新媒体环境下的电视新闻传播路径选择

赵凤杰

摘 要：随着信息技术的不断发展，新媒体逐渐取代了旧媒体，成为了当前主要的传媒方式。新媒体的出现给传统的电视新闻传播注入了新的活力，同时也带来了一些冲击，新媒体环境下的电视新闻传播路径的选择成为了当前电视新闻行业面临的一大问题。本文对当前新媒体环境下的电视新闻存在的问题进行深度剖析，并在此基础上提出了相应的解决方针，旨在为电视新闻行业的同仁提供一些参考。

关键词：新媒体；电视新闻；存在问题；传播途径

中图分类号：G203 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02

新媒体的出现给传统的电视新闻行业带来了极大的冲击，例如传统电视新闻中一些枯燥的讲解已经不再受到观众的青睐。面对这样的情况，电视新闻行业必须了解观众的喜好，敢于打破传统，与时俱进，不断对电视新闻传播路径进行革新，以适应新媒体的环境以及满足当前观众对电视新闻的需求。

一、新媒体环境下观众对电视新闻传播的新要求

新媒体相对于旧媒体而言，有了很大程度的提升，例如从传播方式上看，旧媒体传播方式为单向传播，而新媒体的传播方式讲究与观众的互动性，就此看来，新媒体与旧媒体相比有了很大的进步，所以在新媒体环境下，观众对电视新闻传播有了更高的要求，例如在技术上，与传统电视新闻相比，观众更青睐数字网络技术，前者是让观众在看新闻时能够更加的一目了然，后者是为了与时俱进地增加新闻的时效性；又例如在开放层次上，观众也有了新的要求，他们更偏向新闻的真实性，通过在新闻评论区进行留言来发表自己的见解；另一方面，观众对新媒体环境下电视新闻的传播方式有了新的要求，例如随着网络媒体日益受到大众的喜爱，观众希望能够通过刷微博、看百度新闻等网络传播方式去了解社会动态与新闻。总之在新媒体环境下，人们对电视新闻的内容以及传播方式上有了更多的要求，面对这些要求，唯一的解决方式就是根据观众的需要，在汲取传统电视新闻的精华同时不断地改革创新。

二、新媒体环境下传统电视新闻存在的问题

新媒体环境下，传统电视新闻暴露出了许多的问题，如内容单一、形式风格比较古板；就传播方式来看，传统电视新闻还存在着缺乏与观众的互动，以及制作周期长，更新速度慢等其他问题。

（一）新闻内容单一，形式呆板

传统的新闻内容一般有固定格式，新闻的发布只交代清楚整个新闻即完成任务，大部分内容为国家发生的一些重大事件，会牵涉时政、民生，所以在内容上显得有些直白和枯燥；并且传统电视新闻严格按照新闻的六要素进行编写，即人物、时间、地点、事件、起因、事件发生过程以及最后的结果，其形式古板，不懂变通，渐渐不受到观众的喜爱，也正是由于传统的电视新闻存在着这些问题，使得新媒体的出现给予了其重重的一击。而这也迫使传统电视新闻不断进行改革，例如在以叙事为主要方式的基础上，灵活变通地增加新闻内容的趣味性，此外，根据观众的需求扩大电视新闻的内容范围，如在部分新闻内容中添加娱乐、搞笑的成分。

（二）单向传播方式互动性差

传统的电视新闻以电视为传播媒介，新闻制作人只需将接收到的新闻通过电视机这一媒介将新闻传播给大众就算圆满完成任务。但是随着人民生活日渐富裕，广大群众对自己权利的行使，特别是言论自由以及参与权的行使尤为看重。在这样一种情况下，传统自上而下的单一传播方式越来越难以被观众所喜爱，尤其是网络技术的发展，微博、微信等自媒体的出现，让人们在刷新闻的同时可以发表自己的意见以及看法，大大滿足了观众的发言权以及参与权，这样双向互动传播方式的出现使得传统的电视新闻受到了极大的挑战。在这样的背景下，对传统电视新闻的革新成为了必然。

（三）制作周期长，更新速度慢

众所周知，新闻具有时效性，在网络还未大幅度推广使用之前，新闻的传递主要依靠报纸、电话以及电视传播，其中电视新闻占据了主要地位。观众通过电视新闻可以了解到国家大事，例如通过观看中央电视台的新闻联播了解世界发生的重大事件，但是传统的电视新闻存在着很大的弊端，那就是制作周期长，更新时间较慢，特别是网络媒体的出现给观众提供了另一种收看新闻的方式。由于网络媒体制作周期短，更新速度快，因此深受群众喜爱，例如某事件发生后，大众通过自媒体可以在几分钟内就获取到相关信息，但是通过电视新闻，可能就需在几小时后才能了解事件。显而易见，网络媒体在新闻的制作以及更新时间上占据明显的优势。

（四）信息覆盖面窄

据调查显示，传统电视新闻主要有两种途径，一是卫星，二是有线，因此导致电视新闻的信息覆盖面比较狭窄，某些偏远山区无法被卫星、有线覆盖，因此在信息获取上不及时。而新媒体借助网络平台，打破了传统电视新闻受到时间以及空间限制的束缚，例如在一些偏远山区牵上网线，可以观看到网络电视，使用多种自媒体软件获得新闻资讯，无形中扩大了新闻的信息覆盖面。

三、新媒体环境下的电视新闻传播路径选择

新媒体的出现给电视新闻行业带来了极大的冲击，使电视新闻行业被迫对未来传播路径进行了新的选择。

（一）提高新闻的互动性和时效性

在新媒体环境下，提高电视新闻的互动性以及时效性成为必然，以湖南电视台为例，目前湖南电视台主要有三种方式与观众进行互动，其一是现场采访；其二是手机连线；其三是通过短信发表自己的观点以及看法。与传统自上而下的单一传播形式相比，当前湖南卫视的新闻与观众的互动性有所增强，但无论现场采访、手机连线还是编辑短信的方式来看其互动性依旧存在较大的局限性。对此，可以参考网络新闻的模式（如微博），在电视新闻下方设定专门的留言区，让观众可以自由地发表自己对新闻的意见以及看法；针对传统新闻时效性较差的问题，可以开通专门的微信公众号，工作人员通过对微信公众号中的新闻进行及时更新，使观众能够及时地了解当前发生的重大事件，增强新闻的时效性。

（二）树立全球化传播的理念

随着经济全球化的发展，世界各国的联系正在不断地加深，人们对于外面世界的求知欲不断增强。传统的电视新闻以国内新闻为主，除中央的新闻联播对国与国之间的大事有所涉及以外，其他电视台的新闻几乎很少提及国外发生的事情，所以大部分对其他国家新闻比较感兴趣的观众，会通过一些翻墙软件去了解世界发生的一些新闻。针对这种现象，建议电视新闻要树立全球化的传播理念，以本国新闻为主的同时，可以适当地报道其他国家的一些新闻内容。

（三）继续保持电视新闻的权威性和公信力

电视新闻与网络媒体新闻有一定的差异性，其中网络上部分新闻的真实性是有待考证的，为了博得观众的眼球，大多以娱乐新闻为主，甚至发布虚假新闻；而电视新闻不同，其真实性较高，而且由于电视新闻出现的时间较早，大部分人（特别是以中老年人为主）习惯通过电视新闻去了解身边的一些时事，所以在人们心中，电视新闻的权威性以及公信力是其他任何新闻都难以撼动的。

（四）加速媒介融合，扩展传播渠道

电视新闻的传播媒介比较单一，主要是通过电视进行传播。但自从网络媒体的兴盛与发展后，由于其使用方便、功能强大等优点，备受人们的喜爱，导致电视新闻受到极大的挑战。对此，可以将网络技术、数字技术用于电视新闻中，并将电视同手机结合，加速媒介的融合。比如山东电视台的“闪电新闻”、诸城手机台的“直播诸城”，在继续发挥电视新闻优势的同时，汲取网络媒体的优势，将其融合在电视新闻之中，扩大了电视新闻的传播渠道，较好地满足不同观众的需要，扩大了电视新闻的影响力。

四、结语

新媒体的出现给人们带来了极大的便利，也给传统的电视新闻带来了巨大的冲击与挑战。所以在新媒体环境下，电视新闻传播理念变革就顯得尤为重要了。电视新闻作为一种传统的传播方式，自身有很多不容代替的优点，因此电视新闻应该结合自身的优势，根据社会及人们的实际需求进行变革，以此促进电视新闻传播的进步。

参考文献：

[1] 苏凡琪.浅析新媒体环境下电视新闻传播理念的变革[J].新闻研究导刊，2011（09）：106.

[2] 吉旭忠.试析新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].新闻研究导刊，2016（3）：259.

[3] 孙志浩.网络时代环境下电视新闻传播理念变革研究[J].新闻传播，2015（01）：220-221.

[4] 祝亚军.新媒体环境下电视新闻传播理念的变革[J].新闻研究导刊，2015（07）.

[5] 罗晓川.传统媒体与新媒体的现状和发展趋势[J].西部广播电视，2014（06）：206-207.

[6] 田荣娟.电视新闻的内容创新与发展路径——基于2014年电视新闻传播的考察与分析[J].新闻论坛，2015（05）.

[7]马雯芳.网络媒体对电视新闻传播的影响研究[J].西部广播电视，2015（19）