公益广告前期制作中的创意方法与拍摄特点探究

黄大可

摘要：公益广告具有通俗性、社会性和非营利性的特点，它短小、深刻往往对社会热点问题进行探讨对，对人们的人生观、价值观有潛移默化的影响。社会发展到今天，在环境、健康等公共性话题方面存在不同程度的问题，优质的公益广告对于缓解社会矛盾、构建和谐社会具有重要意义。本文鉴于此，探究公益广告前期制作中的创意方法与拍摄特点，以期为优质公益广告的创造提供助益。

关键词：公益广告;前期制作;创意方法;拍摄特点

一、公益广告概述

新时期，公益广告是指以社会热点为素材，创作者依赖特殊的艺术手法制作的主题鲜明、短小的视频资料，通过媒体等平台传播的具有积极社会意义的广告活动。在社会经济、科学技术高速发展的今天，公益广告表现形式、创作手法和传播方式均呈现出多样化形态。公益广告对社会的积极作用可以从这三方面探究，其一，多样化的传播方式以及精短丰富的视频内容有助于吸引人们的目光，促进人们的交流，增加互动性;其二，在新闻媒体快速发展的今天，公益广告传播途径增加，传播范围扩大，同时公益广告的受众人群也大量增加，有利于先进价值观以及有益观念的传播;其三，公益广告制作成本小，许多广告公司将公益主题与产品形象相结合，在传播公益主题的同时还达到了营销的效果，有利于公益广告行业与社会经济的发展[1]。

二、公益广告前期制作中的创意方法探究

（一）对比衬托的创意方法

对比衬托，是指应用相同的素材，展现其在不同状态下所呈现的具有对比性的效果，通过其反差效果带给观看者强烈的视觉冲击的一种公益广告创意方法。应用对比衬托的创意方法，设计者应当坚持比衬理念，即借此显彼，提取所要构建的情境的性质和特点，选取具有鲜明对比度的展示背景，把主题以对比的方式呈现出来，通过其强烈的画面反差效果，加深观看者视觉印象，并通过公益广告鲜明的主题性以及反差画面中隐含的深刻意义，引起观看者心灵的共鸣，从而在宣传主题方面起到事半功倍的效果。

（二）直观展示的创意方法

应用直观展示的创意方法，往往会起到潜移默化的效果，即设计者在设计画面时将主题直接呈现出来，在人物、场景、语言等细节处多加着色，以情动人，在情感方面吸引观看者的注意力，引起观看者深层次的思考，从而起到激励人心、感化人心的作用。例如，“中国梦·我的梦”以“梦娃”形象为核心设计的一些列公益广告，它通过“梦娃”的各种不同手势展现广告主题，“梦娃”萌动可爱的表现，极易打动人心，在成功传递出中国梦核心价值观的同时，“梦娃”的形象也家喻户晓，该系列公益广告也走出国门，得到更大的发展。

（三）仿拟隐寓与逆向思维的创意方法

1.仿拟隐寓的创意方法

公益广告所选取的主题往往是同时期社会热点问题，具有严肃性和严谨性，应用仿拟隐寓的创意方法，发挥仿拟自身感染性，通过转化的方式将严肃、理智的主题内容转化为极具趣味性的内容，深入浅出的将主题呈现出来，能够使得人们在进行趣味性观看的同时，引发其沉思，从而达到寓教于乐的效果[2]。

2.逆向思维的创意方法

逆向思维，顾名思义，其不同于传统创意思维方法，它在一定程度上突破了传统思维的局限性。具体而言，设计者在前期制作时，应用逆向思考的方式，将优缺点转换、因果倒置进行设计。即通过选取的画面与技术手法呈现出形象反转或画面反差的效果，使得观看者耳目一新。

三、公益广告前期制作中的拍摄特点探究

（一）关于公益广告的拍摄风格

公益广告拍摄前，其前期制作过程中，应当以广告主题为核心，确定并且金准把握广告整体的拍摄风格。具体而言，在制作广告拍摄活动设计方案和视听方案时应当以拍摄风格为基础，即确保在拍摄过程中广告主题以及文案内容均与拍摄风格相协调，这样才能够最大程度上通过广告内容的呈现，奠定公益广告主题基调，加强广告的张力，从而达到公益广告预设的效果，当然，适当的时候也可以应用夸张、比喻等表现手法，加强广告的呈现效果。

（二）关于公益广告的拍摄准备

公益广告好的创意是成功的一半，但是拍摄技术对于创意的呈现却十分重要，它对广告效果也有直接影响。因此，在广告前期制作过程中，基于良好的创意与拍摄风格，在拍摄之前还应当进行一些准备工作。其一，调试好镜头比例、调度，安排好拍摄物体的架构，方便拍摄过程中镜头的应用，给观众呈现出极具和谐性的画面;其二，如果需要加强画面的戏剧性，则可以多采用中景与远景的拍摄方式，以期从动机层面引起观看者的共鸣，如果需要增强广告内涵以及主题效果，则可以采用全景的拍摄方式，以期观看者能够体会到广告的深层含义。另外，需注意拍摄时对于广告创意的展现。

（三）关于公益广告的拍摄技术

公益广告拍摄现代化，是其在新时期的特点之一。现代社会科学技术、互联网的迅速普及与发展，为公益广告拍摄提供了新方法。为了凸显广告创意，摄影师可以应用一些影视特效拍摄方法，例如，压缩叙事或者创造想象空间等方式在展现广告内容的同时凸显创意，从而达到事半功倍的效果。

四、总结

总而言之，社会发展需要公益广告，它能够为人们精神建设提供动力源泉，为时代主流思潮的传播提供效益，是推动人类文明建设与发展的重要方法。因此，公益广告创作者应当坚持不懈努力研究拍摄公益广告的有效方法，以社会实际状态为基石探索具有新颖性、创新性的广告表现形式，从而促进公益广告发展与社会文明进步。

参考文献：

[1]和群坡.广电公益广告创作中需要注意的八个问题[J].中国广播电视学刊，2017 （12）：28-30.

[2]孔菲楠.我国传统文化元素在广告创意设计中的应用——以CCTV公益广告为例[J].美术教育研究，2017 （21）：83.