试论“互联网+”创意体验新模式的构建

蔡菁 陈玲

摘 要：当前，互联网经济的迅速发展激发了创意经济、体验经济等新的经济发展模式的产生。在“互联网+”思维的影响和推动下，传统的红色旅游发展，也悄然发生着改变。以全国第一将军县——湖北省红安县为例，该县立足于互联网+产业发展的核心，分析红安县红色旅游发展现状，在互联网+红色旅游创意体验新模式中，大胆挖掘、积极探索，积累了相应经验。本文拟介绍并总结这些经验，对“互联网+”红色旅游创意体验新模式的构建，提出相应的意见和建议。

关键词：互联网+；创意体验；红安县

一、背景介绍

1.资源背景

红安县作为文明全国的第一将军县，拥有丰富的红色文化旅游资源。红安县出过两位国家主席二百多位将军，当代不少文化名人的故乡也是这里；鄂豫皖革命根据地的建立和发展，更为这块红色的土地增添了厚重的文化积淀。

红安县的红色文化资源主要包括革命文物遗址资源和革命文化资源。这些资源为其大力发展红色旅游，不断探索互联网+红色旅游创意体验新模式的产业发展之路奠定了坚实的资源基础。

当地政府一直重视发展红色旅游，打造红色文化品牌。近年来随着“革命老区振兴”、“乡村振兴”等国家层面的战略的陆续实施和推进发展，红安县加快了基础设施建设和招商引资速度，工业化进展逐渐走上正轨并不断加快。这些做法为红安县互联网+红色旅游创意体验新模式的构建提供了必要的经济条件。

红安县依托其丰富的红色旅游文化资源、深厚的红色文化底蕴、逐渐发展壮大的红色旅游产业经济，在全县范围内形成了较好的红色人文氛围。长期的人文历史积淀使得红安县作为全国第一将军县的红色文化品牌逐渐深入人心；作为全国爱国主义教育示范基地，该县本身就具备较好的红色文化教育宣传基础；近年来通过招商引资，一批外地优秀互联网人才以及返乡创业大学生的到来，为互联网+红色旅游创意体验新模式的构建提供了必要的人才准备和智力支持。

2.时代背景

当前，互联网经济迅猛发展，已经上升到国家战略发展的新高度，成为当前国民经济持续又好又快发展的强大推动力量。互联网与传统行业的有机结合，创意经济与体验经济的内涵切合，已经大大促进了传统行业的创新发展。助推互联网+红色旅游创意体验新模式的构建，成为了当前的必然要求。

當前的红色旅游产业发展，由于其内容单一，过分强调政治效用，并未形成完整产业链等众多因素局限，在互联网+经济新时代下，对于年轻一代的吸引力极其有限，行业自身建设亟待规范。为了走出红色旅游资源开发利用不合理、红色经济发展不景气的困境，推动互联网+红色旅游的紧密结合，加快高效推进互联网+红色旅游创意体验新模式的构建，成为了当前文化旅游产业发展的必然选择。

国家“文化强国”、“乡村振兴”的战略的提出，使得大力发展文化产业成为必然。红色旅游作为文化产业的重要组成部分，在中国的文化产业发展体系中占据重要地位。在当前的互联网+经济新生态之下，红色旅游与互联网的有机结合，实质上就是互联网+文化产业的创新性融合。大力发展互联网+红色旅游创意体验新模式的构建，正当时！

二、现状分析

1.利用现状

根据湖北省旅游局提供的数据，截止到2016年底，红安县旅游处于黄冈市旅游的第一方阵。全县成功创办多家3A以上景区，数量在6家，居全省县市排名第一；四星级以上农家乐4家，居全市排名第一；省级旅游名镇1个、旅游名村2个、旅游名街1条，省级工农业示范点1处。

中国将军影视城、楼子石野外战场、周八家古村落等一大批影视拍摄基地建成并投入使用，《铁血红安》、《血符》、《李先念》、《东方战场》等一批精品力作陆续走向荧屏。目前，红安县组建影视产业公司4家，新增影视服务公司10家，文化旅游企业一共达到43家。

把红色文化旅游产业当做支柱产业，依托丰富的红色旅游文化资源和厚重的红色历史文化底蕴，借助互联网+经济发展浪潮的推动作用，逐渐形成主题化和产业化的红色旅游创新发展新思路，逐渐扩宽以“创意”和“体验”为双重内涵的产业发展新模式，为红安县域经济发展带来了崭新机遇。

2.创新举措

通过对红安县红色旅游产业开发、利用背景以及现状的了解与分析，立足于县域产业发展转型升级积极适应互联网+经济发展的实际情况和现实要求，该县近年来在积累、总结自身红色文化传承弘扬、红色旅游产业发展、红色城市品牌建设的经验基础上，果断实施了互联网+红色旅游产业发展新模式，尝试构建以“互联网”和“红色旅游”为核心，以“创意”和“体验”为内涵的红色旅游产业现代化发展模式，在全国率先走上互联网+红色旅游创意体验的道路，为自身经济的可持续发展注入了一股鲜活向上的“红色力量”。

具体而言，一是依托互联网广阔平台，充分发展创意体验经济，营造红色文化生态圈。红安县立足实际，通过对原有红色景区进行互联网+开发建设，通过网站、APP应用、微信公众平台等，点线面立体构建，大力推进互联网+红色旅游线上线下创意体验一体化。

二是遵循互联网+产业发展理念，走主题化、产业化红色文化新道路。发展建设中注重用户体验，强调主动转化，以打造、深化、突出红色主题为切入口，以建设系统的、完整的、高附加值的、层层递进的产业链为发展纽带，紧紧围绕发展“红安特色红色文化”这一中心，贴近广大人民群众，尤其是广大青少年学生，积极开拓进取。

三是充分利用互联网社交媒介，构建红色文化品牌宣传新路径。红安县充分利用互联网社交媒介传播迅速的有利条件，实现微信、微博、论坛、QQ群的全方位辐射，实现官方与民间互联网社交宣传双联动，集体助推“红安天下红”红色文化品牌“话题化”曝光。

四是精准开发旅游创意产品，大力开发以创意经济为核心、以红色文化为主题的互联网+产品体系，力争全方位覆盖、多纬度开发、深层次定位，面向湖北省、走向全中国。

三、存在问题

红安县在红色旅游资源开发利用、红色文化产业创新发展的实践中积累了一定经验，在互聯网+经济浪潮中，也及时准确果断地走上了互联网+红色旅游创意体验新模式的构建道路，并且在不断的创新落实之中也着实取得了一些初步的成果。但是，我们依旧可以看到这中间存在的一些问题。

一是部分单位在红色旅游产业文化特色的主题营造和挖掘上，在思想认识和具体行动上，不够统一，无法将全部的发现力量集中到一个主题特色鲜明，大有可为的红安红色旅游产业文化品牌上来。

二是互联网+契合程度亟待提高，互联网+红色旅游产业文化基础设施以及思维方式的转变迫在眉睫。红安县受制于经济发展现状，加上地理因素影响，虽然拥有十分丰富的红色旅游文化资源，但针对这些资源的保护、开发、利用一直相对薄弱，将红色旅游资源快去转化为经济资源的生产力相对不足。互联网+经济与红色旅游产业的渗透、融合，更多的只是停留在表面的平台应用上，互联网更多的只是充当了将红安红色旅游产业文化资源移动到线上平台、将红色旅游产业文化品牌推送给广大互联网用户的智能使用工具的角色。

三是创意体验内涵尚待深入挖掘，线上线下一体化配套服务体系建设亟待完善。由于红安县在线上互联网平台与线下红色旅游景区的双向建设并不同步，完善力度并不一致，从而使得线上互联网平台信息宣传、递延、应用开发、话题营造等主题性运营往往超前于线下红色旅游景区的主题化、产业化挖掘、开发，线上互联网用户与线下景区游客之间难以形成良好的双向引导，体验反馈相对滞后，难以适应当前的“粉丝经济”和“社群经济”的生态圈效应。

四、意见和建议

一是紧紧抓住“创意经济”和“体验经济”的互联网+发现新时代的深刻内涵，大力推进互联网+红色旅游现代化产业发展。随着互联网+经济的进一步深化，以“创意”和“体验”为内核的互联网+新经济生态逐渐成为助推产业发展和经济增长的重要润滑剂。传统的红色旅游文化产业在互联网+经济强势冲击下的创新发展，也就不可避免的需要激发互联网+红色旅游碰撞和交融下形成创意体验新模式的强大动力，互联网+红色旅游现代化产业发展新模式的构建离不开“创意经济”和“体验经济”的双向深入填充。

二是线上强化互联网+平台红色旅游产品化建设，大力培育互联网+红色旅游用户生态群。“粉丝经济”和“社群经济”的驱动力要充分利用好；充分利用和开发互联网+平台作为社交传播媒介的关键作用，从个体到群体，民间到官方，全面、广泛、深入营造互联网+红色旅游用户话题生态圈，大力培育互联网+红色旅游用户生态群。

三是线下大力推进红色旅游景区主题化、产业化、服务链化建设，着力开发多层次、有重点、特色鲜明的互联网+红色旅游创意产品一体化服务体系。线下红色旅游景区开发建设必须紧跟线上互联网+红色旅游创意体验新模式开发，前瞻性规划、前沿性定位。

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