融合传播，“一鱼多吃”路径探析

◎刘 娜

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是以习近平同志为核心的党中央着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，作出的一项重大战略部署，是新时代新闻舆论工作面临的崭新课题。

2017年，湖北日报建立了“中央厨房”实时调度、“两微一端”全天候滚动发稿等适应融合传播的体制机制。对于从传统媒体中成长起来的记者来说，如何适应新变化新要求，转型成为真正的全媒体记者是一个新挑战。

拼速度，从“相加”到“相融”

习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展[1]。

融合发展的关键在融为一体、合而为一，从“相加”迈向“相融”，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我，我就是你”，实现内容、渠道、平台经营、管理等方面的全面融合。

记者是信息采集的第一环节，身处新闻第一现场，做好“相融”的工作，首先要有第一时间为新媒体供稿的拼抢意识。

以政务报道为例，有很多“第一时间”值得拼抢。

人事公示、任免、处分信息。湖北日报政治新闻中心与省委相关部门、省人大常委会建立了畅通快捷的信息沟通机制。涉及正厅职干部公示，市州主要领导调整、省政府组成部门负责人调整，记者在第一时间拿到权威准确的文本，写成新媒体稿件刊发。今年以来，湖北日报多次权威首发的人事信息，点击量在同类媒体中遥遥领先。

与百姓生活息息相关的政策。《湖北省总工会出福利新规：职工婚丧嫁娶纳入慰问范围》，今年春节前夕，由政治新闻中心提供的这则消息，抓住了大家当时最关心的热点问题，点击量很快达到10万+。《拆穿涉高考诈骗9大谎言！湖北警方公布防骗“指南”》，在高考结束之后报志愿的时间节点发布，记者从警方公布的典型案例中拎出了最有警示意义的“防骗指南”，成为考生家庭的必读宝典。

从“相加”到“相融”，不是简单地将纸媒信息搬到网上，而是把脉新媒体用户特点，为其提供“最解渴”的信息。

“一鱼多吃”，精准服务用户

主流媒体如何强化互联网思维？这就要求媒体从业人员改变传统理念和行为方式，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化用户、技术、互动意识。

传统的媒体传播活动以定向采集、单向传播、受众被动接受的方式为主，互联网环境下，“受众”概念逐渐被“用户”概念替代，用户的注册数、浏览量、转载量、活跃度等成为评价新闻信息产品的重要指标。

面对同一个采访对象、新闻事件，在新媒体和传统媒体上，如何选取不同的角度呈现，实现“一鱼多吃”，让用户和读者都满意？

《雨天洒水？不，这是借雨洗路》是前不久发在湖北日报微博上的一条新媒体稿件，当天适逢大雨，稿件点击量非常高。其实，记者是去采访环卫所所长的先进事迹，当天雨很大，记者跟随作业时得知，借雨洗路是环卫部门的一种作业方式，不但不浪费水，反而能将路面彻底洗净，起到事半功倍的效果。但是，一直以来，因为沟通不畅，这种做法饱受市民诟病。环卫工人很想通过媒体，向市民做个解释。记者判断，这个信息，在写人物的先进事迹中，肯定用不上。于是，很快通过视频和图文的方式，发布了这条新媒体稿，起到了释疑解惑、疏导公众情绪的作用，不少网友留言给予正面评价。

对同一个新闻事件，实现“一鱼多吃”，记者需要准备两个不同版本的稿件，新媒体特别是手机用户的阅读通常是碎片化的，这就要求信息精练直接、条理清楚，不要有过多的人物、场景转换。新媒体稿件优先发布，强调速度和新闻事实。

纸媒稿件稍稍沉淀之后再写，注重提炼分析新闻北湖的意义和价值，引导读者深入思考。同时，纸媒和新媒体也要加强互动联动，努力形成协同效应，提高传播的辐射力和影响力。

比深度，提供优质专业内容

新闻媒体处于意识形态工作的前沿阵地，必须把导向作为内容建设的根本和灵魂。主流媒体坚持正确导向，在纷繁复杂的舆论场上就像“定海神针”，为群众提供了清晰的价值判断，成为传统媒体影响力向新媒体延伸和拓展的重要支撑与保障。

进入移动互联网时代，一般信息已经不再稀缺甚至泛滥，有人评论“自媒体太多，记者太少，事实不够用了”。事实上，思想深刻、见解独到、能为用户提供独特价值的专业优质内容依旧稀缺。

在优质内容生产方面，传统媒体拥有专业化的采编队伍、权威的信息渠道、规范的采编流程，如何通过融合发展把这个优势发挥出来，并延伸扩展到新媒体，进行专业化的新闻生产？

《摩天大楼鳞次栉比，真的越高越好吗》是前不久湖北日报报纸刊发的一篇报道，从大楼能耗、城市风道、玻璃幕墙等3个方面探讨了摩天大楼的环保问题，有记者实地踏访，有专权威分析，还有相关部门的回应，是一篇较好的深度报道，集中体现了传统媒体发现问题、调研问题的能力。

当天，湖北日报新媒体同时发布了《迪拜真的不用去哦全球60%以上的摩天大楼在中国》的稿件，通过吸引用户阅读兴趣的方式，表达了对摩天大楼的环保问题的隐忧和思考，探索了深度报道新媒体表达的路径。

实践表明，以内容建设赢得发展优势，通过融合发展、“一鱼多吃”，能够有效提高主流媒体的权威性和公信力。通过融合传播，传统媒体不仅不会被淹没，而且还会在创新发展中获得新生。