影响网络综艺播放量因素分析

刘相芮（西南财经大学， 四川 成都 611130）

一、引言

网络综艺的发展史可以追溯到视频网站建设初期，当各大视频网站发现单纯购买其他电视台制作的综艺不仅需要高昂的版权费用还不能带来足够利润时，他们开始决定利用自身平台流量优势和编剧、导演资源，制作网综以促进网络平台用户增长。在许多人眼中，网综没有“营养”，是以“腐文化”、“颜文化”和“非主流文化”为主导的、以追求获得指数型增长用户群为目的的视频，但是近年来，《圆桌派》、《晓说》、《奇葩说》等综艺主打思想文化层面的共鸣，节目话题内容、质量极高，也算是对大众主流误解的一大反驳。加之网络综艺相较于电视综艺受到的限制更少，更容易采用“梗”的方式进行观众互动性关系建立，和网络视频广告商的加入提供了足够的资金流，许多电视节目也转站网综形式，比如《爸爸去哪儿5》和《非正式会谈3》。

谢晓清（2016）认为网络综艺应该从主持人和嘉宾、节目主题设置以及广告植入三个方面体现出他们在内容生产中的差异，网综的特点可以概述为：主持人嘉宾明星化、节目语言网络性、节目主题话题化、节目广告娱乐性。这些特点加之互联网平台不受时间、地点的限制、受众目标明确，从而使得网综节目兼具互动性和自由行，催生了节奏轻快、网络性强的综艺节目。李玉丹（2018）指出新时代，随着粉丝经济的快速增长和新媒体环境下新闻事件极短时间内的传播容易在网络上迅速发酵，爱奇艺“毒辣”的眼光以及对于市场的精准定位，使赞助商、网综和粉丝经济三折的紧密联系得到进一步发展。针对引爆网综的因素分析，林伊涵（2017）认为，个性化的内容主题、受众的高频参与、新奇的叙事风格、广告方式多样、后期剪辑配合都是其深层次原因。

二、计量分析

2.1 设定被解释变量和解释变量

为保证自由度，该回归将收集乐视、优酷、芒果TV、腾讯、爱奇艺五大视频网站的自制网综，分别包括《偶像练习生》、《偶滴歌神啊》、《这就是街舞》、《拜托了冰箱》、《奇葩说》、《明星大侦探》等40个网络综艺节目。

2.2 模型设定

根据每个解释变量可能会对被解释变量造成的影响和其线性相关关系（通过散点图可知），设定模型为：

利用Eviews软件进行数据回归分析，以最小二乘法估计可得：

从图中分析结果不难看出，所采取的5个解释变量对于被解释变量均有较为明显的线性关系，且该模型可决系数较高（0.733566），虽然存在一定的自相关和异方差问题，t检验和P检验均存在某些误差，但是介于本论文着重探讨5个解释变量对于网络综艺播放量是否有影响以及其大致的影响力，便忽略其他条件的缺失和模型自身问题，不再赘述。

三、结果分析和建议

决定一档网络综艺成败的因素有许多，随着市场竞争的不断加剧，网络综艺的转型和突围势在必行，虽然上述微博热度、嘉宾流量、赞助商的投资都能带来对于网综播放量的正向影响，但是对于网综走一条创新的路，风险仍然存在。笔者认为，网综想要真正实现一个全盛时期，首先需要在内容生产生实现垂直化，如何满足不同观众的需求，改变如今过度依赖于某一个群体消费力的现状，以可控的低价成本，内容为王，实现盈利和口碑的双赢。同时增加和观众的互动感，让观众切身感受这档综艺是为他/她而良心打造，从而构建良好的独具网络感的网综内容生态系统，实现播放量和知名度指数型增长。

其次在于网综的明星消费、技术水平和人力培养方面。国内网综常常被人诟病抄袭外国综艺，这的确也是不争的事实，许多看似在中国首次推出的节目模式其实已经是被韩国或者美国采纳、运作、精益求精打磨后的产品，从根源上看这个问题可能存在于中国网络综艺、编剧领域人才的匮乏，或者说网络综艺考虑到成本回报比，对编剧创作的内容加以限制。消费主义的推动下，网综不应该臣服于它，热衷于亚文化、低俗、恶俗的内容，而是应该着重培养网综人才，透过网综的互联网互动性本质，以较高的制作质量、清新优质的节目内容、温暖幽默的后期制作打动观众芳心。