大数据时代数字出版产业的发展趋势

宫鸣宇

摘要：经济发展带动科技进步。大数据时代已然到来，社会各行各业会随着社会背景的变化不断进行工作调整。大数据时代的到来给数字出版产业带来发展机遇。数字出版产业要在原有发展基础上进行产业规划，以期突破原有模式，利用大数据技术实现精准营销。本文具体阐述了大数据的定义与特点，分析了数字出版产业的发展趋势。

关键词：大数据;时代背景;数字出版;发展趋势

数字出版产业进行思想转变，促进可持续发展，制定新的较为合理的发展体系，要对原有模式进行调整，渗透先进的营销理念，实现升华与进步。数字出版产业要努力创新，要借助相关技术创造具有自身特色的发展之路，将改革工作重点放在提高服务质量、保障产品质量中去。

一、大数据的定义与特点

大数据难以用常规软件工具进行内容捕捉，其通过专业技术实现数据整合、处理、管理。通过接收端接收海量数据，数据中包含重要信息，用户通过分析数据找寻市场流向，制定新的发展策略。大数据具有四大发展特点，具有多样性和快速性。科技发展拓宽数据发展规模和发展水平，其规模将呈现持续增长趋势。大数据以数据的形式展示出来，其价值和时空变化休戚相关。

二、分析大数据时代背景下我国数字出版产业所受的影响

（一）科学技术为数字出版产业提供良好助力

新的技术的出现迎来以此新的改革。科学技术为数字出版产业提供了良好推力，能够推动出版产业发展进步。我国发展加快发展步伐，在现代化背景下科学技术的出现改变了人们的生活，为我们带来了诸多的便利。这其中隐藏着商机，信息技术拓宽了数字出版产业的销售渠道，能够为其提供终端优势，数字出版产业以数据为依托逐渐消除原有不足，实现快捷化、便利化，这一改革收到了社会大众的广泛认可。

（二）顺应时代发展，推动数字出版产业可持续发展

科学技术带给人们新的体验，人们的生活生产方式因此发生变化。随着现代经济的发展社会发展速度加快，人们处于高压高节奏的状态，在这种背景下人们没有时间和精力坐下来阅读纸质书籍，电子书应运而生。电子阅读模式较为高效，读者的阅读习惯发生变化。在这种形势下数字出版产业和智能产品进行合作，设置移动终端，致力于打造以电子产品为有效载体的阅读软件，实现了创新发展进步。大数据时代为数字出版产业提供发展方向，数字出版产业具有较好的发展前景。

（三）国家提供政策支持，为数字出版产业提供有力保障

社会经济、政治、文化之间相互影响，要想促进国家发展进步必须要重视国家文化发展，打造文化产业、传承社会文明。国家加大了文化产业关注与重视程度，制定了相关支持，文化产业已经成为了国家战略支撑产业，国家相关部门制定了相关政策，为数字出版产业提供了强有力的保障。通过整改我国已经形成了新的发展体制。国家鼓励数字出版产业，以数字网络技术为依托，鼓励各媒体之间相互融合，为数字出版产业提供坚实的物质基础。国家致力于消除行业壁垒，营造良好的发展环境。

三、大数据时代数字出版产业的发展趋势

（一）实现与多样化数据的有机结合

我国实行社会主义市场经济，在现有经济体制下数字出版产业要发挥自身能动性，在原有信息收集基础上借助现代化手段做好数据信息收集工作，保证两者之间的协调统一。另外要合理利用社交互联网，从海量数据中收集有用信息，广泛收集图片信息和视频信息。数字出版企业要创新数据信息处理方式，找准自身定位，最终实现与多样化数据的有机结合。

（二）个性化内容定制平台重要性凸显

人们的生活方式影响阅读方式，数字内容消费领域和消费时间出现“碎片化”，这是社会发展到一定阶段的体现，是社会缩影。造成这种情况的主要原因在于消费者逐渐追求自我，寻求个性发展。个性化内容定制平台的出现是生产者进行未来产品内容涉及的潮流和趋势。大众需求决定媒介选择和品牌定位，需要尽可能地满足消费者的个性化需求。数字内容产品和服务都在朝着定制化发展，能够带给顾客不一样的体验。只有以顾客需求为中心才能够实现可持续发展。数字出版企业要深入市场收集市场需求数据，通过分析数据制定工作计划，再者，合理配置出版资源，做好桥梁建设工作。另外还要实现数字内容个性化定制平台和社交媒体之间的无缝连接，带给消费者全新的用户体验。

（三）数字内容产品消费者付费意愿将不断提升

在原有发展背景下采用免费阅读的模式，消费者不具有付费意愿。大数据时代背景下提出了新的盈利模式，这种模式可以带来一定的经济收益和社会收益，数字出版界人士集中精力进行模式转变。数字出版企业从多角度分析不同阶级、年龄消费者的需求，后期进行数字内容产品开发，打造一个付费平台。前期为消费者提供免费的服务，有效吸引消费者的目光，在必要处进行产品投放和付费须知。另外数字出版产业进行分层次转变，在前期阶段做好互动设计，在中期阶段开展广告投放，将工作重点放在情感沟通上，最后做好信息收集工作，采用滚动式开发模式，激发消费者的付费意愿。

四、结束语

数字出版产业要把握时代发展机遇，坚持与时俱进的原则加快转型步伐。要以信息技术为依托实现过渡发展，分析现有发展趋势打造具有自身特色的发展道路。

参考文献：

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