一位地方报“网络信息渔夫”的操作感悟

2018-10-19何福安

中国记者 2018年9期

□ 文/何福安

内容提要地方报科学合理借助互联网，适时“蹭上”网络热点，可以削弱地域小、信息少等因素制约，制作出大主题、大流量的融媒体报道；着力三个“维度”，网络热点方可“为我所用”，嫁接为突破内容瓶颈的内生动力源。

偏居一隅的地方报先天不足，“自带流量”的新闻线索往往很有限，制作融媒体爆款、达到“现象级”传播，难度大、可能性小。“靠天吃不饱，走出去才饿不着”，经过多年探索实践，浙江永康日报依托互联网，从海量信息中抓取有效线索，运用“蹭热点”这一讨巧方法，通过活力嫁接，推出了一大批力道足、流量大的“吸睛”融媒体报道。

事实上，地方报报道要足够“吸睛”，报道要有够足的“力道”，必须着力于三个“维度”——速度、深度和亮度。由此，区域地方报也能实现惊艳逆袭，赚取“流量”大回报。

一、浩瀚互联网中“抢速度”，抓取有效线索

“雕盼青云睡眼开”，地方报人要肩扛赚取融媒体报道大流量的责任，放出苍鹰般敏锐的眼光，方向明确，方法得当，小地方报照样能够推出大题材大流量的新闻报道。

（一）广涉主要新闻网站、微信公众号，千淘万漉始见金

根据新闻价值“接近性”原理，永康日报要求采编人员每天坚持广泛浏览主要新闻网站、微信公众号，做一位眼疾手快的“网络信息渔夫”，努力抓取与永康有关联度的信息；一旦发现蛛丝马迹，第一时间提交有关领导分析研判、策划部署。

今年3月14日，笔者从微信公众号“这里是美国”里发现一则消息——中科院张弥曼院士获得联合国教科文组织颁发的“2018年度杰出女科学家奖”，但在国内却鲜为人知，与演艺明星“一夜成名天下晓”形成鲜明对比。这一消息引发大量留言，一时成为网络热点。

同时，笔者还发现，此文提到了永康市邻县“缙云”“张弥曼研究古鱼类化石”等重要信息。将两者串并起来分析，又联想到在地质界拥有重要地位的“永康鱼”，就以永康来命名，笔者据此初步推测，这条“世界级女科学家‘不敌’演艺明星”网络热帖背后肯定有戏，值得持续关注。3月24日，同是这一微信公众号又推出一则有关张弥曼的消息。更令人振奋的是，此文配有一帧张弥曼和同事的黑白合影，上面赫然写着“永康磨石山（顶）1968年”的字样！

世界级女科学家、网络红人张弥曼居然与永康有着长达半个世纪的科考渊源！笔者马上采用多种途径与张弥曼联系，可惜无果。为抢速度，26日一早，先在微信公众号上推送相关消息；随后，笔者派出多路记者实地采访，在报纸上持续推出“‘世界级女科学家张弥曼与永康半个世纪的科考渊源’探寻”系列报道，共三个整版。该报有关张弥曼的融媒体报道，在当地引起十分强烈的反响，激起了广大市民的科考热情。在国内外地质界享有重要地位、以永康地名命名的术语“永康鱼”“馆头组”“朝川组”“磨石山组”，一时成为永康人朋友圈里的“热词”。

（二）紧盯重大政治活动，目标锁定永康籍“网红”

如果说，做“网络信息渔夫”，互联网上“广撒网”，恰似在浩瀚信息海洋上进行常规巡航渔猎，往往欲速不达、事倍功半，那么，“国内外重大政治活动期间的互联网海量信息”，则成了该报抓取有效信息的“固定渔场”，笃定先人一步、事半功倍。

2015年，俄罗斯迎来卫国战争胜利70周年，国家主席习近平将前往出席庆典活动。要求采编人员密切关注互联网上的相关信息。

那一年5月7日，在出席俄罗斯纪念卫国战争胜利70周年庆典并访问俄罗斯前夕，国家主席习近平在俄罗斯《俄罗斯报》上发表题为《铭记历史，开创未来》的署名文章。其中一段76字的叙述，把永康走出去的传奇女性胡济邦鲜活地呈现于世人面前：“中国女记者胡济邦以柔弱之躯全程经历卫国战争，冒着炮火报道了苏联人民的坚贞不屈、法西斯军队的残暴、俄罗斯军民胜利的喜悦，鼓舞了中俄两国军民抗战到底的决心。”

当天晚上，从网络上抓取到这条重磅线索后，笔者片刻不敢懈怠，马上着手安排记者分头采写，启动多媒体进行全方位融合报道：《她以柔弱之躯全程报道卫国战争》《插上飞翔翅膀追求光明理想 ——解密永康籍红色女战士胡济邦》等，达到了良好的传播效果预期。这条热点新闻，获得“2015年度浙江省新闻奖”。

2018年2月下旬，全国两会召开前夕，采编人员从微信朋友圈里获悉，永康市道明光学股份有限公司普通女工黄美媚，将以全国人大代表的身份赴京参加全国两会。报社当即决定，派出记者登门委托黄美媚执笔写日记，开辟专栏“美媚说两会”，真实记录与会情况。该专栏共刊出20篇，引发市民热议。他们说，通过该报的纸媒、微信、客户端等平台，第一次感受到了全国两会现场，与永康、与自己如此无缝对接。

二、深厚积淀中“挖深度”，提供有益借鉴

地方报“蹭”上国内外网络热点后，笔者切身感受到要着手接通地气，嫁接本地富有生机活力的元素，并深挖各方面深厚的积淀，唯其如此，方能为推出大流量融媒体报道，提供有力的要素支撑。

2017年8月中旬，有关“保温杯是中年人的标配”的帖子，在中央各大主流媒体传播和讨论，永康保温杯产业一下子被推到了风口浪尖。

永康保温杯行业发轫于1994年底，目前有300多家生产企业，相关配套厂家200多家，从业人员10多万，年产量4.5亿只，产值超过150亿元，出口创汇12亿美元，年总产量和出口量均占全国七成以上。

网络上抓取到这一关乎永康产业生存发展的重大热点信息后，永康日报居正行稳，守望“风口”，优化传播方式结构，努力蹭足这一热点，力争让永康保温杯行业再火上一把。

（一）梳理产业发展史，摸清行业家底

笔者调出1994年底以来，该报所有保温杯行业的动态新闻和深度报道，梳理该行业发展历史，分析归纳产业发展规律，总结采访报道的成败得失，为更好地做好此番融媒体报道，拉弓蓄力。

与此同时，笔者持续与政府部门、行业协会及龙头企业联系，全面掌握该市保温杯行业第一手资料，以便有的放矢，精准报道。

（二）研判网络舆情，为行业“注清醒剂、打强心针”

为此，永康日报持续推出了以“三定”为主旨的融媒体报道。

1、定性“网络狂欢”，不必“今夜无眠”。经过审慎分析研判后推出结论，“保温杯＝中年人的标配”只是一只网络文化标签，充其量就是一场“网络狂欢”，根本不会对永康保温杯制造业造成“审美灾难”，企业主无须悲观地“今夜无眠”。

2、咬定“科技创新”，做到“打铁还须自身硬”。该报此组融媒体报道揭示了这样一种现象：此番互联网风口中，科技创新能力越强的保温杯企业，抗压能力越强，生产销售越显得从容淡定。报道阐述了一个道理：打铁还须自身硬，企业只有依靠科技进步，方能持续推出市场认可、消费者信赖的产品，也方能提高抗击各种“市场风口”的能力，从而得以长足发展。

3、认定“好汉要山帮”，打好“传播组合拳”。该报认识到，囿于地域性、媒体影响力，光靠自家的融媒体报道，尚不足以形成强大的舆论场，有效抗击此次保温杯“互联网风口”。俗话说“好汉要山帮，关老爷要周仓”，必须巧借外力，方能打好“传播组合拳”。

——9月5日—6日，中央电视台来永拍摄“互联网风口”下的永康保温杯发展情况，解读“中国口杯之都”的过去、现在和将来。7日，永康日报在第一版显著位置以《永康“五金元素”频受央视关注》为题，介绍央视此次拍摄的内容和目的，消除广大保温杯企业主的顾虑。

——9月12日，《中国新闻出版广电报》刊发笔者撰写的文章《守望风口，让永康保温杯“飞”起来》。随后，人民网、中国网等十多家主要网站予以转载。中央主要媒体持续关注永康保温杯行业，有力提振了该市企业主进一步搞好生产销售的信心。

从网上抓取新闻线索，到报道被网络转载，持续近一个月的保温杯报道，让永康日报妥妥做了一回“流量担当”。此组融媒体报道，目前已被选中参评“2017年度中国县市报好新闻奖”。

三、丰富情感中“调亮度”，推送有氧阅读

“蹭热点”的报道要想“调亮度”，必先“调温度”。采编人员要有热情、热心，进而将“热乎劲儿”传导到报道里、版面（界面、页面）上。“感人心者，莫先乎情”，如此报道，犹如自带“负氧离子”，让受众乐享“有氧阅读”。

2015年7月初，“寻找1941年长沙会战中部分浙江籍抗战将士遗属”活动在网上火热传播。该活动最终目的，是将暂厝于长沙春华山陵园的浙籍烈士遗骸迎归并安放进杭州半山安贤陵园（浙江省首个抗战老兵纪念园）。永康日报从网上获悉，其中一位名叫裘彩贵的烈士系该市花街镇人，他的女儿裘爱卿及其他亲属也已苦苦寻亲74年！

“死生亦大矣”，更何况是“子魂魄兮为鬼雄”的抗战英烈！国恨家愁交织，阴阳相隔74载！主题重大，题材感人，永康日报饱含深情全程介入报道。

（一）前方：记者感受悲壮现场，未成文字先有情

永康日报启动融媒体报道预案：报纸第一版显著位置预留版面，新媒体全天候待命；指派一位感情丰沛、文字细腻优美的女记者随行赶赴长沙，进行现场采访。

一路上，裘爱卿捧着母亲遗像，含泪向记者讲述母亲苦苦守寡、至死寻夫的悲情往事；在长沙春华山陵园，母亲遗像和装着烈士父亲遗骸的盒子并排摆放。74年后，以这样的方式，夫妻终于得以相见。此外，还有其他上百位烈士亲属找到了亲人遗骸，现场哭声一片。眼前一幕幕悲壮的画面，给女记者以强烈的心灵冲击和精神洗礼。记者含泪发回饱蘸深情、自炽热心底流出的三篇文字稿和画面震撼的上百张现场照片。