沈阳市动漫游戏产业的发展对策研究

张爽

摘要：通过调研分析，了解沈阳市动漫游戏产业的整体状况，梳理其在发展过程中存在的主要问题，提出具体的因应对策与建议。

关键词：沈阳市;动漫游戏产业;对策;建议

一、问题的提出

辽宁省政府于2007年出台了《辽宁省“十一五”时期文化发展规划纲要》，将动漫游戏产业列为我省文化产业发展的重点。而沈阳作为省会城市，近年来在政府的扶持下，动漫游戏产业在产业规模、基地建设、人才发展等方面走在辽宁的前列，取得了一定成效，现拥有国家动漫产业发展基地和文化艺术科技创新基地。沈阳市经过多年的发展，发展逐步走入正轨，但发展的背后还存在很多问题。本研究主要针对沈阳动漫游戏行业发展现状及存在的问题，提出解决方案，以促进沈阳动漫游戏产业的可持续发展。

二、存在的具体问题

通过走访调研分析，发现导致沈阳动漫游戏产业发展缓慢的主要原因是，东北的经济模式发展僵化。既有动漫游戏产业发展的共性问题，又有个性问题，主要集中在以下几方面：

政企未完全分离，管理部门多，违反了商业发展的自有规律，导致企业缺乏市场竞争力;沈阳市动漫游戏企业多为中小微企业，民营居多，企业资金来源渠道少，融资困难;沈阳市动漫游戏企业存在重复建设的状况，并且在产业定位和特色上存在雷同现象。

动漫作品整体创新力不强，缺乏真正原创的作品，拿出手的品牌不多;企业间沟通合作少，缺少企业联盟或协会等协调组织，做不到共生互补，未形成合力，同时企业间存在不良竞争现象;缺乏完整的动漫营销规划和措施，导致传播渠道不流畅，动漫营销力度不足。

沈阳动漫游戏产业的从业者收入低，不能为引进的技术人才提供可持续性发展和成长的空间，吸引不了优秀的毕业生，优秀的人才大量流入“北上广”，人才流失现象成了困扰企业发展的核心问题。

沈阳各大学或高职院校开设的相关动漫专业课程设置笼统，不够细化。缺乏对动漫策划、制作和编剧为一体的复合型人才的培养规划，学生动手能力差、就业的对口率较低。

三、对策与建议

动漫游戏产业发展速度不断加快，将占据经济发展的重要地位，发展潜力强劲，对沈阳地区轉变经济结构发展十分有利。产业发展的过程离不开政府的大力扶持和政策支持，政府决策者如何利用有效的税收、资金、人才、土地等综合政策，进行合理的科学设计规划，为动漫游戏产业及企业的生存环境创造良好的氛围，是政府推动沈阳动漫游戏产业工作可持续发展的的重中之重。

（一）政府层面

政府实施有效的发展战略要做到理性定位，协调发展。政府主导，政策引领，成立专门的动漫游戏产业主管部门，抓住发展机遇，这是沈阳动漫游戏产业可持续发展的保障。

1.健全动漫游戏产业、相关法律法规的制定与实施。合理配置资源，打破各种限制和壁垒，政府决策者要统筹兼顾，对理念趋同、功能趋同的基地和园区的建造要坚决制止，避免行业间的不良竞争。打造“创意——制作——市场运作——服务外包一条龙的完整产业链”。对动漫游戏企业“扶优做强”，培育“龙头”企业。

2.鼓励人才培养和引进。对企业引进动漫游戏产业的原创人才到沈阳设立工作室从事创作或培训的，择优给予前期扶持和贡献奖励。邀请知名的动漫游戏教学研究机构、高校专业人才来我市授课培训，对组织培训的企业或机构给予适当补助。鼓励企业、培训机构选派我市的优秀人才继续到经济发达地区业务培训，并给予补贴。对企业引进的动漫游戏专业技术人才，择优给予一次性补助和住房补贴，并在子女教育等各个方面提供便利。

3.充分发挥政府资金的杠杆作用，给予动漫游戏企业税收优惠和资金补助。鼓励和引导民间资本对产业投资，成立专业动漫游戏产业担保与风险投资机构，提高投资机构的投资信心，降低投资风险，吸引更多的社会资本投资动漫产业。加大扶持力度为企业提供长期低息贷，缓解动漫企业融资难问题。

4.整合相关产业与资本，打破行业间壁垒，实现合作共赢。助力沈阳动漫游戏产业转型升级，把企业做强做大，开发适合动漫企业的金融产品和服务，打造出代表沈阳市的动漫游戏精品、树立沈阳的品牌。

（二）高校层面

作为直接担负动漫人才培养的高校或高职院校来说，能否培养出企业所急需人才，成为动漫教学改革的主要内容。而探索动漫人才培养模式，就要以就业为目标，强化实践教学。具体要对人才的培养目标、培养计划、课程设置等方面不断进行优化和调整，加强企业与学校之间的深度合作。如，高等院校、职业院校要与文化企业、各类基金开展战略合作，联合建设动漫游戏产业人才培养园区，运用高等教育和民间培训等多种方式，培养动漫产业领域的专业人才，形成“产学研资”一体化模式，发挥教育机构的研发优势，提高院校专业办学水准，从而促进动漫游戏产业长期良性的发展。

（三）企业层面

经营经营要以市场需求为主导，产品的策划、营销及推广要遵循市场规律;为增加动漫游戏产业的影响力，动漫游戏企业营销策略要充分利用新媒体等各种媒介，动漫产业发展模式要不断创新。提高企业的原创能力，强化自主创新能力，有效地打造出本土动漫游戏企业品牌是每个企业可持续发展的原动力。

参考文献：

[1]周嘉禾.我国动漫产业发展问题及对策研究[J].常州工学院学报，2009.

[2]王明丽，谢晓波等.辽宁动漫游戏产业发展问题及对策研究[J].农业网络信息，2010.