甘肃省武威市离退休中老年人体育消费现状调查研究

2018-10-10李作平

体育科技文献通报 2018年10期

李作平

1 引言

近年来，随着人们生活水平不断提高，中老年人对自己的身体健康问题也越来越关注。这种现象就使得调查中老年人体育消费的现状有了现实意义。体育消费水平不仅对人们的生活水平、社会经济发展、生活质量提高和人们消费结构改善有着重要意义，还对于体育运动的进一步广泛普及、推动社会化体育发展、提高国民身体素质有重要作用。所以了解和研究武威市离退休中老年人的体育消费，对于我们了解武威市离退休中老年人的身体健康也有一定的参考，为地方部门了解中老年人参与全民健身情况提供依据。

2 研究对象及方法

2.1 研究对象

以武威市所管辖的社区及公共活动场所进行体育锻炼的60岁至70岁之间的离退休中老年人为调查和研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 问卷调查法

根据研究主题，设计制作相关问卷并在武威市主要的老年活动场所等地方发放问卷200份,收回187份，有效问卷为180份，回收率为93.5%，有效率为90%。

2.2.2 文献资料法

通过中国知网等学术期刊网络检索相关论文期刊和图书馆查阅相关的书籍等为本文提供依据和支持。

2.2.3 数理统计法

采用Excel软件对调查问卷的指标统计和检验，并对数据进行分析、制作图表等。

3 调查结果与分析

3.1 武威市离退休中老年人体育锻炼的项目类型及频率

3.1.1 体育锻炼项目类型

据表1显示，武威市离退休中老年人体育锻炼的项目丰富多样。我国的经济实力不断提高，人均收入不断增加，离退休的中老年人参加体育休闲强身健体的途径也不断增多。在项目分布上器械类和民间舞蹈、太极等比较多。以上三大类因为群众基础广泛，开展容易，活动强度小，且发展的时间较长，所以参与的人数最多。中老年女性和男性选择的项目有较大差异，男性大多为网球、门球等器械类，而女性大多选择民间舞蹈，但值得一提的是离退休中老年人普遍钟爱羽毛球和乒乓球。

表1 参与调查的离退休中老年人参加体育消费运动的主要项目

3.1.2 体育锻炼的频率

表2 被调查者休闲时间参与的活动

据表2显示，我市每周锻炼次数大多为“三到五次”，相比全国中老年而言比较多，但是每周锻炼“三到五次”和“五次以上”的中老年人比例低于全国离退休中老年的平均水平。这主要由于近几年来北方地区和陕西关中地区持续的雾霾天气，较大的影响了咸阳地区离退休中老年每周参加体育锻炼的次数。

3.1.3 锻炼场所

表3 参与调查的离退休中老年人锻炼场所

从表3中可以看出，武威市离退休中老年人主要锻炼场所为非经营性体育场所。在调查和对个别中老年人进行访谈的过程中发现，中老年人多数喜欢就近选择锻炼场所并且不经常在经营性的体育锻炼场所锻炼，可见武威市中老年人的收入和进行体育消费的观念还有待提高，据被访者指出武威市还有着居民免费提供的公共体育设施不足、经营性场馆服务水平不高等问题。

3.2 武威市离退休中老年人体育消费的消费状况

3.2.1 体育消费的相关概念

体育消费是居民消费的组成部分之一。目前对于体育消费的定义还没有形成统一，比较受认可的概念是体育消费有狭义的和广义的理解，狭义的体育消费主要指那些直接从事体育活动的个人消费行为，广义的体育消费则包括一切和体育有直接或间接联系的个人消费行为。所谓体育消费，总的来说就是有体育需求的人进行了与体育相关的经济消费活动，体育消费要求一定的时间和空间的保证。

3.2.2 体育消费水平

体育消费水平是指人口平均的体育实物消费资料和体育服务消费资料的数量。它反映人们在各种体育消费中所能承受的实物和精神层次的支付能力，通常可以通过人们实际付出的货币量来衡量体育消费的水平。体育消费水平是衡量体育消费的重要指标。

表4 武威市参与调查的离退休中老年人2016年6月至2016年12月的体育消费金额

据表4显示，武威市中老年人体育消费金额为50元以下的与全国相比占比例较高，体育消费金额为50元到200元的所占人数低于全国水平，体育消费金额为200元到500元和500元以上的中老年人所占的比例和全国基本持平。这说明武威市目前的老年人体育消费水平目前处于比较低的层次，和我国平均水平还有一些差距。出现这个问题主要是由于武威市目前的经济发展水平不高，中老年人的收入限制了他们用于文娱和体育活动的开支。从另一个方面也可以看出武威市中老年人的体育消费有明显的层次性，这也是由收入和消费观念的差异不同造成的。

3.2.3 体育消费结构

所谓的体育消费结构是由“消费结构”这一概念具体引申而来，是指人们在体育消费过程中各种体育物品消费和体育劳务消费的关系。具体包括：享用体育消费品和服务的数量；享用体育消费品和服务的种类及占比；体育消费品和服务存在的形式。体育消费结构是体育水平的一种具体反映，它可以从侧面反映消费者对消费需求的满足程度。

由表5可知，各项消费占比最高的是体育器材和体育服饰，这两种占总体的56%。接下来是参加各类体育活动所需的费用。占比最低的是体育报刊、体育彩票及观赏性门票。

表5 参与调查的离退休中老年人的主要消费方式

目前武威市离退休中老年人的体育消费结构以实物型为主，这与我国传统的消费心理习惯有关。参与型消费如门票等消费项目的消费相比而言较少。影响参与型消费的原因是，目前正处于发展阶段，这类型的消费与老年人的文化程度和收入有比较大的关系，收入高的中老年人相比收入低的中老年人在非物质体育消费的方面投入较多，文化程度较高的比文化程度较低的中老年人参与型消费也较高。

目前，观看体育相关比赛和表演的消费也逐渐成为武威市部分中老年人生活开销的一部分。但总体来说武威市这方面的体育消费还处于初级发展阶段，主要原因有：

(1)本市的体育比赛水准不高。

(2)目前通过网络电视传媒观看体育比赛或表演门槛较低。

(3)本市举办比赛场次少，门票较贵。

3.2.4 体育消费动机

体育消费动机实际上是消费者在买商品之前心理上解决“为什么要买”的过程，从而决定是否发生购买行为。所以消费动机是人们进行消费的内部动力，本次调查主要针对武威市中老年人的消费动机。

表6 参与调查的中老年人体育消费动机(多选)

从表6可以看出，武威市离退休中老年人的体育消费动机基本为以下几点：

(1)中老年人在年龄增长的同时，身体机能慢慢下降，致使中老年人群将防治疾病追求健康摆在首位。

(2)离退休中老年人由于工作和离退休后不同的生活节奏容易产生较为强烈的孤独感，这就促使这一部分中老年人的消费动机是通过体育锻炼来调节情绪和精神寄托。

(3)据调查显示也有一些中老年人的消费动机是因为喜欢尝试一些新兴的体育运动项目。

(4)还有一部分中老年人的消费动机是通过体育消费行为来增加人际交往。

3.2.5 体育消费信息获取的渠道

体育消费的信息是消费者消费的依据，能够影响其消费活动和消费心理。

图1 武威市离退休中老年人体育消费信息获取途径

据图1显示，家人和朋友仍是中老年人体育消费信息获取的主要途径，分别占总体来源的31%和27%。主要是因为现在社会发展迅速，体育产品也更新较快，中老年人年龄较大对于新生事物判断力不够强，并且比较信任朋友和家人。大众传媒如广播、电视、报纸等也是中老年了解体育消费信息的重要来源，占25%。其他了解途径主要是现代媒体，目前互联网等现代媒体已经发展到了逐渐代替了传统传媒的地位。但是中老年人在接受和操作上还有一些障碍，只有少部分中老年人可以使用电脑来了解相关的体育消费信息。

3.3 武威市离退休中老年人体育消费发展的主要影响因素

体育消费作为推动体育产业发展的重要组成部分，在体育产业化市场化的发展过程中发挥着重要作用。随着社会的发展和居民生活水平的提高，越来越多的因素会制约体育消费的发展。

表7 离退休中老年人关于体育消费发展主要影响因素的调查

据表7显示，占比例最多的是经济因素，其次为个人因素、文化程度因素、环境因素和职业因素。

3.3.1 经济因素

由于社会的快速发展，居民的收入不断增加，使得中老年人余暇时间延长。余暇时间的不断增加为体育消费发展创造了有利的条件。但是现阶段武威市中老年人体育消费的能力还很大程度上受到经济因素的制约。在经济因素中，收入的水平对中老年人的消费起主导作用。因此想要增加中老年体育消费应当在优质的产品条件下逐步提高中老年阶层的收入，才能更好的提高离退休中老年人的体育消费水平。

3.3.2 职业因素

文化水平的不同导致了体育消费状况的不同。根据调查显示被调查者可以分为三个层次，第一个层次是私企科教人员及工人，这部分人在体育开支方面有较高的层次。第二个层次是党政机关、文体工作人员等，这部分人群属于中档消费水平。第三层次是服务业、个体人员等。由此可以反映出武威市中老年人在离退休前工作的性质和收入是决定其离退休后消费水平的关键。

3.3.3 环境因素

中老年人体育消费的水平也取决于当地的消费环境，这里的消费环境主要是实物性、参与性和享受性体育消费的环境。环境的合理性、舒适性和价格是否合理？中老年人在进行体育消费时除了个人的体育价值、收入和健康因素以外，还会很大程度受到别人的影响，主要表现在行为感染和模仿等方面。武威市的公共体育场馆符合中老年人的体育活动场所比较少，抑制了武威市中老年人的体育消费发展。

3.3.4 个人因素

个人的心理因素是离退休中老年体育消费的主要因素之一，个人因素主要分为两个方面。一是个人的体育价值观念，另一个是个人收入情况。体育价值观主要是指消费者对体育、人类健康的态度或认识。