博物馆文化产业发展的现状和建议

赵乐

摘 要：博物馆作为公益性质的事业单位，是文化产业的重要组成部分。本文将针对博物馆文化产业发展的现状提出几点建议，旨在为国内博物馆文化产业的理论研究和实践发展提供一定的帮助。

关键词：博物馆文化；现状；建议

1博物馆文化产业

文化产业相对传统产业，文化产业属新兴产业，不同国家和地区对文化产业有着不同的理解和表述，在外延分类上也稍有差异。博物馆与文化产业的交叉是一个相互的过程。博物馆的纪念品开发、特色端口和文化商品是两者联系起来的开端。博物馆发展文化产业是社会经济繁荣、文化发展的必然结果。

2博物馆与文化产业的关系

2.1博物馆是文化产业的重要组成

博物馆属于文化产业中的“非营利性文化部门”产业，是社会分工的产物，并随着社会分工的发展而发展。传统的产业观将“生产活动”限定在物质生产部门。随着生产力的发展和变革，社会分工不断细化，新兴的产业部门陆续涌现，产业的内涵不断充实，外延不断扩展。到如今，文化产业已经涵盖了各种生产、经营和服务部门。

文化产业作为产业的一个重要门类，它具有产业的一般特征和规定性。因此，文化产业应当是文化产品开发、生产、供给等一系列行业和部门的集合。它包含一切文化事业和文化企业。文化产业以效益最大化为目标，即经济效益最大化和社会效益最大化的总和。这样，文化产业就不仅仅指以追求经济效益最大化的“营利性文化企业”，还包括以追求社会效益最大化的非营利性文化事业。确定文化产业概念并非意味着要将文化的所有部门一律推向市场，那是不科学的，也是不可能的。博物馆是公益性文化事业，必然属于文化产业。

2.2博物馆是文化产业的重要支撑

博物馆不能只强调对文物的搜集、典藏和维护，如何发挥博物馆的宣传、教育、娱乐功能，以及满足公众的需求才是最重要的。同时，博物馆作为一种公益机构，本身并不具备营利的功能，几乎全世界的所有博物馆都存在资金不足的问题。博物馆如何才能既充分发挥社会功能，又解决经费短缺问题成为当前需要解决的问题，需要博物馆在保证公益性的前提下，通过产业化的手段来实现。

由于很大一部分文物收藏爱好者缺乏鉴定、收藏、维护文物的专业知识，这就为博物馆开展有偿服务创造了空间。博物馆专业人员可以向收藏爱好者提供文物鉴定咨询、藏品代为保管、藏品保护修复等一系列有偿服务。随着现代生活的丰富，人们在参观博物馆时，希望有更多的娱乐享受，特色化的博物馆商品和餐饮服务便成为现代博物馆的基础产业项目之一。为了加强博物馆的宣传教育效果并且获得收益，博物馆除了策划有偿巡展外，还亲自或者委托专业部门制作高质量的藏品复制品，或者自主研发或委托开发具有馆藏特点的纪念品。同时，博物馆工作人员的研究也是重要的文化产品，其宣传教育作用不可忽视，艺术书籍的出版也成为博物馆的重要业务之一。博物馆开展的这些产业活动都是重要的文化产业。

3博物馆文化产业发展的现状

3.1缺乏多元化的市场投资

目前我国大多数博物馆的运营都是依赖于财政拨款，这就导致博物館在文化产业化发展过程中不仅缺乏社会资金支持，而且资金渠道也较为单一。博物馆对外免费开放，而国家和政府通过财政拨款来缓解博物馆运营和产品开发上存在资金短缺问题，这就使博物馆的运营依赖于政府财政的支持，且不能对市场供给具有较强的敏感度。另外博物馆在文化产业发展过程中，资金、技术和人才的作用都没有有效地发挥出来，而且对文化产业的发展缺乏动力，主观能动性不足。

3.2博物馆产品特色不足

博物馆发展文化产业过程中需要加强对产品特色的开发，而一些规模较小的中小型博物馆在发展文化产业时，缺乏对产品自身特色的发掘，导致其市场吸引力不足、限制产品销售渠道。某个地区的博物馆建成和使用后，体现了当地的文化特色和发展文明，具有重要的历史研究价值。地区性文化的集中代表就是博物馆，人们在参观博物馆时一方面是学习不同的文化知识，促进文化素养的提高，另一方面也是为了选购一些具有文化特色和地方特色的产业。地方博物馆在发展文化产业时，没有有效突出当地文化特色，导致游客旅游产品的选购范围过小。博物馆文化产业发展中资金的投入量不足，博物馆产品开发方面缺乏创意和新意，商品特色不足，最终导致市场吸引力不足。

3.3经营管理模式不符合市场化的要求

当前的市场经济环境需要管理模式与市场化的发展的适应。但当前我国博物馆文化产业发展都是由内部部门进行操作，虽然具有较多的自主经营权，但由于受到体制的约束，在经费、人力、产品及市场拓展等诸多方面都受到较大的制约，再加上工作程序繁琐，在经营管理中没有对市场进行快速响应，这将给博物馆文化产业的市场化发展带来较大的阻碍作用。

3.4产业发展宣传不到位

博物馆通过文物收藏和研究，将其作为文化产品展示出来，在为人们提供参观学习机会的同时带动其他文化产业的发展。但是博物馆文化产品不同于旅游产品，旅游产品的市场宣传工作到位，人们的认知度也较高，但是博物馆文化产业由于宣传方面存在不足，其产业发展滞后。博物馆产品的文化属性明显，娱乐性和包装性较小，因而地方产业发展过程中，未能认识到博物馆文化产品的商业价值，对其广告投入也较少。现代经济的发展带动了科技的进步，不同类型产业发展过程中充分利用社交媒体软件和互联网平台积极宣传产业，通过包装和广告增加产品的社会曝光率，吸引人们的消费兴趣。但是博物馆发展文化产业中，在网站互动和广告宣传等方面缺乏积极性，产业发展动力不足。

4促进博物馆文化产业发展的建议

4.1建立科学的运管体制

领导的重视是文化产品开发以及一切项目活动得以顺利开展的前提。但着眼长效发展，必须建立起科学的运管体制。科学运管体制的关键是要建立起一个独立精干的工作机构。建议成立独立的文化产品开发机构，这一机构与其他中层单位的关系应是平行的，但业务却是浸入式的。机构内的工作人员能够参与到博物馆的中心业务工作中或与各业务单位的人员积极协作，从而中发现和获取设计灵感和创意。在机构人员上，机构负责人应当是懂得博物馆业务、了解博物馆藏品情况、有经营头脑、有法律常识的复合型人才。团队成员应当分别懂得博物馆业务、藏品，有市场和法律意识，有产品设计头脑。

4.2合理充分的利用资源

博物馆是公益性的社会组织，与社会大众的联系密切，因而在文化产业发展中，应该广泛而充分的利用社会资源，增强博物馆组织与社会组织的联系，扩大其资金渠道。博物馆运营管理资金主要由政府部门提供，资金获取渠道单一，资金量不足制约文化产业发展水平。博物馆在为社会大众提供服务的同时，也应该逐步提高其社会影响力，在扩大博物馆社会知名度和认可度的基础上，与地方性企业积极联系与合作。在社会资源利用方面，博物馆一方面可以通过与不同的地方企业合作，拓宽资金渠道，获取更多的文物管理和研究经费，也为文化产业发展奠定物资基础；另一方面，博物馆也可以与当地不同类型的产业合作，包括旅游业、手工制作业等，通过文化产品的融合，带动产业经济发展。

4.3加强特色产品的开发与创新

博物馆的藏品是文化产业实现发展的文化宝库和艺术源泉，创新更是文化产业发展的灵魂。博物馆拥有对文化藏品开发的权利，也有着文化产品加工和开发的先天性条件。由于不同地区和类型的博物馆，其主打特色是不同的。此时，博物馆应当结合其特色藏品进行特色开发，激发消费者们的兴趣和购买欲。对于文化产业而言，其灵魂就是创新和创意，当消费者看到前篇一律，简单粗糙的纪念品时，其购买欲必将大打折扣。因此，博物馆在发展其文化产业的时候，一定要坚持自身的特色，对特色藏品进行深入发掘，提炼其中的艺术气息，选择合适的载体表现在观赏者面前，促进博物馆文化品位的提升。

4.4做好产品市场调查

博物馆文化产业发展过程中，需要充分利用经营自主权，积极转变传统的经营理念和经营模式，推动产业发展市场化和现代化。博物馆中的藏品属于历史发展和文化进步的发展，具有见证人类文明进步的重要意义。地方博物馆由于地理特征和历史发展不同，且文物特性不同，在发展博物馆文化产业时，可与当地风土人情结合，突出表现文化产品的市场特色。博物馆发展文化产业，对馆中藏品具有优先开发的权利，因而要做好市场调研，了解人们文化产品的消费意愿和消费特点。同时在产品开发和制作中，应该注重創新性，不论是产品的材质、用色、漂染还是造型、功用、文字介绍等，都应该与当地的文化特色相结合，扩大人们产品的选购范围，增强人们的购买欲。在产品制作中要保证做功精良，提高产品的文化鉴赏和艺术审美能力。

4.5加强博物馆品牌意识

博物馆发展需随着社会发展来不断更新观念，与时俱进，关键在于决策层能借鉴国内外博物馆经营的先进理念，结合博物馆特色，加强品牌意识，发展自己。

首先，博物馆全体人员要认识开发知名度对发展文博产业的意义，有效开发和宣传博物馆形象的包装和设计。博物馆展览大楼的前立面形象和未来新大楼的俯视效果图、馆标等均是博物馆特有的品牌，是应当重点开发的LOGO应用体系。博物馆工作人员对外交流时使用的办公和生活日用品等都应使用带有博物馆LOGO的产品，从各个角度扩大博物馆LOGO的社会知名度和影响力；其次，要注重博物馆文化创意产品专利设计的申请，加强法律意识，保护博物馆文化创意专利产品的使用权利；再次，加强博物馆和社会各界的有效沟通与交流，积极争取社会、企业集团对博物馆文化产业发展的支持和投资合作。

5结束语

经济的快速发展，使人们的精神生活更加丰富多彩，这就需要当前博物馆在文化产业发展上要加快观念的转变，不断拓宽思路，在思想和行动上要做到与时俱进，及时发现文化产业发展中存在的问题并进行解决。

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