刍议地方电视台新时期对外新闻宣传现状及发展策略

夏雷

摘 要：随着手机等智能移动终端的普及，地方电视台在对外新闻宣传方面又获得了一个可以充分利用的对外新闻渠道。地方电视台做好对外新闻宣传工作不仅能够在城市对外交际中充分展示城市魅力，呈现城市优势，也能更好地辅助当地政府的工作，在媒体氛围和社会舆情方面打下良好的基础。文章旨在分析新时期地方电视台对外新闻宣传的工作现状，以及提出在抓住机遇和应对挑战方面的策略。

关键词：地方电视台；新媒体；对外新闻宣传；机遇；挑战

地方电视台主要是指以县级为单位的基层电视台，随着城市与城市间发展的不均衡性增加，城市对本地资源的融合能力、对外地资源的吸引能力逐渐成为未来衡量城市发展潜力的重要指标。在这个宣传和造势的过程中，地方电视台对外新闻宣傳工作作为地方城市对外宣传的重要渠道和窗口，对于充分展现城市的魅力，突出城市的发展优势，增强本地资源的融合程度，吸引外来人才和资金方面都有着十分重要的意义。

一、地方电视台新时期对外新闻宣传现状

1.充斥商业成分或引反感

地方电视台对外新闻中时常会充斥着商业元素，引起民众反感。地方电视台对外新闻刚起步时，主要作用是承担地方媒体与民众之间信息的沟通交流，但随着商业化的不断加快，地方电视台对外新闻嗅到了商业利益的味道，在内容发布上开始发布植入式广告，这有悖其对外新闻发展的初衷。比如磁器口古镇入选“2016最具价值文化旅游目的地”这条转发信息便有很大的商业元素。

2.地方电视台对外新闻重点与受众不匹配

传统媒体电视、广播等，以及新兴媒体微信、微博的对外新闻内容、受众针对性等方面具有鲜明的差异性，以上述不同媒体新闻宣传的侧重点来看，地方电视台对外新闻的重点主要是全国其他地方电视台的对外新闻，没有结合本地实际情况来发布一些更贴近受众需求的新闻，地方电视台对外新闻宣传的关注点没有与本地民众所关切的问题相联系，因此所发挥的政治作用并不明显。

3.灌输式的传播模式使受众处于被动

近年来，随着新媒体的不断普及，民众对新闻信息的接受途径越来越广泛，接受速度也越来越高，地方电视台在此种背景下也提升了对外新闻宣传的效率和受众亲和力，但是过去传统的形式化、套路化编辑方式仍然体现出地方电视台在对外新闻宣传报道方面的僵硬化和灌输化的本质。

二、地方电视台新时期对外新闻宣传的发展策略

1.新闻定位准确明晰

现今社会属于创新型社会，新的事物才能吸引社会大众的关注，所以地方电视台对外新闻也应具备创新能力，要根据自身的特点，完善优势，改正不足，在不断发展的同时使自己在网络平台中独树一帜。作为地方电视台对外新闻，首先要明白其存在的意义是为民众服务，要能准确定位其职能属性。其次在发表地方电视台对外新闻时，内容不仅要实用亲民，还要发布一些公众感兴趣的话题，让民众热衷于地方电视台对外新闻，地方媒体也要与民众产生良好的互动，对公众的生活产生积极影响，让地方电视台对外新闻在民众的心中占据重要的位置。

2.系统化的运营管理

目前，互联网是传播信息最快的方式之一，也是人们获取信息最多的方式。在这样的背景下，地方电视台作为地方主流媒体之一，应该明确地方电视台对外新闻宣传不是面子工程，要在一个重视、端正的态度下，按照明晰准确的定位推动对外新闻宣传的系统化运营。作为日常工作的一部分，可以加强地方电视台对外新闻的管理，对地方电视台对外新闻投入更多人力物力，这样地方电视台对外新闻宣传才能形成系统化管理模式，使地方电视台对外新闻更加有效的服务于地方和民众。

3.突发事件应对能力

地方电视台对外新闻作为地方媒体部门为民众了解地方媒体工作，获取第一手资料所开通的绿色通道，应提高应对突发事件的能力：首先，地方电视台对外新闻代表的是地方媒体的形象，应该把其领袖作用发挥出来，面对突发事件，第一时间发布真实准确的信息，让公众能更好地了解事件的真相；第二，面对突发事件，难免有民众不清楚事实真相，发布一些不理智不客观的言论，在这样的情况下，地方电视台对外新闻要发挥其作用，及时解答民众的各种疑问，还原事实真相，引导公众舆论，制止谣言的传播。

三、结论

近年来，人们越来越多利用地方电视台对外新闻来关注地方媒体工作信息，地方电视台对外新闻的经营成为了当前亟待解决的问题。地方电视台对外新闻的优势有：地方电视台对外新闻宣传实现了地方媒体与受众间的平等互动，沟通与交流；地方电视台对外新闻发布的信息使得地方媒体与民众的谈话距离得以拉近；网络虚拟环境下，民众自由发表自己的观点和意见，同时民众的话语权也得以实施，民众与地方媒体的关系更加紧密。

参考文献：

[1] 管丽畅.浅议地方电视台做好对外新闻宣传工作[J].对外新闻传播，2017（04）：99+101.

[2] 覃岭，韩屹.借船出海 借势寻机 借力融智——地方电视台对外传播的实效路径[J].当代电视，2017（05）：72-74.