让新闻“动起来”——浅谈H5在主题报道中的创意运用

◎赵 轶 谢宝莹 李芸婷

一、H5新闻概述

H5，即HTML5，是第五代HTML语言的缩写，它是2014年10月制定完成并公开发布的新一代超文本标记语言。H5集应用、游戏、音频、视频、VR、动画、3D等诸多功能于一体，同时支持自适应、触屏、定位、体感等移动设备端功能，为移动端新闻页面的多样化呈现提供了技术可能。相比较新闻客户端APP与移动端底层页面的呈现形式，H5页面由于依附社交平台进行传播，因此形成用户使用成本与分享成本低的优势，能够在朋友圈等社交媒介中引发链式传播，进而产生良性传播效果。通过触碰、拖曳、滑动等屏幕手势，用户与H5新闻页面的接触自然产生了强交互性的效应。广泛运用图片、视频、音频、动画的融媒体多元呈现，H5新闻页面所具有移动端、交互性、融媒体的特征。

当前，部分传统主题报道因其严肃枯燥的特征难以针对新媒体用户进行高效传播。H5在主题报道中的应用则有效地解决了这一痛点，借用“有趣的形式”来传播“严肃的话题”，使得新闻传播模式由原来单方面的独立叙事模式转变为传受互动的多维叙事模式，因此越来越多的新闻报道开始探索通过H5新闻进行互动叙事。我们以湖北省移动政务新媒体平台——“长江云”制作的H5新闻作品为例，分析优质H5新闻中的创意运用。

二、湖北长江云的创意运用

长江云的H5新闻有特定的传播渠道，首先是在长江云新闻客户端、微信、微博及头条号等平台被进行多屏分发，再通过各平台的用户在社交媒体中进行二次传播,乃至N次扩散。激发用户转发、分享，形成多平台、多终端、多维度、高点击量的传播是长江云制作H5新闻的创意目标。

（一）借古：传承传统文化

移动互联网时代，用户的网络关系在一定程度上是现实关系的投射。自我分享的特质贯穿于人们的生活中，这些共享我们思想、观点和经验的意愿成为社交媒体和社会网络能够流行的基础，而人们的分享行为是潜意识里完成自我“标签化”的要求。“中国优秀传统文化”这一要素在国内网友及热爱中国传统文化的人士中具备较高的认同感，因此以该要素作为切入点的H5新闻能使用户在转发时清晰地表明自己的身份和品味，从而满足弘扬和继承传统文化的自我“标签化”需求。长江云以传统文化为创意的H5新闻代表有：

1.《西游·斗诗篇》

作为中国古典四大名著之一的《西游记》具有广泛的认知度。长江云创作H5《西游·斗诗篇》，借用《西游记》人物角色，描绘湖北十七市州的特色，凸显“喜迎党代会、荆楚新跨越”的大主题。该H5在形式上营造微信朋友圈的场景设置，将不同市州的诗篇制作成一条条“朋友圈”的消息，让唐僧师徒与用户做朋友，突出朋友圈的真实感，全屏、全景、沉浸式场景，拉近了与用户的心理距离。

2.《千里山水画一卷 大展湖北这五年》

该H5作品在北宋传世名画 “千里江山图”上加入湖北标志性地标建筑，用历史画卷和诗歌语言展现湖北过去五年在“富强、创新、幸福、生态、法治”五方面发展成就。

（二）傍今：变身热门应用

H5新闻只有在策划中充分考虑受众的使用习惯和使用心理，在不破坏互动性和信任度的前提下，主动埋设分享点，尽可能触动用户的分享动机，才能最大化的提升新闻的传播效果。针对传播平台主要受众的年龄特征，为吸引年轻用户，长江云借鉴热门应用的互动形式，体现好玩有趣，触发年轻用户的分享点。长江云以热门应用为创意的H5新闻代表有：

1．抖音H5《我奋斗 我幸福》

抖音是当下最火爆的热门应用之一，在抖音用户的年龄占比中，30岁以下为52.26%，几乎与2018年网民年龄结构数据的52.9%持平。抖音H5《我奋斗 我幸福》采用年轻人喜爱的抖音视频形式展现“幸福靠奋斗”的主题。厨师、护士、消防战士等各行各业的代表人物，“抖”着出镜讲述奋斗故事，弘扬奋斗精神。

2．快闪视频H5《少年加油，大学见！》

2018年高考前夕，长江云策划视频H5《少年加油，大学见！》，邀请省内各大知名高校在校生共同参与拍摄，以活力充沛、动感十足的快闪歌舞为应届考生加油助威。

3．知识竞赛《长江大保护，做好辩证法》

2018全国两会上，湖北提出要正确处理好发展与保护的关系，做好长江大保护“辩证法”。长江云借用时下最火爆的知识竞赛，推出原创H5《长江大保护 做好“辩证法”》，详解长江大保护“辩证法”内涵，以答题形式把这些官方语言、政策性信息转译为老百姓看得懂、听得明白的普通话。

（三）用技：结合先进技术

H5新闻的脚本撰写及成品制作中，必须重点提升用户的参与度与互动性，使用户能够在H5新闻内容中发觉与自身个性化展现、个人思想表达契合的信息，从而提升用户的传播意愿。长江云综合运用可视化图标、VR、AR、H5页面、短视频等多种手段，将众多信息精简，用最短的时间内抓住用户眼球，吸引用户阅读转发。长江云以依托先进技术进行创意的H5新闻代表有：

1.VRH5《3D全景新时代湖北讲习所》

VR（VirtualReality）虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的仿真系统，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景。2018年湖北两会期间，长江云推出H5《3D全景“新时代湖北讲习所”》，VR展现湖北讲习所全景。通过手指的推拉摇移，网友不但可以直接进入讲习所进行学习，还可瞻仰湖北讲习所新貌，让人耳目一新。

2、游戏H5《跳一跳 看报告》

据统计，90%以上的智能手机用户都玩过微信互动游戏，易介入、高互动、深粘度是微信互动游戏的主要特点。长江云瞄准微信游戏互动特点，将火爆朋友圈的“跳一跳”游戏植入到长江云H5新闻作品《跳一跳 看报告》中。该H5将2018政府工作报告中最令人振奋的十大民生福利制作成一镜到底的长图，用“跳一跳”互动游戏形式带领用户阅读，让用户在简单易懂的互动中，了解政府工作报告的重点。

（四）合群：激发情感共鸣

有研究表明，H5刷屏背后的本质共性原因之一是情感共鸣，H5场景触及人们内心潜藏的共同记忆和共同经历，产生认同感。人在成长过程中接收到的文化信息和内容，是人们情感和联系的基底要素，很容易在互联网环境下挥发及发酵，从而形成彼此的身份认同和情感共鸣。

长江云利用这一原理，增强用户的代入感，以相关元素引发用户认同和情感共鸣，从而将行为内容与受众的人际传播网络相连接，使H5新闻内容成为用户关系链上共同关注和讨论的话题。以地缘为纽带而形成的老乡关系，因为有一份“圈子”的温情存乎于心，更容易激发情感共鸣。长江云以营造老乡身份感进行创意的H5新闻代表有：

（1）老乡喊你吃饭啦

为扩大影响力，媒体抱团取暖、区域联动在互联网时代屡见不鲜。由长江云策划发起，联合湖南红网、贵州先锋网、青海网台、川报观察、河北广电、宁夏红枸杞客户端、内蒙古日报、江西卫视等媒体制作，2018年3月13日推出新媒体创意H5《老乡喊你吃饭了》。作品紧扣习近平总书记的扶贫足迹，从黄土高坡到雪域高原，从西北边陲到云贵高原，通过饭桌上10道天南地北的当地菜肴及特产，将五年来精准扶贫的成效通过舌尖绽放出来。10位老乡用热情洋溢的方言为大家报菜名，邀请大家品尝，充满了浓厚的乡土气息和地域情怀。H5产品推出后，网友纷纷点赞转发，发布仅仅24小时，累计点击达到1470万。

（2）湖北正在找你

2018年7月12日外交部向世界推介湖北，长江云策划互动答题H5《湖北正在找你》，以“外交部向世界推介湖北，怎么能少得了最懂湖北的你！”为切入点，邀网友通过答题了解湖北、加入为湖北代言的行动，激发网友作为湖北人的自豪感、幸福感和对家乡的热爱之情。

三、结束语

H5新闻作为移动互联网环境下的新生事物，近年来得到迅猛的发展。也是地方媒体突围的跨区域传播的绝佳手段。当下H5新闻过多过滥、技术大于内容的问题已经逐渐显露。传播形式始终是新闻的外壳，基于移动互联网技术下的信息传播，最终还是要落脚于不变的核心内容。技术的进步为新闻的呈现带来更多的想象，进一步强化互动交流、抓住内容核心、关注用户需求、优化传播方式才是提升新闻价值和用户体验的绝佳途径。