浅析网络新闻标题的特点

熊莺

摘 要：随着互联网的发展，新闻传播也从传统的以报纸、电视、广播为载体，到逐渐转变为更倾向以网络为载体。新闻网站以及传统媒体为进行互联网新闻传播所创办的网站开始加大对移动端的发力。微信、APP的争夺也越来越激烈。

关键词：网络；新闻标题；客户端

如何吸引网友阅读，做出更多有传播力、影响力的稿件，获得“10万+”？新闻标题承担着非常大的作用。文章以多彩贵州网，以及多彩贵州网客户端众望APP，多彩贵州网微信公众号为例，通过浅析当下网络新闻标题的特点，从而对制作网络新闻标题进行归纳和梳理。

一、分众传播，网络新闻标题的重要性

自上世纪90年代开始，我国互联网飞速发展，互联网成为传播信息的重要媒介，中国网民的数量日益庞大。据中国互联网络信息中心2018年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，中国网民规模达7.72亿，全年共新增网民4074万人。互联网普及率达到了55.8%，较2016年底提升2.6个百分点。

特别需要提到的一组数据是：截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，较2016年底增加5734万人。网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。虽然不能简单将手机上网人群等同于手机获取新闻资讯的人群，但是，用手机上网人数基数的扩大，可推断出，用手机获取新闻资讯的人数必然是也在扩大。

这个背景下，新闻依靠互联网技术以手机为载体进行传播。同时，随着消息提示和推送功能的广泛应用，新闻标题成为了碎片化阅读时代取胜的关键。

如何能够吸引网友阅读？和报纸版面不同，网络新闻，新闻标题承担着非常大的作用。这是因为，一方面，新闻标题固然重要，但是读者也是可以通过“一目十行”抓取到自己感兴趣的关键词。另一方面，报纸的标题可以有引体、副题。而网络的标题绝大部分是一行题。只有标题足够吸引人，才会吸引网友点击。因此，新闻标题的制作也随之发生着改变。

同时，PC端、客户端、微信公众号的受众群体的不同，在分众化传播、精准传播的要求下，新闻标题制作不仅仅是报纸标题与网络标题的变化，网络各端，PC端、微信端因为各自端屏的特点，标题的制作也不相同。

二、PC端网络新闻的标题：一行实题要素全

PC端的新闻阅读，在某种程度上，是对新闻标题的阅读。有资料显示，网友从新闻媒体上获取信息的75%来自标题。

面对海量的信息，要在最短的时间内抓住网友的眼球，就必须精益求精、言简意赅制作新闻标题。因此，PC端网络新闻的标题以一行题为主。

常用的方式之一是：开门见山直入主题。比如《点赞！一季度贵州对外经济技术合作达32779万美元》。这个标题就非常清楚地告诉了网友该条新闻最重要的信息是，一季度贵州对外经济技术合作达到了32779万美元。当然，如果标题仅仅是这样，其实网友并没有什么概念，32779万美元是多是少？编辑在签发稿件的时候，在前面加了“点赞！”，这样标题就更加完整了。网友能清楚地知道这个成绩是非常优秀的。文章中，对这个数字进行了详细的分析，那就需要网友通过阅读文章来获取更全面的信息。

这里需要特别说明的是，网络的网页设计，和报纸版面设计区别很大。为了更多地容纳新闻信息，网络页面设计密集、紧凑，不会浪费更多的空间、几乎不留白。不仅如此，PC端新闻的标题还限制字数，不同的网页、网页上的不同位置，对标题字数的限制是不一样的。比如多彩贵州网首页要闻区的标题字数就限制在22个字，如果要通过加粗的方式体现新闻的重要性以及网站选择新闻的态度，并吸引网友阅读，那么字数就必须控制在17个字。在首页第二屏的栏目中，标题可以显示22个字，加粗的标题可以有21个字。在文章页，新闻标题可以有27个字。

也就是说，受网页限制，PC端新闻的标题成为了网友识别新闻内容、判断新闻价值的第一要素，这也是网友是否进入网页进一步阅读的关键。

三、客户端新闻标题：开放新潮又兼具严谨

一般情况下，客户端的新闻与PC端的新闻是几乎同步更新发布，绝大部分标题也相同，但由于PC端标题和客户端标题字数的不同，有时标题也会不一样。

4月15日，多彩贵州网PC端发布消息《贵州向全球广撒“英雄帖”：200个重点產业招商》，客户端同步更新标题《首批200个重点产业招商项目发布 贵州向全球广撒“英雄帖”》。可以看出，在客户端的标题中，增加了“首批”和“项目发布”，信息更加完整一些。网友能够非常清楚地知道，这200个重点产业招商是贵州的首批，目前是项目发布阶段。PC端由于字数的限制，没有这些信息，但是标题更精炼。

除了字数的不同，和PC端比较起来，客户端新闻标题最大的特点在于既兼顾PC端的相对严肃、严谨、新闻要素齐全，又可以有微信公众号发布的新闻标题的灵活、俏皮、句式可以更加多样，在合适的新闻中，还可以在标题中使用网络语言使得新闻更加贴近网民。这是因为，和微信公众号比较，客户端的优势是即时更新、海量信息。而这一优势也使得客户端要吸引网友点击阅读，在标题的制作上需要更加贴近网友习惯。

但是，总的来看，客户端的新闻标题要素还是比较齐全。网友可以通过新闻标题大致了解新闻事实。

四、微信公众号新闻标题：开放式标题吸引网友点击

微信公众号新闻标题的制作与PC端、客户端比较起来，最大的特点就是更加开放，为了追求10万+的阅读量，编辑们尝试着各种各样的方法。

最常用的就是“藏题”手法。这种标题在微信公众号比比皆是。4月16日，多彩贵州网微信公众号发了一则消息《仁怀茅台机场要扩建了！拟投资5500余万元，新增这些东西……》。标题用了省略号，将部分内容隐去。网友看到这样的标题，会忍不住点进去看个究竟。《女子买地盖了栋3层楼，13年后竟然长到了7层高！更惊恐的是……》

同在4月16日，多彩贵州网公众号发布的另外一条消息的标题是《驾驶员注意！贵州这条高速封闭施工，绕行方案在这里》。这个标题里，封闭施工的具体是哪条高速公路？编辑并没有在标题上直接给出，而是用了“这条”这样的词语，网友看后，特别是常跑高速路的司机师傅，会容易被吸引点击阅读。

微信公众号的标题还常使用问句。比如《贵州6所高校新增这些博士、硕士点！有你母校吗？》《贵州这三个行业最缺人！快看看有没有你合适的？》《别走冤枉路！贵阳城区多条道路改造，有你常走的没？》这样的标题，通过询问“你”，拉近新闻与网友的距离。

微信公众号新闻标题还善用网络流行语，比如“腻害”、“皮皮虾我们走”、“洪荒之力”、“小目标”等等。也会在标题中使用一些符号，这是微信公众号标题特有的。如微信公众号多彩贵州4月5日发布消息《@贵州人！退休职工将加发5%的补贴！事业单位、教师快戳进来看！》。在这个新闻标题中，用了符号“@”，表示这条新闻与所有贵州人有关。4月16日发布消息《贵州客流量大的这段高速，要封闭施工了！如何“借道”戳→》，这个标题中，用了符号“→”，较为形象生动。

五、结论

通过对比分析，不难发现，PC端、客户端和微信公众号的新闻标题各有各的特点。PC端新闻标题新闻要素齐全，以实题为主，常为一行题，有字数的限制。客户端标题的制作介于PC端标题和微信公众号标题之间，开放新潮又兼具严谨，有字数限制。微信公众号的新闻标题字数远多于前两个端屏，但是却常使用藏题式、问句式新闻标题，并不把信息要素说全，从而达到吸引网友点击阅读的目的。

这些标题制作的特点，即是他们之间的个性也是三者的差异性，只有把握好各自的特点，精确掌握不同媒介传播的规律，精确推送和传播，以实现最大的传播效果和影响力。