传统媒体在新时期中的发展困境及应对策略分析

赵汗青

摘要：新时期是数字时代，是信息时代，传统媒体在新时期中像一位日薄西山的老人，站在新媒体开启的数字信息交互大浪潮中摇摇欲坠。本文将针对传统媒体在新时期中遭遇的发展现状以及困境做出分析，并根据结果提出应对的策略。

关键词：传统媒体;发展困境;应对策略

在信息化时代中，以数字化媒体为代表的新媒体来势汹汹，几乎占据了当前所有新闻市场的份额。传统媒体在新媒体迅速崛起的当下无法产生与之抗衡的市场竞争力，因此在信息业的竞争过程中一直处于弱势地位。传统媒体要如何才能摆脱当前的劣势，保证自己在信息业中的健康发展，是众多传统媒体需要思考的方向。

一、传统媒体的发展现状及困境

根据传媒部发布的数据资料显示，2016年中国的数字阅读行业市场规模达到一百二十亿元，同比增长率高达25.0%，数字阅读用户的规模正在持续增大，而与之相对应的，传统纸媒则呈现出放缓的态势，从2012年至今，纸媒行业已经持续下滑了六个年头，在去年一整年中，纸媒行业除了工业用品、药品、酒类、医疗等相关信息传播媒体外，其他新闻类别的纸媒仍然持续大幅下降[1]。

新媒体相对传统媒体有许多优势，主要表现在三个方面，一是成本更低，二是信息域更宽广，三是和用户的交互性更密切、更及时。这些因素让新媒体在和传统媒体的竞争中占据了主导地位，成本低意味着新媒体平台的构建以及运营更简便，信息域广则表明新媒体在信息的收集和发布上要比传统媒体更迅速，与用户的交互性则能让读者对于新闻事件获取更高的参与度，即更能得到阅读群体的青睐。因为这些优势的存在，让传统媒体在与新媒体的市场竞争中很难开拓出自己的受众群体，获取主动权，因此一直处在被动地位[2]。

二、傳统媒体在信息时代中的发展方向及策略

要让传统媒体在新时期中继续站稳脚跟，保证自身的持续发展，首先要确定自己相对于数字媒体的优势之处。其一是平台的稳固性，传统媒体平台的构建成本更高，但同时更稳定。新媒体有着比传统媒体更低的构建门槛，但这也造成新媒体自身的体量呈现出一种臃肿化的状态，不断产生的自媒体让本来具备丰富信息的网域分外拥挤，一条热点信息常常会在短时间被几十或几百家瓜分完热度，而剩下的更多媒体因为转发过晚，自己的新闻栏下经常是一副无人问津的景象。此外，加入数字平台的自媒体通常不像传统媒体一样具备丰富的资源和人力，他们的消息来源大都依赖于既成的网络渠道，即一个新闻事件必然是在经过框架成型之后才能被其获知。正因为如此，自媒体也缺乏深入挖掘一个新闻事件后续情况的能力，往往表现得碎片化和浅尝辄止，这一来，在对于某事件的新闻价值充分挖掘以及热点的持续获取上，新媒体中的大部分数字自媒体也完全不能和传统媒体的深度相比拟。此外，资源丰富的另一个优势在于传统媒体因为长期经营，有着完善的采编队伍、办刊经验，团队更加专业化，所撰写的文案专业性更强，质量也更高，相比数字媒体众声喧哗，有情绪化、快餐化偏向，纸媒更冷静，与社会上的相关单位以及人员都有稳定的合作关系，更有利于舆论引导。这样一来在自身的口碑上，传统媒体也要新媒体良好许多。

因此，在新时期的发展过程中，传统媒体要正视并积极面对人们信息阅读习惯的转移问题，即人们越来越倾向于从互联网获取信息的情况，并至少要从两个方面展开自己的建设发展工作，一是对数字时代的融入，和时代发展达成契合性。二是充分利用自身相较数字自媒体的优势，挖掘新闻信息，构建完整的事件风貌，以出色的文案质量和扎实的事件素材，以成为能够满足人们需要更权威更可信的信息源，提供更准确的答案的信息提炼者，找到新的价值地带，创造自己的受众群体和传播领域。

传统媒体引入数字技术并非什么革新之举，早在信息技术诞生之初，传统媒体就开始尝试与信息领域的接触，但彼时的传统媒体并没有确切认识到信息领域未来的发展前景，对于网络平台，不少媒体更多是当做一条在主要业务之外的额外补充区域对待。大部分媒体对于网络平台的运营模式都是委托第三方构建，而自己只负责提供相应的新闻稿件，或者将纸质平台上的新闻挪移到数字平台。这种架构致使传统媒体在数字平台的扩展中只是起一个简单的挂名作用，对于具体的运作方式没有实质性的干预。传统媒体对数字平台的不重视致使自身在信息时代全面到来的时候没有能及时建立起相应的运转模式，因此在面对跟随信息技术一起出现的数字媒体的竞争过程中表现出劣势的一面。

传统媒体要融入信息时代，具备和数字媒体齐同并进、一争高下的能力，首先需要建立完善的网络通道，摆脱自身在信息平台中第三方的尴尬身份。传统媒体必须要有一个完善的网络交互平台，以此来弥补自身无法通过纸质媒介和读者即时互动的短板。且通过平台，媒体可以对读者的阅读兴趣和阅读意向进行充分的了解，有效的利用读者给予的信息反馈调整自己的发展方向。

另一方面，传统媒体要利用好自身特色，以“他山之石攻玉”。首先是传统媒体专业和权威性让人觉得可靠，对于素材更严密的整理和分析流程可以帮助传统媒体挖掘出自媒体没有发现的隐藏热点，通过专业人士的介入，在多领域建立起自己的权威话语权，依托自己的公信力产生社会影响和用户积聚，这种优势对于追求新闻时效性，不愿意耗费过多精力去完善素材细节，精细化文案的自媒体来说，是无法比拟的。其次是在我国社会老龄化的加速进程中，传统媒体慢阅读方式的随意性让人觉得轻松，要在不断变化的形势下，认清新旧媒体的利弊，融合新媒体技术，开拓数字阅读的渠道与市场，同时还要不断注重内容精品化，保留和强化传统媒体本来的阅读感优势;再次是传统媒体对内容的筛选让人节约时间。传统媒体应当注重自己的优势运用，加强对素材的整理和文案的编写，以此来创造自己的信息市场份额。

三、结语

传统媒体的手中拥有巨大对基础素材补充、以及对相关事件进行二次创作的资源优势，这种优势让传统媒体在某一新闻上具备了数字媒体所不具有的事件可塑性，因此，融入网络环境，发挥自己的特点，是传统媒体在信息时代中获得立足点并迅速成长的关键。

参考文献：

[1]王静.大数据时代下传统媒体与新媒体的发展困境与趋势分析[J].才智，2018 （5）：67-68.

[2]宋立娜.新媒体环境下传统设计传播的困难与发展策略[J].神州，2018 （3）：12-14.