新疆入境旅游消费结构变动研究

雷玲玲 李啸虎

（新疆财经大学旅游学院，新疆 乌鲁木齐 830012）

一、前言

旅游消费水平和消费结构是反映一个国家或地区旅游业发展水平的重要指标。意大利学者博迪奥最早提出旅游消费对经济发展有着巨大的贡献，随后弗瑞伽林提出旅游消费结构能够反映经济发展的质量［1］。而入境旅游消费对接待国或地区的经济具有“注入”作用，可以促进接待国或者地区国民经济的增长，对旅游业发展有着重要作用。

我国入境旅游研究起步较晚，处于加速发展时期，目前我国学者关于入境旅游的研究主要涉及入境旅游目的地［1－3］、入境旅游游客感知［4－7］、入境旅游流［8－11］等方面。对于入境旅游消费结构的研究多集中于实证量化，分别以河北、浙江、山东等东部省份［12－14］，山西、安徽、江西、河南等中部省份［15－18］为例，而对于西部地区研究甚少。研究运用灰色预测、PEST、Verhulst等模型［19－21］， 区位熵、信息熵、主成分、偏离—份额等方法［14］［23］［24］，并且主要集中于一个模型或者方法，较为单一，说明问题不够充分，分析不够深入。新疆旅游资源极其丰富，全国旅游资源共有68种，而新疆就有56种，占全国旅游资源类型的83%，共有景点1100余处，居全国首位，素有“歌舞之乡”“瓜果之乡”“黄金玉石之邦”美名。根据2004年－2015年统计数据，新疆入境旅游人数从27．10万增长到168．36万，旅游外汇收入从5．73亿元增长到38．30 亿元，分别增长了 5．21 倍和 5．68 倍。 入境旅游接待人数和入境旅游外汇收入持续增长，入境旅游已经成为新疆主要经济来源之一，对全疆经济发展起到促进带动作用。基于此，本文整合学者们的研究成果，运用区位熵、信息熵、偏离—份额方法，以新疆为例分析旅游消费结构变动。通过对2004－2015年相关数据进行统计，分析新疆入境旅游消费结构的变化情况，为新疆入境旅游发展提供依据，进而丰富西部地区入境旅游方面的研究。

二、研究方法与数据来源

（一）区位熵研究方法

构建入境旅游消费结构的区位熵，其公式为：

其中，Qi为新疆入境旅游消费结构区位熵值；qi、pi分别为新疆的入境旅游部门比重和全国入境旅游消费部门的比重；n为样本数（8个部门）。Qi越大，说明新疆入境旅游部门专业水平越高；反之则说明专业水平越低。

（二）信息熵研究方法

构建入境旅游消费结构的信息熵，其公式为：

其中，S为新疆入境旅游消费结构信息熵值；P为各类消费支出；Pi（i＝1，2，…，n）为各类旅游消费支出在总消费支出中的比重，且有ΣPi＝1。S值越小，说明旅游消费结构越单一；S值越大，说明旅游消费结构多样化、无序化程度越高。

引入均衡度和优势度的概念，是为了描述不同消费方式之间的差别大小和消费结构格局的复杂程度的变量。定义入境旅游消费结构均衡度的表达式为：L＝S／ln m；入境旅游消费结构优势度的表达式为：H＝1－L。其中，L值越大，各旅游消费方式之间比例差别就越小，消费结构越复杂，当L＝0时，各旅游消费方式之间比例差别相对较大，消费结构相对简单。H反映了在整个消费系统中一种或几种旅游消费方式支配的程度。

（三）偏离—份额分析

采用偏离—份额分析法分析各部门的经济结构的优劣和自身竞争力的强弱。依据SSM数学模型原理，任何区域 i在经历了时间［0，t］后，其经济总量和结构均发生变化，构建入境旅游消费结构偏离—份额，其公式为：

其中，设b0为基期年区域i的经济总量，bt为末期年，区域经济总量划分为n个部门，bj0、bjt（j＝1，2，…，n）为基期年和末期年部门 j在区域 i内的经济量，B0、Bt为全国在相应时期的基期年和末期年的经济总量，Bj0、Bjt为基期年和末期年部门j在全国的经济量。rj为部门j在区域i的经济量在［0，t］内的变化率，Rj为部门 j在全国的经济量在［0，t］内的变化率，bj′为以全国各部门经济量所占的份额为标准将区域i各部门经济量标准化得到［25］。那么部门j在区域i的经济增长量Gij可分解为份额分量Nij、结构转移分量Pij和竞争力转移分量Dij［10］。Gi为区域i的经济增长总量，Ni为总的份额分量，Pi为总的结构转移分量，Di为总的竞争力转移分量。L为区域i的经济总量对于全国的相对增产率。

引入 Kj0＝bj0／Bj0，Kjt＝bjt／Bjt，分别为基期和末期部门j在区域i内的经济量占同期全国相应部门的比重，然后将L分解得到结构效果指数W和竞争效果指数U，其公式为：

如果G较大，L＞1，则区域增长快于全国；如果Pi较大，W＞1，说明区域有高速增长部门，并且所占比重较大，区域总体部门结构较好；反之，则说明区域部门出现衰退，需进行调整；如果Di较大，U＞1，说明区域各部门总的增长势头大，竞争能力强，地位不断上升。

（四）数据来源

本文借用中华人民共和国国家旅游局“入境游客花费情况抽样调查”的划分标准，将入境旅游划分为8个（为了便于统计，将长途交通与市内交通统一为交通）部门，即为：交通、游览、住宿、餐饮、商品销售、娱乐、邮电通信、其他。自西部大开发战略实施以来，新疆各行各业高速发展，到2004年新疆入境旅游初具规模，“十二五”期间，新疆共接待入境旅游者714．15万人，实现旅游外汇收入170．45亿元，取得了显著成绩。因此整理2004－2015年新疆入境旅游各部门数据，数据主要来源于《新疆维吾尔自治区统计年鉴》《中国旅游统计年鉴》《中国统计年鉴》新疆维吾尔自治区国民经济与社会发展统计公报、中华人民共和国旅游局官网等。同时，根据2004－2015年人民币对美元汇率，将统计数据中以美元为单位的旅游外汇收入值转换成以人民币元为单位。

三、研究结果分析

（一）区位熵

2004－2015年，新疆入境旅游消费结构部门专业性强度差别大，其中较强的部门是购物，较弱的是娱乐部门。由表1可以看出，游览、住宿、娱乐、其他服务部门区位熵值均比较低，多小于1（由于对总的趋势没有影响，个别大于1的年份忽略），交通、餐饮、商品销售、邮电通信部门区位熵值较高，多大于1（由于对总的趋势没有影响，个别小于1的年份忽略）。从均值来看，商品销售、邮电通信区位熵值大于1，且商品销售部门最大（2．24），其他部门区位熵值均小于 1，且娱乐部门最小（0．54）。表明从整体发展趋势来说，游览、住宿、娱乐、其他服务等部门，虽然基础专业化水平较低，但也在波动起伏中不断发展。除此之外，其他四个部门的专业化水平基础较好。随着科技的不断创新，经济实力的增强，社会环境的稳定，专业化水平在原有基础上不断加强。从局部来说，商品销售部门专业化水平最高，这一方面说明了新疆入境游客购物对经济贡献最大，而娱乐部门专业化水平最低。另一方面说明了新疆娱乐基础设施不完善，游客在娱乐方面需求得不到满足，关注较少。

（二）信息熵

新疆入境旅游消费结构缺乏多样性，而且交通部门消费占了很大的比重。由表2可以看出，从2004－2015年，新疆入境旅游消费信息熵值在变化中缓慢增长后趋于稳定，从162．23增长到177．02再下降到 166．66，说明新疆入境旅游消费结构多样化有所减弱。2004－2013年信息熵值不断变大，发展初期进行基础设施建设，对于游客到旅游目的地去游玩、观赏，交通是最先需要发展的部门，所以比重较大，商品销售所占比重仅次于交通；2014－2015年信息熵值有所下降，除了交通部门占有大概40%的比重，其他部门比重较低且比期初年的比重有所减小。这表明，在新疆入境旅游发展初期，大力发展交通，方便游客出行，购物也随之增多，主要以纪念品、特色服饰、首饰等为主。近年来，交通比重还在加大，对于交通基础设施建设继续重视，尽管其他部门在均衡发展，但所占比重较小，应优化结构，使得基本消费部门与非基本消费部门共同发展。

表1 2004－2015年新疆入境旅游消费结构区位熵

表2 2004－2015年新疆入境旅游消费结构信息熵 单位：%

图1 2004－2015年新疆入境旅游消费结构均衡度优势度变动图

相对应信息熵，我国入境旅游消费结构的均衡度与优势度随之发生变化。如图1所示，均衡度在波动变化中略有上升，优势度在波动变化中略有下降，随着入境消费结构的日趋合理，均衡度与优势度将会更加稳定。

（三）偏离—份额

消费要素的结构地位发生变化，基本消费支出占比大于非基本消费支出占比。由表3可知，2015年新疆入境旅游消费总量比2004年有所增长，以小幅度的增长为主，交通支出和商品消费支出变化幅度最大，交通支出占比从2004年的27．15%上升到 2015 年的 43．82%，商品销售支出在12年间下降了17．79%，但消费支出占比一直占据第一、第二的地位；游览、娱乐和其他服务支出占比均有不同程度的下降；住宿、餐饮和邮电通信支出占比有所提高。说明新疆入境旅游消费在12年间不断发展，其中基本消费支出占比持续上升，非基本消费支出占比有所下降，入境旅游消费水平没有质的提升。

新疆入境旅游部门中购物、住宿餐饮和其他服务部门规模增长，邮电通信和娱乐部门发展潜力巨大，交通与游览部门竞争力有待提高。由表4可看出，首先，新疆入境旅游部门中商品销售、其他、住宿、餐饮、娱乐、邮电通信6个部门结构偏离分量为正，结构因素是这些部门未来增长的主要动力。商品销售、其他、住宿、餐饮4个部门虽然偏离分量为正，但是竞争力偏离分量为负，说明这些部门是新疆入境旅游消费的主要来源，目前虽然存在竞争力不足现象，但基础结构良好，有助于促进部门规模增长。其次，娱乐和邮电通信2个部门结构偏离分量、竞争力偏离分量都为正，表明这些部门结构较优，竞争力也比较强，是未来发展的潜力部门。最后，交通与游览部门，结构偏离分量和竞争力偏离分量都为负，这两个部门结构因素影响较大，所占份额少，竞争力有待提高。与全国比较可以发现，新疆入境旅游各消费部门结构偏离分量大于0，表明新疆入境旅游消费各部门的结构较优，有助于促进全国入境旅游规模的增长。新疆入境旅游各消费部门竞争力偏离分量小于0，表明新疆入境旅游消费各部门的竞争力低于全国入境旅游相应部门的竞争力。结合新疆入境旅游消费各部门具体情况分析，娱乐、邮电通信虽然所占份额较低，但显现出较强的竞争力。

表3 新疆与全国入境旅游消费结构数据

2004年以来，新疆入境旅游部门整体的发展速度低于全国水平。新疆入境旅游外汇收入增长总量 Gi为 611．64 百万元，L＝0．533＜1， 根据 G 与L的相关性得出新疆发展滞后于全国；新疆的总结构p偏离分量Pi＝1981．208，并且其结构效果指数W＞1，结合表4，商品销售部门、其他部门所占比重相对较大、结构较好，说明新疆存在潜高速增长的旅游部门；总竞争力偏离分量Di为－8151．460，竞争力效果指数 U＝0．319＜1，结合表 4，交通和商品销售部门竞争能力弱，且比重较大，导致总体增长态势不好，使得新疆入境旅游部门增长势头减弱。

表4 新疆入境旅游消费结构SSM分析结果

表5 新疆入境旅游消费总体结构效果

四、结论与建议

（一）结论

1．从新疆入境旅游消费结构区位熵值出发，购物部门专业性强，娱乐部门专业性弱。12年来，八个部门变动较小，且都呈缓慢发展的趋势。在2004年，交通、购物、餐饮、邮电通信部门专业化基础较好，区位熵值大于1，其他四个部门专业化水平低，区位熵值小于1，发展到2015年，区位熵值波动中有所增大（增幅最大的是邮电通信、其他部门）。从均值来看，旅游购物的值最大（2．24），娱乐部门最小（0．54），购物部门专业性最强，娱乐部门专业性最差，部门发展不合理，有失均衡，在今后发展中应合理规划产业部门，使得部门间均衡发展。

2．从新疆入境旅游信息熵值出发，基本消费部门所占比重较大，非基本消费部门所占比重较小。总体来说缓慢增长后趋于稳定，消费结构多样性减弱，合理化减弱，原本所占比重较高的交通还在上升，比重较低的娱乐、邮电通讯等消费有所下降。也就是说，非基本性消费方式在旅游消费中的比重没有增长，反而降低。由于旅游业是关联性很强的产业，且受到消费惯性的影响，导致未来要想实现旅游消费结构的多样化，使得旅游业完成由数量扩张型转向质量效益型，仍然任重而道远。

3．从新疆入境旅游偏离—份额值出发，购物、住宿、餐饮和其他服务部门是新疆主要的入境旅游消费来源；邮电通信和娱乐部门虽占份额小但表现出较强的竞争力。从部门发展角度来说，2004－2015 年，购物、住宿、餐饮、其他部门所占份额为正（4．747、2．52、2．109、1．73），呈现正向发展，对整体入境旅游消费贡献较大，为主要创汇部门；娱乐、邮电通信部门结构偏离分量较小，分别为 46．230、27．250，但是竞争力偏离分量较大，分别为 37．218、118．498，可以看出尽管所占份额小，但具有潜在竞争力；其他部门偏离分量与竞争力偏离分量正负交替，在今后发展中应优化部门结构，提高部门竞争力。整体来说，新疆入境旅游消费存在结构较好、高速增长的部门，为我国入境旅游消费做出了贡献，有利于我国入境旅游更好发展。但是存在增长速度过慢、竞争力较弱的部门，总体发展态势有待进一步改善。

（二）建议

1．提升部门专业性，刺激旅游消费需求。目前，新疆旅游商品开发水平还比较低，普遍的旅游商品有玉石、干果、地毯等，还处在原生态、粗加工阶段，特色不突出，吸引力不够，需大力开发具有鲜明新疆特色以及新疆特有的商品，诸如曾获得“2017中国旅游商品大赛”的“巴依部落褡裢民族刺绣背包”“奥尼克番茄红素”“大爱兴疆罗布麻养生茶”等商品。对于娱乐部门应该重视起来，做到市场与政府协调发展，商家加大特色产品设计，加入新的娱乐设施及活动；政府正确引导市场，规范市场行为与秩序，如：兴建游乐园，对具有民族特色的乐器进行保护及传承，景区内部多建设一些可供游客购物、休息、娱乐的场所。

2．提高基本消费效益，增强非基本消费比重。新疆入境旅游处于基本消费大于非基本消费的阶段，交通支出所占比重最大，说明新疆入境旅游者在交通方面的花费较多，要提高基本消费效益，就要降低支出，完善交通，加大基础设施建设，路空交通协调发展，如：航空公司通过淡旺季调节机票价格或者开设旅游包机等形式来降低国际旅游交通费用等；将吃住行游购娱等一系列活动合理调控，提高非基本消费水平，逐步加强非基本消费在总消费中的比重，例如，购买特色旅游商品、进行休闲娱乐活动等。

3．优化旅游产品供给结构。在新疆入境旅游的消费中发现，购物、住宿餐饮等入境旅游者消费较多，邮电通信与娱乐潜在竞争力较强。应加大对新疆入境旅游资源的深度开发和规划，开发具有特色的旅游产品和旅游纪念品，将旅游纪念品转化成旅游宣传品；改进住宿餐饮业服务质量，不仅吸引更多游客而且留住了游客，使得入境旅游规模扩大；开发游客参与性与体验性强的具有新疆特色的娱乐活动，同时增强货币兑换、邮电通讯、医疗等其他服务，从旅游供给各方面提高入境旅游的满意度。

4．借助利好政策，顺势发展。抓住国家“一带一路”建设契机，新疆自身进行差异化定位，把丝绸之路转化为品牌，形成丝绸之路经济带大旅游概念，简化签证手续，促进入境旅游发展；开通“丝绸之路”高铁，吸引更多国内外游客。全域旅游大发展时期，新疆也应做到与时俱进，通过全面整合各州市旅游资源，加大产业融合，形成新疆全域旅游发展新格局，例如，开通全国援疆旅游专列，促进新疆旅游发展。