浅析新时期的高校对外宣传工作策略

范茜

摘要：如今，随着我国政治经济的不断发展，我国的高等教育也随之发展得越来越快，在高等教育发展迅速的这种大背景之下，我们应当深刻地认识到，高校的对外宣传工作对于高校各项工作开展的重要意义。做好高校的对外宣传工作，有利于高校品牌的建设，有利于促进高校继续不断向前发展，获得更好的社会资源，从而提升其的社会影响力。本文在研究高校对外宣传工作的基础之上，对如何提高其对外宣传的效果，从而树立良好的社会形象提出了一些策略，以期能够对高校的对外宣传工作提供一些意见和建议。

关键词：新时期 高校 对外宣传 宣传工作 策略

中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）13-0151-02

在高等教育不断改革深化发展、社会的竞争不断加大的大背景之下，高校的对外宣传工作是让社会了解高校的重要窗口，是彰显高校特色、塑造高校形象和提升高校软实力的重要手段。在新时期，高校应当如何正确认识和对待高校的对外宣传工作，如何面临高校宣传工作当中的机遇和挑战，应当采用怎样的应对策略，则是本文题中应有之义。

一、加强高校对外宣传工作的重要意义

进入新时期以来，我国高校的教育环境发生翻天覆地的变化，随着高等教育制度的不断深化改革，高校的教育体制的改革，高校之间的竞争之势渐成。在这样的大环境之下，如何实现高校的可持续发展，如何让高校获得更多的社会关注以及如何扩大高校的社会认知度与提高社会竞争力，为高校获得更多更优秀的人才和更多的资源便是高校对外宣传工作所要面对的重要问题。

首先，加强高校的对外宣传工作，有利于提高高校的品牌形象，进而提高其的社会竞争力。随着我国高等教育制度的不断改革和高校的发展，高校之间的竞争也愈发激烈，学校的品牌形象成为高校的无形资产，成为高校在社会竞争当中所能够彰显的软实力。塑造高校的品牌形象是高校对外宣传的最有力的手段，是强化高校软实力、凝聚力和提高高校整体师生素质与精神面貌的重要手段。从高校发展的长远利益出发，高校的良好的运作离不开社会的支持，而良好的品牌形象更有利于获得社会的更多支持和认可。加强高校的对外宣传工作，让公众了解高校，将高校的信息及时地传达给公众，不仅能够让高校获取到更多的社会资源，更能够获得更多的社会支持，为高校争取到更大的政策上的倾斜，从而改善高校的各项软硬件设施，使高校获取到更多的帮助。

其次，加强高校的对外宣传工作，提高高校的软实力，促进高校具有更强的话语权和舆论影响力。提高高校的软实力，不仅包含高校对外的形象，更重要的是其包含着社会的舆论的内容。加强高校的对外宣传工作，不仅仅需要高校整合其内部资源，从而使高校的发展变得更为顺利，创造更好的舆论环境，加大高校的话语权和影响力。要想使高校具备更强的话语权和影响力，高校的舆论传播手段是必不可少的，这就必须加强高校的对外宣传工作，使用更为有效的宣传方法和更为先进的手段，从而通过足够的力量来引导高校的舆论，从而使受众能够更好地了解高校，进而提高高校的软实力。但事实上，高校的软实力与硬实力是并存的，我们在提高高校的软实力的同时，还要能够不断提高高校的硬实力，从而使高校的软实力与硬实力能够形成聚合力量，使两者能够相辅相成，互为接力，从而使高校能够真正地提高其本身的实力，促进高校各项工作的顺利展开。

二、当前高校的对外宣传工作存在的一些问题和面临的挑战

（1）理念落后，缺乏创新力量。虽然当前我国的高等教育发展迅捷，高校之间的竞争日趋激烈，但是许多高校在对外宣传工作上并没有更新其意识和理念，很多高校在对外宣传工作上仍然只是单纯地把高校的各项工作和业绩机械地传递出来，从而造成了对外宣传工作本身存在的不足。随着我国政治经济和教育的不断发展，高校对于人才的培养才应当是高校对外宣传工作的重点，也应当是媒体所关注的重点。因此，高校的对外宣传工作做得是否到位，能够应时应势地转换视角，改变其长期以来的不良宣传的方式，从更新的角度开展工作，才是新时期高校对外宣传工作中最重要的一环。

（2）对外宣传工作的配置较为松散。当前我国的一些高校，在对外宣传上还没有设置一个独立的部门，这就表现为其对于对外宣传工作的不甚重视，很多高校在对外宣传的配置上缺乏一个相对独立的资源配置和人员编制，高校对于这方面的投入度不高，缺少正常合理的人力资源工作，也并没有对此进行一定的优化整合的利用，就更谈不上对其进行合理的开发利用，从而使之能够在对外工作上发挥很好的效力。

（3）缺乏调查研究。在对外宣传上面，高校缺乏对其进行正常的调查研究，也没有对此进行相关的分析，因此无论受众是谁，是否合适，所处的位置是怎样的，高校对外宣传的原则一味是灌输式的，将自己的对外宣传的内容强加于人，这就造成了高校习惯性地将对外宣传的对象误以为是学生，是教育对象，让受众所处（下转第150页）（上接第151页）的环境成为课堂，对高校的宣传对象的背景不予调查研究，从而致使其在对外宣传上的针对性不强。在宣传的内容上，高校习惯性地将之当作高校的思想政治课堂，宣传的套话连篇，宣传的内容与宣传的文化结合得不够緊密，从而使高校无法最终达成对外宣传的目的。因此，高校在对外宣传的工作上应当加大其调查研究的力度，结合现实情况，了解清楚高校对外宣传的主、客体，从而才能够从根本上达成宣传的目的。

三、加强高校对外宣传的策略的分析

首先，更新对外宣传的理念，提高对外宣传的力度。《国家中长期教育改革和发展规划纲要》指出，应当把招生制度改革作为高校改革的突破口，扩大对外开放，突出改革的系统性和协调性。因此，我们应当转变教育观念，改变高校从自我出发的思想，将培养人才作为高校工作的首位，把高校的工作诉求与关注的热点紧密结合在一起，有效进行对接。另外，还应当加大与媒体的共通，促进媒体与高校的联动，从而在当下的这个新时期，发挥大众媒体的主体地位，发挥媒体的作用，从而提升高校的影响力。

其次，善于借助新媒体的力量。高校的形象作为高校的软实力，对于高校的宣传非常重要。因此，高校应当通过发布宣传片等各种手段，在新媒体（如微博、微信公众号等）上进行传播，展示高校的办学理念、办学特色等等，帮助高校树立良好的形象，以赢得学生与家长的口碑。另外，高校还可以利用微信、微博等来帮助学生家长随时了解高校的实时动态，了解高校的招生情况与专业报考人数等等，方便学生与家长对于专业等的选择。

最后，构建一支强大的宣传队伍。高校的对外宣传工作离不开强有力的外宣队伍，因此应当构建一支强大的宣传队伍，从而帮助高校的对外宣传工作的顺利开展。一方面，高校应当加大对新闻策划与宣传人才的选拔与培养的力度，运用专业的人才开展宣传工作；另一方面，高校应当不断与其他媒体搞好关系，利用大众传媒扩大高校的知名度与影响力，进而让外部了解自己，提高对外宣传的效果。

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责任编辑：刘健