我为中心的惯性思维，我播你听，宣教多于互动，这种情况甚至让部分主持人形成了“养尊处优”的心理，错误地将自己放在“高高在上”的位置，导致播音主持状态不积极，话筒一打开就口若悬河却言而无物。随着车载移动、微信、微博、APP、在线电台等多个新媒体传播平台如雨后春笋般涌现，并且节目内容趋向细分化、专业化，此时听众的可选择面更为广阔，播音员主持人只有积极改变自己的播音主持形态，才能让自己在竞争激烈的新媒体时代立于不败之地。

据赛立信媒介研究的数据显示，不同收听终端的听众各具特点，他们有不同的喜好：传统收听终端的主体听众主要是中老年人，他们经常收听的是新闻节目、经典音乐、关注保健知识；车载收听终端的主体听众是中青年人，他们主要获取交通、新闻资讯、财经消息等；手机、网络终端主要是一些年轻人，他们收听广播最主要是娱乐、听音乐。因此，节目类型将更加细化，内容将更加专业，这就要求主持人在有限的节目时间里，必须以内容为王，为听众提供切实有用的信息，言而有物，而不是东拉西扯，废话连篇。就如赵忠祥所说，“我们主持节目时应尽量少说废话，减少装饰性词汇，降低夸张，充分利用有效时间给观众以更多的信息和文化上的启示。”进入新媒体时代，广播终端是一个个拥有不同兴趣、以“我”为中心、富有个性化的收听个体，特别是车载移动终端的发展，更加速了受众接收信息时间的碎片化、随意化，这要求主持人话语的“含金量”要更高，主持语言“有料”，避免拖沓冗长。一些网络电台甚至制作了各种内容的小板块，每个小板块3～15分钟不等，在特定的时间段滚动播出，以满足各种收听群体的不同需求。一般情况下，车主在车里的时间不长，收听时间随意性，没有耐心听你长篇大论。例如，司机收听交通音乐节目，主要目的就是收听音乐，消除路途上的驾驶疲劳，而主持人说话时间所占比例却多于播放音乐的分量，喋喋不休，难免引起让人产生听觉疲劳，令受众不悦，所以，主持人的播音形态坚持内容为王、话语简洁明快甚为重要。

三、紧跟时代脉搏，让播报更具时尚感

随着收听终端的多样化，广播节目的传播范围突破了地域的局限性，使用网络手机收听终端的年轻人也异军突起。年轻人思想活跃，想象力丰富，追求流行的时尚感，单调乏味的主持样式注定被淘汰，这也要求主持人必须转变播音新形态，紧跟时代脉搏，了解掌握一些流行时尚元素，让播报更具时代感。在信息大爆炸的时代，资讯更新传播迅猛，内容虽丰富多彩，但在网络监管制度不健全的情况下，难免鱼龙混杂。主持人要有灵敏的触觉，不断更新自己的头脑“资料库”，获取最新信息、掌握时事动态，通过甄别、筛选，以正确、客观的态度播报。面对铺天盖地的网络信息，主持人应该理性分析，而不是盲目地随波逐流。

中央人民广播电台都市之声的节目《狼哥脱口秀》，由年轻的脱口秀主持人林白策划并主持，是一档关注人生百态、调侃世间万象的时事脱口秀节目。主持人林白每天从各种网络平台和报纸杂志上获取一些新鲜有趣的资讯，然后通过调侃、演绎、播报等多种形式将这些或无关或相关的信息串联起来，其幽默的语言、天马行空的思维吸引了一大批年輕听众。在《狼哥脱口秀》中，主持人对最新网络热事、时事新闻的把握了然于胸，网络热词信手拈来，运用得当，对热点的评论观点鲜明、一针见血。林白善于通过语势起伏、语调高低、语速快慢的变化来营造一种诙谐的气氛，将复杂的资讯内容与其要表达的正面主题完美地结合起来，让听众在轻松的欢笑声中获取信息，这些积极因素让主持人在话筒前塑造出一个有血有肉的形象，呈现出时尚感十足的主持新形态。

四、结语

综上所述，在网络技术突飞猛进、竞争激烈的新媒体时代，播音员主持人应该积极改变自己的主持形式，让自己的主持呈现以内容为王、具有独特魅力和播报时尚感的新形态，这样才能顺应新形势的发展，在广播的道路上越走越宽。

参考文献：

[1]石磊.《新媒体概论》[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

[2]梁毓琳.《裂变、破局——移动互联网时代广播收听市场的特点及发展趋势》[OL].赛立信媒介研究.2015.

[3]周浩.传媒视野下播音主持艺术的要素分析[J].江西社会科学， 2012.

[4]李洪岩.多维传播语境中播音主持的功能与拓展[J].现代传播， 2013.