“子弹短信”挑战微信不容易

晨曦

“子弹短信”火了，如今还被媒体推到了“挑战微信”的高度。

8月20日，在坚果PRO 2S的发布会上，锤子科技CEO罗永浩第一次对外介绍了这款社交产品，并宣布同时面向安卓、IOS两大系统开放下载。

在此后的一周，它以火箭般的速度蹿红，引发各界关注。 子弹短信由快如科技开发，团队成立不到4个月，7天之内完成两轮融资，金额达数亿元人民币，超过50家VC争抢份额，产品发布两天就登上IOS免费榜、社交榜第一名，日下载量达44万，总激活用户超400万……这些是过去10天子弹短信取得的成绩。

如此快速的增长和高关注度，让子弹短信有点猝不及防。

从产品角度来看，子弹短信还未成熟。過去一周多的时间里，子弹短信的IOS端已经进行了4次更新，更新内容均为修改Bug。

快如科技在8月29日对外宣布，专注做产品，不愿意再接受媒体采访。

有消息人士称，“子弹短信”之所以想低调行事，是不想被微信“封杀”。

一位从事社交产品开发的资深技术人士表示，社交领域所有的创新项目，一开始和巨头正面竞争都不可能赢，只能从侧面切入，打造差异化产品。前期低调积累用户，不被巨头注意，达到引爆点才有可能切入这块市场。“目前子弹短信上线时间太短，更多在炒作热点，用户并非自然增长。这对子弹短信来说不是好事。”

子弹短信一经推出就被戴上“挑战微信”的高帽。这对于它而言，也许是一种捧杀。

一位VC投资人士透露，包括腾讯、头条、百度、红杉等在内的投资机构和巨头都参与了“子弹短信”本轮融资的竞逐，“腾讯对这个项目很感兴趣，后来没加入快如科技创始团队，一怒之下停了给子弹的接口”，该投资人士说。

在“子弹短信”目前最新的版本中，“腾讯新闻”已经从资讯流消失了，甚至在安卓版本中，“今日头条”也消失了，为此子弹短信还特意发了一条官方微博说明情况。

过去的几天，罗永浩的微博内容几乎全部与“子弹短信”相关：腾讯投资部貌似在接触子弹短信的研发公司快如科技；上线7天完成1.5亿融资，估值超过6亿，五十多家机构才见了不到十分之一；支付宝很快会进入子弹短信……

在罗永浩的描述中，“子弹短信”俨然成了一款明星产品。

子弹短信31日宣布，截至8月29日午夜12点，子弹短信单日新增用户量突破100万，2018年8月30日0点14分，子弹短信总激活用户量达到400万。对于一个平均年龄27岁，总计36人的团队而言，这个成绩可以说很亮眼。

除了罗永浩的“流量带货”能力、博人眼球的营销手段，“子弹短信”能够吸引如此多的注意力，的确在某些社交场景指向了用户的一些痛点：不需要进入聊天对话界面即可回复信息； 默认的发送方式是“文字+语音”，聊天双方可以同时收到文字和语音，语音有进度条，可以拉到想听的位置；不安装APP也可以通过网页版和短信交流；聊天信息云同步等等。

但凭借这些就能撼动微信的地位吗？

很多互联网专家不这么认为，社交关系的沉淀具有强大的惯性，子弹短信的微创新不足以让用户迁移。

至于子弹短信是否能真正撼动微信霸主地位，业界人士认为，子弹短信虽然改进了微信的一些痛点，提高了聊天效率，更有利于上班人群使用，但它并没有出现“类朋友圈”这样的功能，缺少围绕职场相关场景的传播裂变，难以形成围绕工作场景的泛社交关系圈，挑战微信的霸主地位机会渺茫。子弹短信的下一步应该更多针对细分场景打磨，激发用户社交和分享的欲望，否则，子弹短信很可能是昙花一现。