依托新媒体宣传推介品牌式的群众文化活动

王茜

摘要：科技发展推动以互联网、数字等为基础的新媒体更为蓬勃发展，其不论是催新能力还是造势能力等都较为强大，对群众文化实现高效开展极为关键。文化宣传以其为有力扶手，对于强化开展效果及其丰富度等存有积极意义。本文就群众文化如何从新媒体出发来强化传播进行探讨分析，以期为强化文化建设作出贡献。

关键词：新媒体；宣传推介；品牌式；群众文化；策略

一、前言

群众文化对文化建设来说极为关键，文化进程也以其为基准前进。而新媒体则兼具催新、造势等优势，若群众文化选择忽视，便无法对辖区热、焦点等实现全面了解，也不能以网络平台等为基础与大众实现沟通，进而使得群众无法未能“接地气”。因此，我们应从其平台出发，对文化活动等盲点进行寻求，从而对文化宣传、推介等进行强化，使其更富品牌性。

二、新媒体的基本概述

1.特征分析。新媒体以数字、网络等技术为基础，其传播方面显出诸多特征，主要如下：首先，信息获取愈加灵活与快捷。其传播基于网络，获取不再受限于诸如时间、地域等因素，可以网络设备等为基础对信息实现搜索、获取。大众可对媒体信息等实现及时获取，而这也与其新鲜度等十分契合。其次，新媒体不论是互动性还是共享性等都极强。其信息资源等可以网络为基准来共享，大众也可就媒体信息等进行评价同时表述意见。此外，还可基于媒体进行交互，使其参与感等得到强化。第三，就其资源而言兼具开放、丰富性，赋予大众以创新空间。群众都可制造相应媒体信息，从而使其发展呈现个性特征。大众可以新媒体为导向，对个性等进行表述，运营商也会从其文化需要出发，确保因新媒体而获取关注。

2.新媒体在群众文化推介的作用：（1）群众文化以新媒体为基准向品牌化转变。现阶段，信息不论传达效率还是广度等都极强，群众文化以新媒体作为依托，特别是以网络以及微信等为基础对正能量实现积蓄与发挥释放极为重要。例如，演出季对文化推介极为关键，文化馆以其微博、网站等对其方案进行宣传，而后借助QQ群等讨论节目。文化馆相应热线或者是网站电话及时开通，使大众参演意愿得以及时接收。而比赛时不论现场还是手机等均可实时观看，而馆方网站也会对相应视频及时推送，使大众可细细品味。因此，推动文化向品牌式转化，需要新媒体等进行推介宣传，而这也是成功举办的关键前提。（2）新媒体推动文化品牌升温与发酵。群众文化以新媒体为基准可得以有效丰富、强化，以其不但可对活动实现高效传播，对活动构成也极为关键。此外，新媒体还可对其传播途径等进行更新，使活动传播更富多样、可能性，能够对社会互动等进行高效拓展延伸。同时，多元文化以其为平台实现对接交流，确保多风格活动脱离时间地域等约束，使活动开展以及交流等更富便捷性。而群众文化得以升温，愈加演变成大众探讨内容及热议话题等，与新媒体密切相关。此外，新媒体还兼具平等持久以及开放等特性，其对活动宣传等极为关键。文化馆应从互动出发对受众喜好以及倾向等进行了解，确保媒体信息与其个体喜好等相契合，使推介更具针对性。

三、群众文化从新媒体出发进行推介的有效策略

1.紧抓其资源优势，对群众文化实现充实。群众文化需对媒体资源等实现深层关注，文化馆相应访问路径或者是其推送以及评论文本等都可对群众需要等进行及时、真实反映。文化馆应从新媒体出发，强化宣传推介的投入，并搜集相应媒体数据，确保群众文化得以深度挖掘。而媒体信息不论是及时性还是多样性都十分明显，活动开展应紧抓其丰富度，使媒体融至群众文化，强化其内容热度以及吸引程度，确保其活动得以有效充实。

2.从新媒体出发，对推广力度等进行强化。现阶段，舆论“源头”由传统至网络媒体快速过渡，文化馆需要对诸如微博、公众号以及网站等进行编制，以流量为导向进行门户选取，以线上、下等形式对群众文化等进行组织与宣传推介。还应使传播更富常规、系列性，与生活组织等进行结合，调动大众对媒体平台等进行关注。例如，启用区域微博或者是公众号等，基于官方平台实现互动，对网民加入文化建设进行调动，对主流舆论等指引并强化其号召力。此外，诸如区级、乡镇等都可依托该形式，对其平臺、传播等优势进行利用，确保群众文化得以充分展现，使网络舆论以及社会氛围等都得以和谐、高效构造。

3.对媒体信息等强化管理并实时优化。就新媒体来说，其部分信息存有恶心或者是不良性，必须强化对其的过滤与控制，使其文化环境更富洁净性。此外，以其信息资源为导向，对其相应管理进行强化，使文化、媒体等空间更为绿色，使其不论是舒适感还是优越性等都得以强化，确保群众文化得以健康宣传与推介。

四、结语

总之，群众文化若想向品牌式实现推进，必须以新媒体为基础，紧抓其资源以及舆论等优势。此外，还应对文化内容等强化创新，抓牢媒体机遇和大众基础，强化新媒体对文化的推动，使文化活动能够融于大众，对文化等的建设进行强化，使群众文化愈加与大众需求相契合。