拓展地方新闻频道品牌价值

马艳 叶伟

摘 要：以往的地方性电视新闻频道主要是通过广告、赞助等获取收入。随着市场经济的进一步发展，地方性电视新闻频道运营和发展的成本也越来越高，很多电视新闻频道不得不通过增加广告數量和时长的方式获取更多的经济效益，在这种情况下一些地方性电视新闻频道的广告也一度泛滥，造成品牌价值受损。为此，地方新闻频道要通过媒介融合的方式，不断拓展受众群体，提升其品牌价值。

关键词：媒介融合；电视新闻；新媒体；品牌价值

近些年传统媒体的发展速度下降，原来以扩大制作投入和增加人力成本来提升媒体综合实力的简单做法，效果越来越不明显。因此，地方性电视新闻频道在不断提升自身竞争实力的同时，也要学会在新技术的推动下，找到跨平台运作的方式。这种不同媒介之间的相互作用，催生出了近似鸡尾酒效应的现象，激发了各类媒体之间的促进发展。通过媒介融合，地方性电视新闻频道可以将多年建立起来的观众基础和社会资源充分调动起来，以知名栏目和特色活动为载体，探索、创新建立一个集合优势资源的生态圈，寻找到一种新的发展道路。

一、重视挖掘当地观众的需求

地方性电视新闻频道的主要服务对象是本地居民和用户，本土化永远都是地方性电视新闻频道竞争和发展的重要基础。从生态圈角度来看，重视当地观众的实际需求是营造地方性电视新闻频道差异化竞争的良好途径。要求地方性电视新闻频道认真分析自身所具备的经营资源和依托优势，通过调查、访问、对比等方式切实了解广大受众对本地新闻尤其是民生新闻的需求及表达方式，在工作中着重强化对该部分内容的搜集、整理，并用本地居民容易接受的方式整合自身资源。在这个过程中，地方性电视新闻频道还需要时刻对这些内容的变化进行跟踪，以便及时发现广大受众的需求变化并做出应对。文化具有很强的渲染力，本土化的文化色彩能够有效吸引广大受众的目光并获得持续关注。通过这样的方式，能够有效提高广大受众对地方性电视新闻频道的粘性，为地方性电视新闻频道积累一大批忠诚而核心的受众。从地方性电视新闻频道差异化发展生态圈建设来看，重视观众本土化情节需求乃是基础。

二、重视上下游产业挖掘

为了有效弥补地方性电视新闻频道在广告收入方面的损失，可以对地方性电视新闻频道相关的上下游产业进行深入的价值挖掘，以增加地方性电视新闻频道的运营收入。这种方式也符合市场经济条件下收入多元化的趋势，而地方性电视新闻频道的上下游产业比较多元，其中可挖掘收入的途径至少有以下方面：一是客户端平台收入。通过媒介融合，地方性电视新闻频道可以推出属于自己的新闻平台客户端，在该客户端上传内容齐全、种类繁多的新闻视频，尤其是属于本地特有的民生新闻，客户通过办理包月、会员等方式选择观看，根据自己的喜好、需求随时随地的观看新闻，并且不限次数，不受平台和地域的限制，真正满足观众对新闻咨询的全方位需求，通过这种方式获取收入。二是订阅途径收入。通过办理短信咨询、网络平台信息推送等方式，定向为有特殊需求的客户提供新闻内容，解决其无法在固定时间收看新闻的困境，帮助客户节省大量的时间。此外，可以根据客户的喜好定向推送猎奇、第一咨询等新闻信息，满足顾客的特殊需求，并通过这种方式收取一定的费用。

三、提供更具竞争的增值服务

地方性电视新闻频道良好生态圈的营造还表现在可以通过提供更具竞争的增值服务获取收益，借此促进地方性电视新闻频道更好发展。其中最为突出的表现于帮助解决公共性问题和用户专属新闻的价值发掘等两个方面。在解决公共性问题领域，地方性电视新闻频道可以通过向自身运行中培养和维系的忠实客户反映现实生活中的公共性问题，而不在乎该公共性问题是否己经引起了社会公众的广泛关注。事实上，关注公共性问题能够为地方性电视新闻频道带来经济和社会效果等收益。从经济上来看，地方性电视新闻频道持续关注和解决公共性问题，能够充分发挥出地方性电视新闻频道公共性特征，为争取政府资金支持和公益性组织的捐款有很大的帮助。从社会效果来看，地方性电视新闻频道发挥平台作用持续关注公共性问题，有助于帮助受公共性问题困扰的百姓早日过上正常的生活，能够有效改善 地方性电视新闻频道在社会中广大民众中的形象定位，树立地方性电视新闻频道在公共性问题领域负责任的形象，吸引更多的社会民众关注和支持该地方性电视新闻频道。

总之，通过媒介融合，地方电视新闻频道生态圈的建设，既满足了地方性电视新闻频道对用户深入开发，通过新媒体来改革生产方式的需求，也切实的为观众带来了实惠，为合作企业提升了产品的影响力。从以上的分析可以看出，地方性电视新闻频道差异化发展之路非常多元并前景广阔，但在现实中需要各地方性电视新闻频道根据自身实际情况灵活选择，以便提高差异化竞争方式的灵活性和可行性。

参考文献：

[1] 吴宏超.电视新闻竞争力的发展.西部广播电视，2016（12）.

[2] 柳远腾.新媒体环境下如何提升传统新闻媒体的竞争力.速读，2017（11）.