主持人形象传播探究

周欣

摘 要：本文主要研究主持人形象传播，在了解相关定义的同时，对主持人形象传播的大众性、重要性、内外化传播等进行表述，通过内外化传播的相互作用，从而提高主持人形象传播效率。

关键词：主持人 形象 传播

绪 论

如今，伴随着广播电视和新闻传媒的不断发展，电视节目也有着主持人行业在中国的繁荣，我国的研究者和从业者开始了对“电视节目主持形象传播”的研究。现阶段，各个卫视的主持人有很多，很多时候，我们注重的是主持人形象的年轻化，时尚化，夸大了主持人外形条件。其实是一种对于“主持人形象的误解”。虽然主持人形象在狭义上，特指相貌和仪表，但是主持人的内在气质或内涵、素质和行为，甚至思想及品德，也是构成主持人形象的重要因素。从广义的角度上说，主持人的专业素养及形象的多维性，对于主持人的形象研究更为重要。

一、主持人形象相关定义：

1、形象定义：

按照《现代汉语词典》的定义，形象是指“能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。”[1]由此，可以认为，区分不同人群是形象的重要作用之一，“每个人的形象是个人内在素质与外在表现的综合反映，是个人内在素质与外在表现给人们形成的整体形象。”[2]

2、主持人形象

主持人形象是指主持人的自身形象，泛指主持人具有的所有能够唤起受众一系列思想情感活动的有形因素和无形因素。“‘广义的‘主持人形象是一个包含众多关系构成的综合概念，作为自身形象的狭义的主持人形象只是其中之一。”[3]

3、主持人形象构成因素：

主持人的形象构成，分为很多因素，不僅仅是外化的仪表、外貌、服饰、声音等，还有内化的语言逻辑、行为方式、知识构建和储备、应变处置能力、现场把握能力、文化涵养等等多种因素。

二、主持人形象传播特征

1、主持人形象传播口头表达特点

主持人形象传播主要表现为以语言符号为主的，即“用嘴说话”，对于传播而言，包含语言、文字、画面、音乐等多种表现形式。

2、主持人形象大众传播的特殊性

大众传播是传播途径中，影响范围最广的一种传播形式，一般通过覆盖率和规模较大的电视广播、报纸杂志或网络媒体进行传播，具有多媒体现代化、集团产业化、制作专业化等特点，在传播中占有主导地位，影响着受众的心理和认知度。

主持人的形象传播，在明确传播目的的前提下，具有大众传播的特殊性，具有有效传播的优势，传播核心以主持人形象为载体，其传播内容和表现形式，以大众传播的形式得以实现并被大众接纳。但是大众传播对于主持人形象传播也是一柄双刃剑，负面和正面影响力广大，一旦造成响应的影响，在短时间内不容易修复。

3、主持人形象传播的重要性

主持人形象传播，不仅仅是“自我”个体身份的传播，更是信息的传播，虽然主持人个性特色成为传播标识，有着深深的个体特征，但是其传播的内容，依然是一种社会传播行为，需要依托节目或传播主旨进行活动。所以，主持人不光需要外在的语言表达和信息传递，更需要在表述和传达中，进行信息的加工和再现，利用语言和非语言的行为和逻辑，编译有效信息传播给受众。所以说主持人的形象传播至关重要，不仅是主持的责任和工作，更是在一定情况下代表着主流的传播形象。例如新闻联播的主持人形象，肩负着党和国家喉舌的重任，时刻代表群体观念。

4、主持人形象内外化传播

在工作中，我们充分意识到，受众渐渐从对主持人外貌的关注，转化成为对主持人内涵的重视。例如，白岩松、崔永元、柴静等知名主持人，其形象或风格也渐渐深入人心。主持人内化传播需要善于倾听和整合接收到的有用信息，内化传播结果作用于外化传播的效果，其实其也源于主持人的综合素质和认识世界的观点及能力。

其实，主持人形象内化传播过程的起点源于信息的输入，它可以把接受到的信息通过理解、接纳、认同等形式进行整理和加工。每一次形象内化传播的终点将会转化为电视节目主持人形象外化传播的起点，每一次形象外化传播的终点又将换来另一次形象内化传播的开始。虽然就现阶段来看，很难确定内化和外化传播的主次之分，因为其传播也根据不同信息，进行不同比重的转化。所以，在“主持人形象传播”过程中，为了传播的顺利进行，主持人形象内化传播与形象外化传播必须是交互的，是互相协调发展，缺一不可。

此外，主持人的形象传播不仅表现在倾听、沟通、观察、思考、逻辑等，更存在与识别、判断、处理、应急、反应等多方面素质，需要把自身的认识和思想贯穿始终，积极准确的传递给观众全面客观的信息。所以说，“内化”首先应该是主持人自身，在此基础上“外化”，取得受众认同。这也是主持人形象传播的最高境界，充分利用自身能动性，现把信息全方位组织整理“纳为己用、融会贯通”，随后以形象化的多元化表达，高效的传播出去，提高传播过程的个性化导入。

三、总结

主持人形象塑造传播，其根本还是要符合传播信息和传播媒体的定位。因为主持人形象代表着群体观念，代表节目甚至代表媒体，必须要符合传播主旨，需要与节目相辅相成，在某些特定条件下，主持人形象的个性特征，需要依据传播特定要求，以节目为导向而进行调整。在此基础上，对主持人形象进行个性化丰富十分必要。

参考文献：

[1] 蒋育秀：《主持人形象塑造艺术》，北京，中国广播电视出版社，2003年，第259页

[2] 中国社会科学院语言研究所词典编辑室：《现代汉语词典》，北京，商务印书馆，2005年，第1526页

[3] 黄幼民、张卓：《主持人形象塑造》，武汉，华中科技大学出版社，2006年，第9页