农村体育产业与体育经济发展的问题及其建议

摘 要：发展是立足于现有条件，对未来规划的思考。因此，针对当前阶段农村地区体育经济与产业的发展现状，当地政府与企业应该结合区域发展的实际情况，对以体育活动为基础的区域经济产业规划与发展方向进行深度的思考，并对产业管理模式、结构以及市场开拓等方面的内容进行合理调整，把握体育经济基本的发展方向，完善经济体制建设。

关键词：基础建设；文化价值；政策引导

经济管理政策的不断调整，体育产业结构发展模式的转变，使得当前阶段以体育活动为基础的经济产业发展进入了新时期。与此同时，农村的体育产业相对于城市发展较为落后，为进一步提升以体彩为体育龙头产业的农村体育经济的发展势头，应结合农村经济发展的实际情况，及时调整体育产业的结构，为体育经济体制的发展与完善夯实基础。

1 中国农村体育产业的现状

当前阶段，体育产业在农村地区发展过程中面临的难点主要包括以下几方面：

1.1 体育产业的硬件基础较为薄弱

现阶段，体育产业在农村地区的客观基础条件较为薄弱，部分地区甚至基本没有健身设施、器材、体育场地等，因此无法组织进行体育活动。与此同时，人们对休闲娱乐活动的认知停留在看电视、聊天等内容上，对体育休闲并不关注。这种硬件设施的不完善，不仅无法为村民的体育锻炼提供足够的空间，还在一定程度上降低了体育宣传工作的实际效果。

1.2 体育健身观念相对落后

大部分农村地区对于体育产业的理解、认识不全面。许多人认为体育产业单纯的指运动器械以及体育商品等相关产业。由于认识范围的局限性，使得体育产业的实际发展情况达不到预期。实质上，体育产业涉及的内容除体育产品销售外，还包含体育彩票、健身组织、体育休闲旅游等方面的内容。

1.3 体育产业的实际开发力度不足

区域经济发展的不均衡性，使得城乡体育产业之间存在着较大的差距，也导致不同地区在经济产业的投入方面有所差异。现如今，农村体育经济及相应的体育产业仍旧属于一片荒地，开发不够深入，但与此同时，也拥有着广阔的发展前景，区域经济发展的实践基础好，相应的资源深度开发的力度不足。体育产业中较为常见的服务、产品主要包括体育用品、器械、服装等，与此相对应的，体育娱乐、健身服务、竞技比赛等产业项目的发展在农村区域较为落后，产业发展结构不合理。与此同时，由于一些行业管理、制度不规范，大部分产业标准的制定处于初级探索阶段，也在一定程度上延缓了体育产业建设的步伐。除此之外，目前政府与社会公众对农村体育经济的发展情况缺乏关注，主要将发展重点放在城镇的体育事业上，忽视了农村地区体育产业的发展潜力，使得体育产业的发展缺乏足够的经济支持。

1.4 產业发展前景仍旧处于探索阶段

农村地区的体育产业开发资源的不足，使得当前阶段产业的发展仍旧处于初级萌芽阶段，市场的发展前景不明确，产业的运营模式仍旧需要不断探索，以市场为导向的产业体系不完善，因此，这一阶段体育经济的发展即存在巨大的机遇，也面临着严峻的挑战。农村经济建设水平的不断提升，生活质量的逐步提高，使得越来越多的农村居民将目光投放到体育休闲娱乐上来，以体育用品为基础的市场需求逐步提升。在此基础上，通过优化产业结构、进行多元化体育健身活动宣传、生产具有针对性的体育用品等，不仅可以为体育产业的现代化发展夯实基础，还可以通过农村体育经济的突破发展，弥补体育产业区域发展不均衡的问题。

2 优化农村区域体育产业结构的重要意义

2.1 农村地区体育经济发展潜力巨大

现阶段，农村体育经济与产业的发展已经逐步由基础化过渡到娱乐化，健康管理以及体育休闲的理念逐步被更多的农村人接受，体会专业化的健身服务以及加强心理状态与心理状态的调整也成为了一项时尚风潮。与此同时，从体育基础设施的建设方面来看，农村地区体育场地的建设场地广阔，选择较多，部分区域存在一些独特的自然风貌，对开发建设一些体育休闲娱乐项目有着得天独厚的优势。如处于山区的区域，可以开发爬山、攀岩、蹦极等体育活动；附近存在河流或较为空旷的农村地区，可以开发高尔夫、赛马、漂流、冲浪、滑沙等体育项目。这些独特的地理环境，配合合理的宣传规划，不仅能够提升当地体育产业的吸引力，实现体育资源的深度开发，还可以通过市场需求的变化不断调整体育产业的运营模式，完善农村地区经济发展机制。

2.2 体育产业现代化发展在文化价值方面的作用

我国的文化传承历史悠久，部分地区还存在着一些传统的体育项目与风俗习惯。作为延续特殊文化的活动表现形式，传统体育项目不仅能够加强区域地区人民的身体素质，这些体育活动形式还蕴含着独特的文化价值。在此基础之上，当地政府单位与企业部门可以加强对传统体育活动在文化价值方面的宣传力度，扩大文化影响力，更好地推动体育产业的建设项目。将文化优势与产业化理念进行有机结合，能够在扩大全民体育理念推广范围的基础上，深度开发传统体育项目的内在价值，提升社会群体的参与度。

2.3 政府部门对体育产业的政策扶持

目前，我国体育场的建设以及体育活动基础设施的搭建大部分是由政府出资，体育建设与全民健身也属于国家提升国民整体素质的重要理念。因此，政策对体育产业的侧重与国家经济方面的支持，是农村体育经济、产业发展的重要基础与动力。与此同时，农村体育事业管理部门也将体育产业作为关注的重点，在修建体育场地与建设基础体育设施方面，通过招商引资、银行贷款、土地申请使用方面的优惠政策，对农村体育的产业化发展提供了制度方面的支持。

3 在农村区域开展体育产业对体育经济进程的影响

3.1 体育经济发展形势对农村地区体育产业产生的制约

体育经济实质上是将体育项目与经济体制结合起来的一种经济发展模式。目前，我国的体育经济在发展方面尽管取得了一些成果，推动了体育项目产业化的进程，但从实际上来讲，区域发展的不平衡性以及发展机制的不完善等问题，仍旧对农村区域体育产业现代化转型产生了制约。以现阶段我国的国情来看。作为一个农业大国，从事农业相关生产、服务、销售等活动的人员在人口总数中占据了相当大的比重，因此，农村体育事业的发展显得尤为重要。然而，这部分人口大多数生活在农村，健身、体育训练的意识相对较弱。尽管农业经济的发展呈不断上升的态势，体育产业的经济功能与社会功能被不断认知，但农村人口受传统健身理念的影响程度较深，体育领域的建设与发展同发达国家存在较大的差距，体育产业派生的服务类行业尤甚。与整体发展水平较高的城市相比，在农村开展体育宣传活动与健身项目推广工作的难度更大。由于资金支持不足，尽管农村地区拥有广阔的土地资源与独特的自然资源，但在体育基础活动设施建设方面仍旧是心有余而力不足的状态。

3.2 体育产业的深度开发对农村区域体育经济的带动作用

在农村地区进行体育产业的深度开发，对体育经济的现代化发展进程起到很大的推动作用。在过去，体育产业作为一项单纯的公益产业，主要是由政府主导，对基础设施、运动竞技以及健身知识进行宣传。现阶段，体育产业逐步发展成为具备经济功能的产业化经济结构，形成了产业链，并对区域体育经济的发展起重要的加速作用。与此同时，体育产业化的发展模式除了带动相关产业的优化发展外，还可以促进农村区域的就业，使更多的农村人积极的参与到体育产业项目中来。这种带动作用不仅会加强体育活动的经济功能，还为体育产业的现代化发展注入了新的动力。全面健身意识的不断普及，也使得体育相关产品的市场需求呈上升趋势，体育产品的生产与设计更加具有针对性，在拓宽了体育市场的同时，也使得产业的发展更加多元化。

4 促进体育产业现代化发展的有效途径

4.1 立足于农村体育经济的实践发展情况，深度开发产业文化价值

部分农村区域保留着在特定时间开展传统体育项目的风俗习惯，使得体育活动带有独特的文化内涵。政府部门及企业可以立足于文化价值的深度开发，通过组织参观、群众参与、特色文化节的举办等活动形式，开发体育旅游项目，带动区域体育经济的稳定、快速发展。体育文化不仅包含物质与制度方面的内容，还涉及到精神、行为等领域。在农村区域开展体育文化的开发与建设，能够强化健身精神的宣传力度，使村民逐步转变原有的体育健身观念，积极的参与到体育文化建设中来。地理环境是体育文化形成的重要影响要素，也是文化生态的基础构成。因此，政府与企业在开发过程中，应尽量避免对生态环境的破坏，保证特色体育文化建设的基础。在文化价值与自然资源开发的过程中，可以从学校体育、群众体育及竞技体育三个方面的文化内涵出发，建设专业的宣传队伍，结合区域发展的实际情况，促进体育经济的产业化、现代化发展。

4.2 以体育经济发展带动产业的现代化转型

经济基础是实现各种经济建设目标，满足不同人群的多样化需求，增加体育公共服务供给的前提，是促进体育运动和全民健身的有力保障。经济基础决定上层建筑，在城乡一体化的进程当中，如果经济发展不均衡、资金周转不及时，就会出相对严重的两个极端。如今，农村体育产业结构失衡，各地域之间发展差距较大，运动项目开发力度较小。因此，应该大力发展农村经济，按照体育市场规划，对农村体育旅游业进行按劳分配，完善基础性建设与地方性特色相结合，加大宣传力度来吸引游客，促进农村经济的发展。此外，对相对偏远地区进行扶贫，增强居民自身道德修养，加大农村地区体育文化建设，构建具有乡村特色的体育娱乐项目来带动农村体育产业经济的发展。

4.3 注重体育基础硬件设施的全面、系统建设

当前，我国农村体育公共服务设施投入较少，其中包括各类健身设施、场馆建设等严重不足，不能满足人们的实际需求。公共服务水平建设主要体现在教育、医疗等重要环节，但是在体育场馆、设施建设上面仍然出现许多问题，直接关系到体育产业发展的平衡性，极大地影响到国民体质的提升。体育公共服务设施匮乏、农民体育健身意识淡薄的问题已经成为我国体育产业经济发展的重要因素。因此，必须进行供给侧结构性改革，优化产业结构，加强体育公共服务设施建设，保证农村体育基础性建设，缓解城乡区域发展不平衡、结构体系不完善的突出问题。

4.4 通过合理的政策引导体育产业结构的优化升级

我国农村人口占据一定比重，虽然体育产业在城镇之间发展已初具规模，但是在农村这个发展较为缓慢、经济体系不完善的领域中，体育产业经济的发展不容乐观。农村体育产业市场规模较小，经济管理制度不完善，没有针对性的政策保障。很多地区资源较为丰富，但是开发力度较小，既没有相应的政策鼓励，也没有出台相应的优惠政策，从而造成了资源浪费，阻碍了体育产业经济的发展。要想解决农村体育产业发展缓慢的现状，必须加强政府部门的政策保障，加大对农村体育的投入力度，扩大公共服务体育设施、场馆的建设，健全和完善农村体育产业机制，鼓励城乡之间相互合作、相互协调、相互扶持。由政府引导体育消费，优化配置，并制订扶持政策，缩小城乡之间的差距，促进城乡一体化协调发展。

5 结语

农村体育事业建设属于体育经济的重要構成，加强农村体育产业化进程，提升体育活动的经济价值是当前阶段经济发展的重中之重。在此基础之上，针对体育产业在农村地区发展面临的重视度不足、开发力度不强、基础条件不完善等问题，政府部门及企业等单位应该加强对不同区域体育资源的深度开发，通过文化价值挖掘、政策重点扶持、完善硬件基础建设等方式，为体育经济的现代化转型夯实基础。

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作者简介

李晶（1987-），女，汉，河南三门峡人，助教，硕士，研究方向：体育教育训练学健美操方向