分析网络时代的视觉传达设计

孙媛

摘 要：基于网络时代下的视觉传达设计是一个全新的领域，并且也是归属于艺术设计创新领悟的区域。伴随互联网技术的快速发展，视觉传达设计正在日益转向立体化、交互性偏移，这对于传统设计人员来说是在风格、手法和思维上的挑战，并且也是这一范畴的重要改革。

关键词：网络时代；视觉传达；设计

伴随社会的持续稳定发展，特别是科技进步还有互联网的持续普及，不管是传统行业还是新型行业，对于视觉传达设计专业性人才的需要持续增多。可是，现在视觉传达设计专业性人才的培育工作却有着很多的问题，造成了现在人才发展以及行业和社会的发展步伐缓慢。

一、网络时代下的视觉传达设计过程中触及的要点

（一）实用性。一般来讲，视觉传达设计偏于抽象，这和网络时代所具有的实用性有着必然的矛盾。网络时代下的实用性展现在前期技术的可实施性和后续运用的便捷性两个层面，设计者要充分考虑作品在这两个层面上的平衡。如若一味的追溯新奇、另类，着重展现出设计人员的主观想法，也时常会由于技术原因和环境原因无法落实。

（二）服务性。从最直观的视角来看，人类是一种“信息”类的动物，特别是在视觉传达层面，造就了人类认识世界同时征服世界的期望。可是从设计自身的作用而言，表面现象体现的并不是第一位的，而是给实体的存在带去优质视觉传达信息；特别是在互联网经济和商品社会的运用范畴中，设计的优先目的不是为了凸显作品本身，而是作品所展现出来的商品。

二、艺术性

（一）主题鲜明。网络时代本来就是一个庞大的理念，特别是在传统模式下持续朝互联网靠近的过程，有着很多改善不具体的情况，这对于同样处在转型时期的设计者来说，是一个庞大的挑战。像不同的目的、不同的主体、不同的诉求等等。并且，网络时代的视觉传达设计覆盖到社会、文化、经济、互联网技术等很多因素，所以导致很大程度上的审美差异。如若不可以落实主题鲜明，那么很容易陷入设计的瓶颈期；优良的网络媒体视觉传达设计的作品跟主题思想和逻辑规则相一致，便于浏览者的迅速接收和理解，并且在内容搭建层面对视觉元素科学进行加工，展现出艺术的美。

（二）构想具体。网络时代下的视觉传达设计是对平面设计的一种纵深行为，针对于平面设计人员来说，作品设计最大的难点在于创新和布局，而网络媒体的视觉传达设计除了整体布局以外，还需要对所有模块开展深入加工。以网站为例，所有的网站都不可能由一个页面组成，而是经过“父子”关系搭建的具体架构，比如“树形结构”、“T型结构”、“口型结构”等等。这种结构经过超文本链接搭建关联，父页的设计在子页设计的基础之上，涵盖风格、色彩、元素等等，所以结构也是一定要考虑在内的。

三、视觉传达设计的特性、交互性

在网络时代下，浏览者不再像传统媒体的读者或者是听众那样用被动的形式接收信息，而是以一个自主加入者的身份加入到信息的加工处理和发表当中。这样持续的交互，让网页的设计区别于普通的印刷品，发布就代表着设计的结尾，网页设计人员一定要按照网站每个时期的经营目的，协助网站不同时期的经营对策，还有用户的反馈，持续地对网页进行改善和优化。比如，为了确保浏览者对网站的保持新鲜感，大部分的大型网站总是定时或者不定时地进行改变，这就要求设计者在维持网站视觉形象的根基之上，持续创造出新鲜的网页作品。

（一）时效性。网络时代能够经过互联网快读传输还有实时更新。网络媒体速度迅速，实效性特别强，它不受印刷、运输、发行等因素的约束，信息上网的时候就能够同时推送给所有的用户。它更新速度很快，网络电视、广播按天甚至按周计算，报纸期刊和图书的更新周期更加长，而网络媒体的更新周期却能够用分秒来计算。

（二）自由性。因为超级链接，信息源头有很多种，这主要展现在网页的设计中导航部分的设计上。优化的导航设计给浏览者带来了充足的、不同视角的链接，来帮助读者在网页的每个部分之间自由转换，快速找到所需要的信息。并且告知浏览者现在所处的位置、当前网页和其他网页之间的关联等等。如若页面是根据层次结构组织的，经常还有一个返回上级网页的链接。针对于网页设计人员而言，面对自由分散的网页，一定要考虑诸多的问题。比如：如何组织科学的页面结构，让浏览者对你带去的大量信息感覺有条理；如何建设包含站点索引、帮助页面、查询功能在内的导航系统；这所有的从哪里开始，到哪里结束，以上都属于网页设计的内容。

新设计、新理念的出现，要求我们持续学习、沟通，从头审阅新技术所引起的新的艺术形式上的转变，对新媒介视觉设计的有关问题作出自己的评判和了解。将来的技术又会提供什么样的传播媒介形式，视觉传达设计又能拓展出怎样的领域呢？伴随技术的持续稳定发展，不同的视觉艺术形式之间的持续交汇和融合，网络时代下的视觉艺术展现也能摆脱技术条件和部分规则及形式的约束，变成人们任意驰骋的天地。

参考文献：

[1]弋大勇.网络媒体的视觉传达设计研究——评《视觉传达设计原理》[J].新闻爱好者，2016（9）：92.

[2]陈景普.对网络广告中视觉传达设计的几点探讨[J].现代装饰（理论），2015（9）：110.

[3]高虹.新媒体语境下网络新闻媒体的视觉传达探究[J].科技传播，2015，7（13）：74-75+77.