传统媒体与新媒体融合发展策略探析

徐蕾

摘 要：随着新媒体的异军突起，其对于报纸等传统媒体的发展带来了一定的冲击。因此，对于传统媒体而言，其必须与新媒体进行有效的融合，才能获得良好的发展。基于此，本文将对新媒体视域下传统媒体与新媒体两者融合和变化进行详细的探究。

关键词：传统媒体；新媒体；融合

中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02

现阶段，随着网络媒体等新兴媒体的不断崛起，导致报纸、广播、电视等传统媒体遭到了一定的冲击，对于其发展带来了严重的威胁。由于传统媒体受到媒体平台等方面的限制和约束，大多数的年轻人以及越来越多的中老年人群体开始倾向于选择新媒体作为获取信息的主要来源和途径，特别是近几年来微信、微博等呈现出快速发展的态势，已经成为人们获取重大事件信息的重要渠道之一。在新媒体背景下，报纸等传统媒体想要保持新鲜的活力，提升自己的核心竞争力，实现可持续的发展，其必须走与新媒体融合这条路。在新形势下，传统媒体与新媒体进行有效的融合，可以突破自身在经济型和便捷性等方面的局限性和约束，更好地满足当下受众群体的阅读习惯。

一、新媒体对于传统媒体带来的冲击和影响

（一）信息速度方面的冲击

新媒体具有信息传播速度迅速以及消息生成速度快的独特优势。一般情况下，在重大新闻或者事件发生的短时间内，新媒体就可以将该消息在第一时间内通过网络平台、微博以及微信等媒介传播出去，然后受众群体进行收看、评论以及转发。但是，报纸等传统媒体往往需要经过去搜集、整理、编辑以及发布等环节才能完成新闻的刊登。因此，新媒体相对传统媒体而言其传播速度更快。除此之外，新媒体的受众覆盖范围更加广泛，这也就导致网络媒体的信息发布效率要明显优于传统媒体。在新媒体时代背景下，信息传播速度快速已经成为人们选择新媒体的重要原因之一。

（二）信息内容与形式受到的限制和约束较少

由于传统媒体平台的限制，其传播还受到广播、电视、报纸等介质本身条件制约，明显降低了阅读的便利性。在新媒体时代下，人们主要通过手机或者电脑客户端实现阅读，并不会受到时间和地点的限制，为受众群体阅读新闻信息提供了极大的便利性。近几年来，随着智能手机的普及化，人们可以通过手机客户端及时查阅相关视频、音频以及图片等信息，还可以自由地发表自己的言论和想法。在某种程度上，这种评论加强了媒体与受众群体的互动与交流，媒体可以及时了解受众群体的想法，从而对信息内容进行重新调整和完善，提高其丰富化和多样性的特征。但是，传统媒体属于单项传播，往往与受众之间缺乏必要的互动交流，媒体无法了解受众真正的想法，媒体掌握着全部的话语权。同时，随着当前大数据时代的来临，新媒体可以借助于多媒体技术对受众群体的情况进行分析，为媒体的未来发展方向指明具体的方向。新媒体信息还具有共享性的特征，可以构建受众群体自身的信息圈和环境。

（三）迎合受众

在信息筛选方面，新媒体表现出明显的迎合受众口味的趋势，其往往会选择引人注目的标题或者具有鲜明冲击性的内容，这些均会提高信息传播的速度和范围。但是，报纸等传统媒体由于受到專业媒体思维与规范的影响，其具有更高的严谨性和规范性，从而无法更好地吸引受众群体的关注度，导致市场占有率不高。但是，新媒体会积极地去分析受众群体的实际需求，迎合受众的口味去报道相关的新闻。这在某种程度上也会导致许多新兴媒体受到行业的约束较少，这对于传统媒体同样会带来很大的冲击和影响。

二、传统媒体与新媒体融合与变化的有效方式

（一）传统媒体应及时进行转型，开发新媒体平台作为新的信息媒介

传统媒体虽然经历了较长的发展历史，但是，随着社会时代的不断变迁，传统媒体却缺乏必要的创新性，无法更好地满足当前社会时代的实际需求，其发展也处于停滞不前的状态。因此，在新媒体时代背景下，传统媒体必须借助于新媒体平台，以寻求更好地发展并且满足时代发展的实际需求。首先，其通过借助于新媒体，深入挖掘和分析客户的相关要求以及信息的实际需求，并且做出全方位的改革与提升；其次，其应该从分发挥传统媒体的优势，将其与现代信息技术等有效结合，构建信息平台和资源共享机制，从而实现新媒体环境下传统媒体与新媒体两者的融合发展。例如，传统媒体可以利用微信创建官方公众号，以文字、视频以及图像相结合的方式向受众群体传播有效信息，从而实现可以扩大传播效果并且实现资源的共享，可以有效地弥补传统媒体信息传播滞后，沟通交流不通畅等问题和不足。

（二）开发媒体APP，扩大受众范围，提高影响力

现阶段，随着智能化水平的不断提高，不断涌现的各种APP、微信以及微博等为人们的沟通与交流带来了极大的便利性。对于传统媒体而言，其想要提升其影响力，就应该充分发挥新媒体技术的优势和作用，提高自身的品牌竞争力，开发属于自己的新闻APP扩展自身新闻传播的渠道。通过新闻APP，为受众阅读和接收信息创造了良好的平台，从而可以扩大社会影响力。但是，在开发新闻APP之前，部分传统媒体由于对市场并没有深刻的了解和考察，导致容易出现市场定位不准确、开发出现盲目性等情况，这对于竞争力的提升将会带来严重的影响。因此，传统媒体在开发新闻APP之前，必须全方位的了解整个市场，明确自身的市场定位，做精做细，提高服务的针对性和有效性。例如，浙报在与新媒体融合过程中，开发了浙江新闻APP，其通过及时地开设地方频道，专门用于报道当地的新闻，赋予其当地的特色，抢占了较高的市场份额。同时，值得注意的是，所开发的APP要与受众群体的实际生活紧密相连，注重报道与民众生活息息相关的民生新闻，从而可以赢得更多的读者。明确市场定位，开发有针对性的新闻APP，对于传统媒体在新形势下实现可持续、健康的发展将会带来积极的促进作用。

（三）创建微信公众号，随时推送受众群体关注的热点新闻

在新媒体背景下，传统媒体需要以创新的形式与新媒体进行有效的融合。因此，传统媒体可以与社交软件进行结合，以达到传播新闻的目的，加强与受众群体的互动性。例如，传统媒体可以创建属于自己的微信公众号，及时准确地推送受众群体所关注的热点新闻；组织开展线上线下相结合的活动以提高受众群体的参与度。通过形式和内容丰富多样的形式来提高用户黏性。

一方面，实现融合传播。建立微信公众号的根本目的在于利用传统媒体的优势，将其与新媒体相结合，将传统媒体的静态传播转变为动静结合传播，以多样化的形式以提高新闻的价值。同时，通过这种动静结合的传播方式，将新闻信息变得更加形象化和生动化，可以加深读者的理解。另一方面，实现互动传播。传统媒体与新媒体的融合可以加强媒体与用户之间的互动交流。通过设置留言板的方式，用户可以及时的、自由地发表自己的想法和建议，同时指派专门工作人员去收集用户的留言并且进行回复，还可以定期举办一些有奖回答等活动，提高用户的积极性，在无形中会扩大受众范围。例如，人民日报先后推出了微博、人民日报公众号和客户端。从目前情况来看，人民日报微信公众号的地位和社会影响力已经在纸媒中处于领先的地位。

综上所述，在当前新媒体不断崛起的环境下，报纸等传统媒体想要获得良好的发展，与新媒体进行有效的融合已经势在必行。随着信息化程度的不断加深，每天都会产生爆炸式的信息和数据，受众群体也希望能够快速的、便捷地获取更有价值的新闻信息。因此，這就要求传统媒体要积极去发现新媒体中所蕴含的价值，充分发挥自身的优势，扩展新的发展道路，实现传统媒体长远的发展。

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