杭州旅游演艺产品发展现状及对策分析

项园园

【摘要】：旅游演藝产品是随着旅游业的发展，旅游业与文化产业的融合越来越明显因此衍生的新的旅游产品形式。本文在实地调查和资料分析的基础上分析了杭州的旅游演艺产品的发展现状，分析了目前杭州旅游演艺产品存在的问题，就杭州旅游演艺产品如何更好地向前发展提出建议。

【关键词】：旅游演艺产品 现状 问题 对策分析

近十几年来，中国旅游业产生了一种新的产品即旅游演艺产品，备受游客喜爱，为旅游业注入了新鲜血液。随着旅游演艺市场的不断发展，市场规模稳步扩大。作为拥有丰富旅游资源和文化底蕴的杭州，已经产生了不少优秀的旅游演艺产品，如《印象西湖》、《宋城千古情》、《吴越千古情》等，成为杭州旅游文化产业引人注目的新景观，发展前景广阔。

一 、什么是旅游演艺产品

（一）旅游演艺产品的概念

旅游演艺产品顾名思义是将“旅游”与“演艺”相结合的新型旅游产品。其实，旅游演艺产品目前并没有明确的定义。在众多的定义中主要包含以吸引游客观看为目的，在旅游目的地上演各种表演、节目等观赏性活动，融合舞台表演艺术以及各种造型艺术、流行文化、民俗风情、节庆活动和地方文化等要素三个方面的内容。

综上所述，旅游演艺产品是将演艺活动与旅游活动对接，以地方性文化资源为表现内容，二度创作成为大众化的新型旅游消费产品。旅游演艺产品的生成是旅游市场对地方文化资源的成功利用和转化，同时也是游客进行休闲娱乐的重要吸引物。

（二）旅游演艺产品的特点

1、充分体现地方的旅游资源和文化底蕴

旅游演艺产品不同于一般的文艺表演，首先它的目标群体是广大旅游者。同时，旅游演艺产品往往是在地方现有的旅游资源和文化底蕴的基础上所创造出来的。它集中体现地方的旅游文化，突出文化在旅游中的竞争力。

2、地方旅游资源与文化内涵相结合

旅游演艺产品的创造永远以地方自然旅游资源和传统的民俗风情为依托，结合当地丰富多彩的文化内涵，运用传统和现代、天然和舞台的表演艺术形式来展现旅游目的地的旅游形象和历史人文风貌，从而使游客在一种完全不熟悉的文化和自然氛围中感受当地的风土人情之美。这正是它的不可复制之处和吸引人的地方。

3、规模化与精品化相结合

优秀的旅游演艺产品的核心竞争力正是它的不可复制。而要成为不可复制的旅游演艺产品必须实现规模化与精品化的完美统一。精品化的旅游演艺产品常常需要与演出场地、制作班底、资金投入、演员阵容等规模化的商业运作相结合。

4、表现形式多种多样且商业目的性强

旅游演艺产品形式丰富多彩，除了常见的舞台表演等活动形式之外，也可以是即兴的表演、巡游演出或者是任何旅游者可以参与的一切形式的演出活动。旅游演艺产品除了表现形式多种多样之外，更重要的一点是它具有极强的商业目的性，其目的是为了能够吸引旅游者，延长其旅游目的地的逗留时间，从而带来经济上的效益。

二、杭州旅游演艺产品发展现状

（一）目前杭州的旅游演艺产品发展现状

《宋城千古情》和《印象西湖》是杭州旅游演艺产品的代表性作品和标志性旅游活态资源。《宋城千古情》这个旅游演艺产品的发展到目前为止已有20余年，如许多旅游产品一样，从最初的无人问津到随着不断整改、升级加以创新，如今已经深受广大游客的喜欢，取得了巨大成功。目前，《宋城千古情》艺术团已拥有的专业舞蹈、杂技、模特演员300多位。 宋城集团一直坚持对产品进行市场化运作，针对目标群体，巧用杭州的旅游资源和地理优势，已获得1个多亿的营业收入（数据由访谈《宋城千古情》内部人员得知），更是创下过一天表演8场的纪录，作为杭州旅游演艺产品的代表，取得巨大成功。

（二）杭州旅游演艺产品发展存在的问题

1、产品创新困难，客源不断减少

旅游演艺产品，尤其是大型山水实景旅游演艺产品与一般剧场表演的不同之处在于它必须成为不可复制的旅游演艺精品，这是它的核心竞争力之所在。而这对于创作人员而言存在相当大的困难，完全的模仿则容易出现僵化，无法吸引游客，导致客源不断减少。

2、缺乏演艺人才，影响竞争力

旅游演艺产品发展的关键之处是人才，而人才的缺乏会导致产品竞争力的急剧下降。目前杭州旅游演艺市场拥有大批艺术人才，但仍然缺乏能够提高吸引力、竞争力和影响力的名家、大家;尤其缺乏既懂演艺又懂市场运作的经营复合型人才。只有拥有大批复合型的人才，旅游演艺产品才能更好地在市场中发展。

3、新型旅游产品日益增多，杭州旅游演艺产品满足不了游客导致分流

几乎每样产品都有其替代品，演艺产品也不例外。如今各式各样的旅游娱乐方式不断增多，如主题乐园中的各种刺激性项目、户外的休闲活动、参与性民俗活动、购物、品尝美食、泡温泉等，这些旅游娱乐方式在满足游客旅游娱乐需求的同时，对旅游演艺市场而言，也容易导致游客分流。

4、杭州旅游演艺产品少有体验活动，游客参与度小

很多来杭游客表示杭州的旅游演艺产品大多以静态观赏为主，缺乏互动和参与度。有一位游客曾对导游这样说过：“《印象西湖》虽然令他们在视觉和听觉上有很大震撼，但总觉得这些离自己太远，无法真正体会到杭州的文化内涵。”因此，如何增大游客参与度，增强他们的内心感受成了杭州现有旅游演艺产品需要改进的地方之一。

三、杭州旅游演艺产品开发的对策

（一）根据杭州历史文化特点，因地制宜

旅游演艺产品要因地制宜，利用杭州深厚的文化资源和特色，深入挖掘、整理经典元素，进行深度开发利用，形成一大批特色鲜明、内涵丰富、让人回味的旅游演艺产品，充分展现杭州旅游魅力。这些各具特色的旅游演艺产品能够形成协同效应，创建杭州旅游的品牌，推动杭州旅游和经济的发展。

（二）培養和引进旅游演艺人才

目前，旅游演艺产品的演出对演员的要求则更加专、精、尖，其中最缺的就是人才。应该通过各种办法、采取多种措施培养人才、吸引人才、用好人才，这是旅游演艺产品发展的关键所在。一方面要加大艺术人才培养力度;另一方面要大力培养和引进经营型人才。要采取编写教材、联合办学、集中培训、示范引导等方式，培养一批既懂艺术、又懂经营管理的复合型人才。

（三）到来杭游客中去了解其取向，创造深受游客喜欢的旅游演艺产品

为了满足不同类别、不同层次的观众需求，杭州旅游演艺产品在节目的设计、编排和表演中，注意了解各个年龄层游客的需要和喜好，深入游客，真正掌握游客喜欢什么、需要什么，雅俗结合，创造出大众化旅游演艺产品。

（四）在旅游演艺产品中加入体验活动，增大游客参与度

旅游演艺产品应该注重互动和参与度。在表演形式上，可以以静态观赏为主，穿插演员游客互动节目和游客参与节目，满足游客深层次体验需求。体验和参与会使游客留下终生难忘的杭州印象，杭州文化的巨大吸引力深深根植于中外游客的头脑中。

四、总结

从总体上说，杭州旅游演艺市场机遇与挑战并存，我们要在对现有旅游演艺产品进行改造和创新的基础上，坚持根据杭州历史文化特点，因地制宜，形成特色，创建品牌，培养和引进旅游演艺人才，加强人才培养力度，建立和谐的人力资源管理机制，到来杭游客中去了解其取向，创造深受游客喜欢的旅游演艺产品，在旅游演艺产品中加入体验活动，增大游客参与度，有效吸引国内外新老游客，使旅游演艺产品成为杭州旅游的一大亮点和看点，相信杭州旅游业的明天会更加辉煌。

【参考文献】

【1】诸葛艺婷 崔凤军，《我国旅游演出产品精品化策略探讨》，社会科学家，2005年5月;

【2】胡惠林 李康化，《文化市场营销学》，山西人民出版社，2006年6月;

【3】江国庆，《试论宋城景区演出的经营模式》，浙江艺术职业学院学报，2006年12月;

【4】魏晓霞，《旅游演出市场走过精彩》，中国旅游报，2007年12月;

【5】余琪，《国内大型主题性旅游演艺产品开发初探》，上海华东师范大学，2009年;

【6】徐世丕，《旅游演艺的历史 形态 格局与类别》，文化传播网，2009年5月;

【7】朱立新，《中国古代的旅游演艺》，社科纵横，2009年12月;

【8】侯建娜 杨海红 李先德，《旅游演艺产品中地域文化元素开发的思考——以印象 刘三姐为例》，旅游论坛，2010年6月