浅谈新媒体对视觉传达的影响与趋势

华奕鑫

摘 要：改革开放促使我国的经济进入了高速发展的新时期，人们的生活水平日益提高，科学技术日新月异，尤其是近年来新媒体的出现，悄然改变着人们的生活方式。新媒体是新兴的艺术门类，被作为流行、时尚的代名词。如今，新媒体与人们的生活紧密联系，息息相关。文章从新媒体的概述谈起，浅谈新媒体对视觉传达的影响与趋势，以期给业界提供参考，进而推动我国新媒体行业的进一步发展。

关键词：新媒体；视觉传达；影响；趋势

一、新媒体概述

1.新媒体的定义

新媒体的定义较为复杂，包含的内容较多，不能一概而论。在专业领域，对于新媒体的定义一直存在争议。文化艺术界认为新媒体是所有人对所有人的传播，任何人都可以成为新媒体的制造者和传播者，具有大众普遍性。总体来说，新媒体的关键是新，是站在传统媒体的对立面使用的新的媒介手段，两者存在很大差异。新媒体使用互联网传媒、掌上数字、车载移动传媒等现代化传播媒介，新媒体的互动传播力度很大，消除了媒介信息的边界感。

2.新媒体的特征

新媒体的主要特征是“新”，这种“新”体现在新媒体发展的方方面面，既包括新的技术和新的理念，也包括新的表达方式和表达手段。这种“新”包含着一种原创动力在内，表达出在特定历史时期的一种时新的艺术观点或艺术内容，通过嫁接历史、表达时代，体现出一定的时代价值，具有廣泛的社会效应。新媒体的发展顺应了时代发展潮流，不断的依托新技术、新理念，为人们提供更为优质的信息获取方式，满足人们的个性化表达需求，让新媒体具备生命力。

二、新媒体对视觉传达的影响分析

1.新媒体是视觉传达的表现手段

新媒体具备视觉传达的功能，是视觉传达的重要手段，新媒体在新技术的依托下，为人们提供大量准确而富有变化的信息，这种信息遍布人们生活的各个角落。同时，新媒体信息的获取很便捷，人们只要通过任何一个客户移动端口，如电脑、手机、数字电视等，都可以随时随地接受信息。这种信息获取方式，突破了原有的视觉范畴，能够让使用者在视觉、听觉、触觉等多个方面获得时新的新媒体视觉体验。

2.新媒体是视觉传达的发展延伸

视觉传达的最终目的是实现人与人之间的有效沟通，通过视觉的传达让人们在繁复的信息海洋中获取对自己有用的信息，提高人们的生产生活水平。新媒体是视觉传达的发展延伸，可以把视觉传达的宣传、导视、美化等功能进行数字化的再创作，呈现出更完美的视觉表达形式，满足人们的感官需要，提供更多的人文关怀。

3.新媒体扩大了视觉传达的创意范围

新媒体的出现扩大了视觉传达的创意范围。这种创意范畴的扩大，既包括媒介传播方式的更新，还包括信息制造者的自身创意灵感的迸发。传统媒体的视觉传达，呈现出的视觉观感往往是瞬间的、短暂的，容易被人们遗忘，但同时又具备传播形式新颖、多样的特点，给人们带来更大程度的视觉冲击，加强了视觉信息的记忆程度。

三、新媒体对视觉传达的趋势探讨

1.强调感官体验

新媒体可以给人们营造一个有声音、有感受的虚拟现实场景，这种极度真实的感官体验，是通过新技术的使用而获得的。例如，计算机技术、投影仪技术等终端带来视觉体验的同时，通过环绕音技术，给观者提供实时的听觉体验，最后通过视觉、听觉、触觉等多层次的感官体验，为使用者提供一个虚拟的真实空间，让人们获得更好的享受。

2.加大科技力量的植入

新媒体发展趋势下的视觉传达更应该加大科技力量的投入。我国的视频新媒体正在崛起，视频新媒体的传播速度快，目标客户的针对性强，例如，爱奇艺、腾讯等视频APP，能够在传媒端口给人们提供丰富的内容，人们只要拥有计算机、手机等移动客户端，就可以随时随地的进行视频信息的观赏。而这些视频APP的研发和维护，恰恰需要新的科技力量予以扶持。

3.受众的量化发展

新媒体视觉传达的受众在新时期呈现出量化发展的趋势，同一种视觉传达的信息可能会对不同文化层面的受众产生不同的影响。不同受众能够接受和欣赏的视觉传达信息也是不同的，因此要考虑到不同的受众感受，从而更好发展新媒体。

四、结论

新媒体的视觉传达能够带给人们更多的感观体验，人们也越来越依赖这一新兴的媒介方式。新媒体的出现对视觉传达的影响意义深远，让传统的视觉传达变得时新和特别，让视觉传达在新的时代获得新的生命力。

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