浅谈传统媒体发展之路

蒋太旭

摘要：新媒体为我们提供了更多获取信息的渠道，传统媒体已经受到前所未有的冲击。文章论述了新媒体时代背景下传统媒体的现状，提出了媒体融合是顺应时代发展的必然结果，传统媒体应当走融合和坚持的道路，在创新中取得突破。

关键词：传统媒体;新媒体;融合

以移动互联网为代表的新媒体在信息传播方面的即时性、聚合性等特征，打破了传统媒体在时间、空间、身份等方面的限制，冲击了传统媒体的地位。然而，传统媒体面临新媒体的巨大冲击却并未丧失其独特价值，传统媒体应该走融合并存的发展之路，在创新中获得突破，赢得属于传统媒体的发展前景。

一、传统媒体的现状

新媒体以网络为载体，以实时互动的方式传播几乎所有能够传播的信息。新媒体给传统媒体带来的影响是颠覆性的。首先，传统媒体受众锐减。习惯了互联网的新生代，获取信息的第一选择是网络。而现在网络中的内容已经丰富到无以复加，几乎应有尽有。同时，智能移动终端的普及，使得所有人都有能力通过网络获取信息和帮助。公众与广播，电视和报纸接触的频率越来越低。其次，业务难以维继。最为明显的是广告收入的显著下降，对传统媒体收入的影响最大。其中，报纸发行受到的冲击最大，全球几家著名的报业宣布结束纸质发行。另外，新媒体吸引了大量的优秀的传播人才，技术和资金，这对传统媒体的进步极为不利。传统媒体不得不越来越重视新媒体的力量，纷纷开始走融合创新的道路。电子出版、在线网路电视、官网、公共账号等等。传统媒体不断探索在新媒体时代的转型。

二、新媒体与传统媒体的特征对比

1.专业性。传统媒体的专业性是其自身存在与发展的优势所在，其专业性要明显优于新媒体。传统媒体报道的内容都经过专业的编排和制作，其真实性及权威性较强，这也是其即时性较差的重要原因。而新媒体发布的信息纷繁复杂，缺乏专业的内容叙述等，信息真实性有待验证。

2.即时性。即时性主要体现在媒体传播信息的时效方面，在二者比较之下，互联网为代表的新媒体在信息的获取及发布上都比传统媒体及时。随着受众对信息即时性要求的提高，较多的新闻事件或信息都是在第一时间传播于网络，随后传统媒体再进行深度报道。因此，新媒体的即时性要明显强于传统媒体。

传播范围。随着互联网的兴起，新媒体的传播广度也越来越大。观众可以在任何时间任何地点在网络上了解或搜寻更多的新闻信息，因此，其观众范围广。而像传统电视、报纸其传播范围都受各种客观因素的影响制约，传播范围狭窄。

3.互动性。互动性对于新媒体来说，具有相当大的优势。新媒体对于其传播的内容，都给受众提供评论与交流的平台，受众也可对其传播内容再加以发布传播，从而扩大信息的传播范围与影响力，尤其对于相关违法犯罪事件，受众的广泛参与能形成巨大的舆论影响力。相反，传统媒体在互动性方面不具有优势。

三、新媒体时代的传统媒体发展机遇

1.新闻采访技能融合的机遇。由于新媒体的先进性，每个记者都可以同时使用不同的采访工具进行采访报道，这对传统媒体提升信息搜集能力提供了技术保障。比如报社的记者同时可以成为电视台和网站的摄像、摄影的记者，形成多种表现手段，无疑给传统媒体内容生产带来了巨大的创新机遇。

2.商业模式创新的机遇。传统平面媒体的商业模式创新机遇表现在：一是充分运用新媒体技术优势，对传统媒体内容延伸到新媒体之中，形成具有较高竞争力的数字化产品。二是进军电子商务，将传统媒体发布的商贸广告信息在新媒体平面上再次利用和挖掘。第三，利用新媒體开展增值服务，包括提供搜索引擎、电子通讯、即时通讯等。也就是说把平面媒体，包括传统媒体和新媒体，进行有机融合，这样使传统媒体和新媒体有一个更好的、互动的发展机遇。根据特定用户需求，开发个性化产品。

3.传统媒体通过产品的数字化创新机遇，目前新媒体正处在高速成长的过程中，通过对新技术的应用，不断改造传统媒体的产品形态，形成产品创新的机遇，比如通过新技术对传统的平面媒体内容进行二次演绎，从而为读者带来不同的体验。

四、新媒体时代下传统媒体的发展方向

1.积极融合，创新传播模式。融合不是简单地建立网站或开通网络频道，而是将网络和广播电视网络，有线接入和移动接入进行统一和融合。以电视生活公共频道为例，可以打造网络分享互动平台和电视精品节目的统一，网络平台上实现区域间合作。如同智联招聘，把各区域的公共服务频道整合在一个网站中。而对于特定区域，设置精品区，互动区等等。而线下的电视节目，可以立足网络平台的资源进行专题深入制作。同时，通过微博，微信等移动社交网络，以公共账号的形式，实现受众的互动。由受众组织节目或活动。

2.坚持权威性，坚持精品化。在任何人都是“媒体人”的新媒体时代，一个内容能够衍生出无数的信息，或真或假，或主观或理性。对于受众而言，识别难度很大，可能影响自己的价值观和对事物的认知。而传统媒体应在独立性的基础上，更加客观公正地进行传播，从而保持权威性。

3.着力培养新媒体人。传统媒体与新媒体的融合需要新型的媒体工作者。新媒体人应当具备的能力包括：对传统媒体和新媒体有深刻的认识;较强的多媒体融合运作能力;专业的融合节目制作能力。另外，还应具备敏锐的行业洞察力，能够及时发觉新的模式和技术。

五、结论

综上所述，传统媒体虽然面临着新媒体的巨大冲击，但仍具有较大的发展机遇。传统媒体应该明确自身与新媒体的异同、优劣，继续坚持和强化自身的优势，不断提高内容质量，同时加强与新媒体的融合，创新产品的发展模式，提高其产品竞争力与市场份额，走出一条新媒体时代下传统媒体独特的发展之路。