单身经济的潜在发展空间与未来行业结构的改变

许彩娜

【摘要】人类社会已经迎来第四次单身潮，据相关部门统计，中国单身适婚人口数量已经超过2亿大关，占人口总数的14.5%左右，中国的未婚人口占总人口的比例从1990年的6%激增至14.6%。未来这个数字可能还会有所提高，其中所带来的商机是巨大的，并且在一定程度上改变着行业结构，单身经济潮正悄然而来。

【关键词】单身经济；人口结构；消费行为；未来经济；行业结构

近些年有一个名词频繁出现在大众视野当中一单身经济。“单身经济”通常是指由于单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活带来的商机。单身潮的出现并不是中国的特例。越是经济发达的国家就越早的出现这个现象。单身的原因各种各样，但是总体来说与受教育程度、经济独立程度、自我意识的觉醒、科技的飞速发展、人口比例失调是息息相关的，正是由于上述原因，人们生活方式逐渐呈现多元化的特征。生活方式的改变又会导致相关行业的兴起和行业结构的改变。

一、世界各国单身人群的现状

据《青年参考》2014年9月25日报道，根据美国劳工统计局提供的最新数据，截至今年8月，16岁以上的美国人当中，约有50.2%的人是单身，即1.246亿。一半的美国人处于单身状态，这是有史以来第一次。这种现象并非美国独有。在“浪漫之都”法国巴黎，一半以上的家庭中有单身人士，而在瑞典首都斯德哥尔摩，这一比例则高达60%。

目前，日本的单身比例已经高居发达国家前列。日本30岁以上男性未婚比例达47%；30岁以上未婚女性比例则为32%。而终身未婚的比例也明显攀升，每6位男性就有1位、每15位女性就有1位表示，希望一辈子维持单身。据日本政府预测，到2020年，30%的日本家庭將是单身家庭，而首都东京地区的单身家庭比例将超过40%。

四口之家曾是韩国家庭的普遍模式，一对夫妻、两个孩子，一家人其乐融融。但如今，传统的四人家庭结构已被打破，越来越多的韩国人成了“不婚族”，单人家庭在韩国所占比例已近三成。韩国统计厅近日发布的《2015年人口及住宅普查》显示，去年韩国共有520.3万人独自生活，一人户的数量占全国家庭总数的27.2%，比例超过二人户（26.1%）、三人户（21.5%）、四人户（18.8%）和五人以上家庭（6.4%）。单人家庭成为韩国最常见的家庭类型。近年来，韩国单人家庭数量呈剧增态势。

中国单身适婚成年人口数量超过24L，其中东莞、深圳、广州单身率位列全国前三名，男性以互联网、汽车生产制造、和房地产的技术职业男性从业人员较多，而女性以财务工作女性从业者占据较大范围。

二、相关行业兴起

现阶段中国单身适婚人群的数量相当于俄罗斯和英国的全部人口量，如此大的消费群体所隐藏的消费能力不容小觑，由此催生了一批相关行业的快速发展：

（一）互联网婚恋市场

从2015年网络婚恋市场收入格局来看，世纪佳缘、有缘网、珍爱网、百合网四家厂商已占据行业近63%的份额，营收占比分别为26.7%、15.0%、11.0%和10.2%，目前为止世纪佳缘与百合网合并。2016年中国网络婚恋交友行业市场营收为34.4亿元，在整体婚恋市场中渗透率为36.5%，预计到2018年网络婚恋市场将保持稳定增长总营收超40亿。并且网络婚恋服务不断向婚庆、婚姻咨询、母婴、金融等业务拓展，将激发巨大市场潜力。

（二）电子商务

2016年，天猫平台上的单人份商品市场供应同比增加5.6倍、消费增加2.2倍。其中，迷你榨汁机的成交总额约1.9亿元，迷你洗衣机的成交总额约10亿元。而30到40岁人群中，近40%的人会选择独自享受电影。2016年天猫双十一战报：交易额达1207亿2017年交易额达1682亿，再创世界纪录，当然如今电商“创节”的行为层出不穷，未见得如此大的销售额都由单身人群创造，但是也不可否认单身人群对此贡献颇多，商家也越来越注重此类人群的消费需求，针对消费人群的特点推出相应的服务和产品，挖掘单身人群的消费潜力。

（三）餐饮

外卖行业同样因单身族群增加而获益。中国最大的外卖公司“饿了么”，去年销售额增加了44%，今年上半年更是增长127%。另一家外卖公司美团最近也在融资中估值180亿美元，该公司65%的订单来自于单身客户，美团工作人员表示，“中式餐饮准备起来太复杂了，单身族压根不想浪费时间。”在中国快餐店和便利店内，如今单身食客随处可见。

（四）房产和汽车

“单身经济”已经渗透至人们日常衣食住行中，其中，小户型住房和小排量汽车更是备受青睐。记者前不久在海口举行的春季房展会上发现，小户型住房占到整个成交住房量的60%，其中不乏单身消费人群。在汽车领域，小排量汽车凭借实用、方便、经济的优势，令不少单身人士对其情有独钟，原本不起眼的微型车市场更是在近几年逐步抢占着市场份额。

三、未来行业结构的调整

单身使人们有更多的时间关注自身发展和自我价值的实现，越来越多的人选择在闲暇时间充电学习，提升专业技能以寻求职业上的更高发展。所以针对于成年人的学历提升和职业技能培训会成为新兴的掘金行业。随着经济水平的提高，人们更加关注生活质量，所以除了教育行业，旅行、健身、美容等服务型行业的发展成果也会备受瞩目。

2015年我国60岁及以上人口达到2.22亿，占总人口的16.15%。预计到2020年，老年人口达到2.48亿，老龄化水平达到17.17%，我国单身潮的出现将会导致人口老龄化更加严重，未来劳动力不足的问题也将随之而来。但科技的发展将冲破这一阻力，人工智能的成熟化、产业化会极大地解放生产力。2016-2020年，预计全球服务机器人市场的平均增速达27.9%，高于工业机器人和特种机器人11.42%、12.74%的平均增速。预计2017年全球机器人市场规模将达到232亿美元。其中，工业机器人147亿美元，服务机器人29亿美元，特种机器人564L美元。所以人工智能等高新技术产业未来的发展动力相当强劲。

除了人工智能行业，医疗与养老行业也会是产业布局的重点。目前中国的公立医院不论是医疗设备还是医疗人员都比较紧张，而私立医院资质参差不齐，过度医疗和医疗事故频发，很难满足庞大的老龄人口的医疗需求。单身潮的出现无论是主动的还是被动的都将导致很大一群人永久性单身，虽然我国已经逐步开放计划生育政策，但是人口的锐减是指数性的，如果不对出台相应政策加以引导，不远的将来有可能出现人口坍塌。当单身人群逐渐过渡到老年时期，仅依靠政府或公立养老机构很难解决养老问题，所以私人养老型机构会逐渐取代公立养老机构成为未来养老产业的主力军。个人认为，政府应该尽快出台相关立法和监督程序对私立医院和私人养老机构加以整顿，引其进入正轨。尽快形成产业化链条的框架，以应对未来空巢老人，单身老人的养老问题。

西方发达国家人口老龄化进程是伴随着社会经济发展同步运行的，经济发展为解决人口老龄化问题奠定了比较雄厚的物质基础。发达国家属于“先富后老”或“富老同步”。不过我国老龄化的发展速度与经济增长并不同步，我国人口老龄化是在经济尚不发达的情况下提前到来的，是典型的未富先老的国家。人口老龄化对全社会来说意味着未来的养老金支付将会增加、公共医疗开支将会上升。同时，个人自己负担的医疗费用也会随年龄增长而增加。那么谁将为庞大的养老开支买单？社会养老保险的特点是“高覆盖、低保障”，只能满足年老后的基本生活需要，不足以承担全面的保障责任。“养儿防老”也不现实，独生子女在婚后要面对四位老人，还有下一代的拖累，不论是精力上还是财力上都难以承受。所以老年人及目前的单身人群将会关注保险和投资理财产品，尽早为将来的生活做好规划。尽管金融行业躺着数钱的时代已经结束，各种第三方支付平台的出现使银行疲于应对，但只要银行和其他金融机构能够设计出更多的理财产品，会有一大批人乐于投资给自己的老年生活。养老型基金、大病防治保险、债券、信托等等都会进入人们的考虑范围。

不管人们愿不愿意接受，有些问题已经出现了，我们能做的就是正视问题所在，借鉴发达国家处理此类问题的成功经验，着力产业的升级和产业结构的调整，妥善安置空巢老人；搭建平台助力解决单身问题；进一步放开计划生育政策，允许单身人群通过医疗手段生子以缓解人口锐减问题；加大育龄女性的生育补贴力度，完善社会保险免除生育女性的后顾之忧；调整现行个税模式，对有赡养和抚育责任的人群减免个税以减小收入差距。总之，单身潮的出现给我们带来了巨大的人口压力，同時也创造了许多转型发展的机会。单身潮和人口老龄化的问题是世界性难题，但人类的智慧是无穷的，科技改变生活，我相信中国会在探索的道路上给其他国家做出示范性作用