运用新媒体加强国企党建宣传工作的探讨

张文黎

摘 要：为了进一步发挥党建工作在国有企业中的职能，充分提升思想工作的效率，就必须重视党建宣传的工作改革。立足于现状，应充分利用新媒体的技术特征，强化国企党建宣传工作的创新手段，提升宣传工作的规划水平，以此来帮助国企员工充分认识到党建的价值与重要性，实现自我观念的革新，以此来提升企业凝聚力，为国有企业的建设与发展创造条件。

关键词：新媒体；国企党建；宣传工作

一、引言

随着新媒体技术的快速发展，当前我国也逐渐进入到了信息化时代。在这个时候，人们可以通过新媒体来获取各种知识与信息，同时也可以利用信息技术处理相关事务，这极大的提升了工作效率与生活的便利性。国有企业的党建工作一直以来都是提升企业凝聚力、辅助解决员工思想矛盾、提升内部团结的重要途径。但是，由于党建宣传工作的发展相对滞后，导致系统化的工作没有得到全面的体现，这也导致国有企业的政治现状受到了严重的阻碍。为了更好的利用新媒体加强国有企业党建宣传水平，现就新媒体的内涵与特征简要分析阐述如下。

二、新媒体背景概述

（一）新媒体的内涵

作为传播信息的媒介，媒体在人类社会生活中具有重要的作用。自从诞生以来，新媒体经历了纸媒、影音以及网络三个主要发展阶段。从客观上来看，前面提到的两种媒体被称之为旧媒体或者传统媒体，而网络媒体被称之为新媒体。新媒体的出现与发展是近些年来研究的热点，有关确切的内涵并没有定论。在大多数情况下，我们认为依托于信息技术的媒体可以作为新媒体的基本定义，比如说互联网、数字网络技术以及手机电脑为终端的宣传媒体，都可以作为新媒体，是一种精准化点对点宣传的技术手段。

（二）新媒体的特征

相较于传统媒体，新媒体具有显著的发展优势和特征，其包括如下几个方面：首先，传播主体多元化特征，传统的媒体往往是较为广泛的媒体，其不但具有一定的官方特征，同时也代表着舆论的权威导向，相反，新媒体的信息来源更为复杂，所以其相较于传统媒体具有较强的自由度，能够参与的主体增加，甚至读者也可以成为宣传者，这样一来其宣传主体就体现出了多元化的特征；其次，传播内容的碎片化特征，在传统媒体当中，任何新闻都是经过精密的布置与后期处理后才呈现给观众的，往往体现出较强的专业性，内容也相对充实，相反，新媒体的优势在于时效性，其传播的内容没有经过系统处理，可能存在碎片化的特征；最后，传播方式裂变，传播方式的变化是新媒体最大的优势之一，由于其可以通过裂变的方式传播，甚至在短短的时间内就可以传递到世界各地，这也是传统媒体无法比拟的优势类别之一。

三、国企党建宣传报道现状与存在问题分析

（一）宣传质量不高

作为基层党建工作的主要途径，党建宣传一直是国有企业提升员工思想，保持企业凝聚力的重要途径，而不同阶段的国企在党建宣传报道的质量方面也参差不齐。从客观上来看，一些国有企业在实施党建宣传时，依然沿袭了过去传统的基本宣传模式，包括会议总结、文件总结和报告书分发等模式，这些宣传报道的手段不但十分陈旧，而且内容枯燥乏味，导致受众没有任何兴趣。一些优秀的新闻作品，能够直接贴近人民群众并充实党员日常生活的新闻作品，其在宣传中的作用和价值都没有得到很好的展示。这样一来，由于新闻作品的整体质量不高，再加上新闻作品的整体数量较少，导致党建宣传工作当中素材匮乏，进一步加重了质量不足的问题，严重阻碍了国有企业党建宣传工作的顺利开展。

（二）工作宣传范围有限

在实施党建宣传时，其必须遵从可读性原则，一方面需要选择科学有效的宣传形式，另一方面也要选取更具有针对性的内容。在完善党建宣传工作的同时，也需要紧扣受众的生活，以此来贴近生活实际，提升宣传工作的亲切感。结合目前我国大多数国有企业的党建宣传工作的现状来看，其中大部分单位在日常的报道当中都会集中报道有关于本单位的重大事件，这对于普通的企业成员而言实际生并没有太大的吸引力，而这样的新闻报道会导致受众心理预期的落差，进而导致阅读兴趣的丧失。从客观上来看，宣传工作的有效性往往取决于阅读对象的兴趣与立场，如果在宣传过程中没有关注这一基本原则，其结果就是受众群体对于宣传内容毫无兴趣，那么宣传效果也就可想而知。

（三）宣传模式单一

作为我国国有企业长期主要的宣传渠道，纸质媒体与电视媒体一直是党建宣传中的重要阵地。尽管出现了宣传模式上的转变，但是宣传的实际内容却没有发生实质性的变化，不但保持了一对多的宣传习惯，同样也具有定向的特征。随着新媒体的诞生，一部分国有企业也开始实施党建宣传的制度化改革，通过构建党建网站等方式来宣传工作，取得了一定的成果。尽管如此，目前大多数国有企业依然存在宣传模式单一的问题，由于党建宣传过程中经常出现网络媒体利用不充分，甚至网络建设滞后的问题，也导致新媒体的综合利用效率不高，更新内容的速度较慢，这也是阻碍党建宣传价值的主要因素之一。

四、新媒体视角下党建宣传工作的优化策略

（一）运用新媒体开展党建宣传工作要与时俱进

随着新媒体的出现，当前我国的社会传播关系也发生了重大变革，许多民意都不再经过传统的渠道进行表达，而是通过一些新媒体的窗口发出声音。根据不完全统计，我国的网络论坛总数超过数百万个，其中更是有3亿人开通了微博、博客或者个人空间。经过抽样调查结果来看，每天通过互联网浏览各种网络信息，发表个人意见和言论的总数也达到了千万级别。通过信息技术的发展与新媒体的革新，目前人们历史性的找到了更有效表达自己思想观点的新方式。这不但为国企党建宣传工作提供了新的平台，同时也指明了未来发展的方向。凭借单项传播的宣传手段来进行党建宣传已经无法满足企业员工的需求，只有选择更为灵活的宣传、回应手段，才能够强化主流意识形态的宣传力度，确保宣传工作具备强大的说服力。另外，通过职工群众参与网络监督的方式，也可以调动职工群众参与党建的积极性，通过更高的透明度与公信力来进行宣传，更容易取得公众的信任，這也是利用新媒体开展党建宣传工作的重要途径之一。

（二）运用新媒体开展党建宣传工作要重视内容与形式的革新

党建宣传一直以来给人严肃沉闷的感觉，这种感觉来源于内容选择以及工作习惯等方面。由于精彩生动的程度不足，导致宣讲的色彩十分强烈。随着新媒体时代的不断发展，目前人们开始逐渐习惯于新闻信息的变化，而不发生变化就意味着没有吸引力，就会被时代所淘汰。在大多数情况下，人们更倾向于根据自己的喜好进行阅读，而不是选择被动接受。立足于现状，新媒体之所以能够取得今天的发展，就在于便捷性与内容的多样性，其文字的选择更为丰富，更容易迎合不同群體的阅读爱好与需求。结合上述观点，国有企业在新媒体背景下实施党建宣传工作，就必须重点分析企业发展形式，关注员工的生活，致力于答疑解惑。首先，在宣传过程中要密切结合社会热点话题，利用一些身边的例子或者贴近于职工群众的案例来引导员工参与阅读，帮助提升党建活动的灵气，同时也让其更接地气；其次，在宣传过程中要选择新的话语表达方式，避免出现说教式的语言，让员工有一定的亲切感；最后，实施党建宣传，要善于利用职工的视角分析问题，不要高高在上的姿态，尽可能做到平等交流，这样才能够让职工产生共鸣，确保党建宣传的宣传效果。

（三）运用新媒体开展党建宣传工作要打造新型宣传队伍

作为企业党建宣传的工作人员，不仅要熟悉党建工作的内容和重心，更要掌握一定的传播技术和新媒体的传播特点，这样才能够紧跟时代的潮流，确保党建宣传工作改革的顺利开展。在国有企业的党建环节当中，打造新型宣传队伍就必须重视内部成员的思想意识，具备适当的新媒体认知，明确新媒体宣传与推广的价值，从而调动工作热情和创造力。除此之外，作为党建宣传工作人员，还需要具有较强的政治觉悟，能够对于党建工作具有客观的认知，在精神层面上与思想层面上具有党建宣传的认同感，这样一来才能够避免出现宣传手段不足以及宣传影响力匮乏的问题，提升新闻的新鲜感，确保宣传有效性。

（四）运用新媒体开展党建宣传工作要重视社会网络的口碑

网络口碑是新媒体时代宣传的重要任务，这要求党建工作者必须紧跟时代的部分，既要认识到企业员工信息获取的途径和习惯，更要明确互联网中口碑信息拓展的特性，从而避免出现口碑下降的问题，树立良好的宣传平台形象，确保宣传工作的顺利开展。在整个过程中，一方面要明确中心人物事件传播的影响力，另外一个方面还需要做到信息传播多样性的管理，提升文字叙述的渲染力，充分利用图片编辑与视频制造等手段来突出人物特征，以此来展现党建工作的魅力。

五、总结

综上所述，结合目前我国国有企业的党建工作现状，其在党建宣传方面依然存在较大的问题，不但出现了宣传模式陈旧，缺乏吸引力的问题，同样也暴露出员工对于党建认识不足，思想觉悟不够的漏洞。而利用新媒体开展党建宣传工作能够有效提升宣传效果，帮助企业员工丰富思想，提升思想觉悟，进而形成强大的企业凝聚力，为我国社会主义伟大事业的建设与发展做出积极的贡献。

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