全媒体背景下留坝县“互联网+旅游”形象传播的理念、路径与策略

王曼钰

摘 要：留坝县“互联网+旅游”形象传播是以该县“互联网+旅游”规划为着眼点，通过营造和传播该县固有的旅游形象，以增强该县影响力。在留坝县“互联网+旅游”形象传播中，应营造积极的理念；在营销策略上，应内外并舉并提升传播路径；在传播方式上，应建立全媒体传播策略以推广留坝县新型精准扶贫模式；在实际策略运用上，应全面运用多种路径，实施全媒体传播，并强调传播的连贯性。

关键词：留坝县；精准扶贫；“互联网+”；全媒体；形象传播

全媒体的概念并没有在学界被正式提出。它来自于传媒界的应用层面。媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语，至此，“全媒体”的概念开始广泛适用。

一、留坝县“互联网+旅游”形象传播的理念

留坝县“互联网+旅游”形象即是将留坝县两汉三国的人文资源与“天然氧吧”的自然资源结合在一起，并实现全面抽象化，将公益与媒体的融合在留坝县贫困地区新型精准扶贫模式的实践之中，并形成一种针对旅游要素的印象总和，提出“互联网+乡村旅游”扶贫模式。该模式不仅可以帮助留坝县贫困户脱贫致富，而且可以帮助其他相似地区通过这种模式实现精准扶贫。所谓留坝县“互联网+旅游”形象传播，就是以留坝县“互联网+旅游”规划为着眼点，通过营造和传播该县固有的旅游品牌形象，以增强该县影响力的方法。

在全媒体背景下，留坝县“互联网+旅游”形象的传播不能简单地流于普通媒体传播层面，要树立留坝县“互联网+旅游”形象传播新理念，突出传播目的的鲜明性，强调传播策略的全面性，坚持传播方法的连贯性，要准确把握两汉三国人文印象和留坝县“天然氧吧”的形象定位，重点强调全媒体传播的先进理念，充实留坝县“互联网+旅游”形象，营造留坝县新型精准扶贫模式，并营造合理的留坝县“互联网+旅游”形象理念。

二、全媒体背景下的留坝县新型精准扶贫模式传播路径分析

（一）新媒体成为留坝县“互联网+旅游”形象传播的中坚力量

在利用新媒体进行留坝县“互联网+旅游”形象传播时需重点关注两方面问题。首先，借助新媒体，将两汉三国人文印象内核、“天然氧吧”的自然资源与市民日常行为紧密融合，搭建政府主导、企业配合、全民参与下的留坝县“互联网+旅游”形象传播新机制。

（二）传统出版是留坝县“互联网+旅游”形象传播的有力保障

与新兴电子出版物相比，传统出版物仍旧是留坝县新型精准扶贫模式传播的核心要素。书籍所承载的知识内容具有系统性、完整性的特点。报纸相较于其他纸媒的重要传播优势是其时效性较强，信息容量大，传播覆盖面广，能相对及时地对公众产生影响。旅游类杂志的重复阅读率更高，目标受众更明确，在传播效果的追求上更具针对性。传统的旅游宣传册和旅游地图具有目标明确、发行便捷的特点。

（三）事件营销是留坝县“互联网+旅游”形象传播的有效途径

留坝县进行事件营销绝不是将事件、活动与留坝县等相关新闻元素的简单物理集中，而是将事件、活动与两汉三国人文印象、“天然氧吧”的自然资源进行合理的化学反应。在留坝县“互联网+旅游”形象传播的事件营销中不断寻找差异化特征，突出留坝县新型精准扶贫模式的价值。

（四）影视作品是留坝县“互联网+旅游”形象传播的重要手段

相关部门要将影视作品作为留坝县“互联网+旅游”形象传播的重要手段。例如，电影《云中谁寄锦书来》是一部以留坝县为现实背景，以精准扶贫为题材的力作，是陕西省第一部展现精准扶贫的院线电影，真实再现了陕西省各级政府、党员干部以及青年学子在精准扶贫工作上的亮点与成就。又例如，系列片《留坝四季》采用唯美的画面，真实地展现了留坝“天然氧吧”的自然资源。

三、留坝县“互联网+旅游”形象传播的策略

（一）在营销策略上，应内外并举并提升传播路径。

留坝县“互联网+旅游”形象的传播对象包括该县内的居民、现实及潜在的旅游者、管理者、投资者等目标群体。各该县应全面采用多种方式进行对外营销传播，促使传播对象对该县产生正面的情感态度和偏好，形成期望的联想，达到塑造和强化该县品牌形象的最终目标。对内，一是应利用各种媒体向广大市民传播和强化两汉三国人文印象、精神和留坝县“互联网+旅游”形象的内涵和理念，帮助市民营造该县品牌意识，使他们积极主动参与到传承该县精神、传播两汉三国人文印象、构建留坝县“互联网+旅游”形象的工作中；二是应建立有效吸纳市民意见与建议的信息沟通机制，鼓励他们对该县建设献计献策，广泛听取、分析、采纳市民对该县发展的意见与建议，逐步使留坝县“互联网+旅游”形象的塑造和传播工作更趋近于该县本有的精神和个性；三是应建立征询已接待的游客对本市旅游形象建设与发展的意见和建议机制，发现问题，加以改进。

（二）在传播方式上，应建立全媒体传播策略

常见的留坝县新型精准扶贫模式传播方法有广告、公共关系、网络传播、影视媒介传播、区域联合营销等手段。可以考虑在平面媒体、视听媒体、网络媒体等平台投放旅游广告，扩大该县知名度，旅游广告主题要鲜明、重点要突出，形式要与该县的风格相一致。

（三）在实际传播应用上，强调传播的连贯性

留坝县“互联网+旅游”形象的塑造与传播是一个长期工程，绝不是可以一举成功的简单项目。留坝县新型精准扶贫模式是该县经过长期、全面的营销的结果。如果品牌形象宣传出现断层现象，将影响该县品牌效应的扩大与持续。为保证留坝县新型精准扶贫模式的连贯性，应制定合理、系统的旅游形象传播策略，有计划、持续地将各种旅游品牌营销活动有机地结合起来。各该县应改变过去“就事论事”的孤立的宣传推广方式，重视传播的延续效应，强调累积传播效果，提高该县形象宣传、推广活动的系统性和有效性。

四、结语

全媒体背景下留坝县“互联网+旅游”形象传播的理念、路径与策略是与传统媒体条件下的工作完全不同的。作为执行主体的当地政府，首先应牢固树立留坝县“互联网+旅游”形象传播的理念。其次，要将新媒体作为留坝县“互联网+旅游”形象传播的中坚力量；要将传统出版作为留坝县“互联网+旅游”形象传播的有力保障；要将事件营销作为留坝县“互联网+旅游”形象传播的有效途径；同时要将影视作品作为留坝县“互联网+旅游”形象传播的重要手段。最后要在营销策略上，实施传播路径的内外并举方案；要在传播方式上，坚持全媒体传播策略；要在实际传播应用上，强调传播的连贯性。

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