视觉识别元素在旅游景区垃圾桶外观设计中的应用研究

郑小英 郭晓琦

摘要：在大众审美越来越多提及的今天、商业价值越来越被重视的当下，旅游产业的发展受到了前所未有的重视，甚至成为某些地区的支柱性产业，而设计的附加值也成为人们普遍关心的问题。旅游景区的垃圾桶外观设计，对整个景区的环境优化起着至关重要的作用。在对现如今的大众审美情趣与倾向进行了调查研究后发现，设计元素的可识别性越高，其商业价值也越高，因而应注重旅游景区垃圾桶外观设计中视觉识别元素的应用，平衡旅游景区、垃圾桶设计与城市商业发展。

关键词：旅游景区；可识别；垃圾桶设计

一、引言

旅游业的迅猛发展创造了巨大的经济利益和社会效益，因旅游带动而发展繁荣的地区越来越多，因此，景区内的设计是一个被越来越广泛关注的问题，文章将着重研究旅游景区的垃圾桶设计，以及如何运用可识别性高的设计元素来设计旅游景区的垃圾桶外观。

二、旅游景区垃圾桶外观设计中的元素可识别性与商业价值

（一）旅游景区垃圾桶外观设计中的元素可识别性

垃圾桶设计是为公众服务的设计，它的功能性是首要的。那么如何实现它的功能性呢？我们应该知道，垃圾桶外观是向人们展示它的作用的，其中，设计中的元素负责向观众传递信息，信息是可被识别的，识别又可分为直接识别和间接识别，直接识别是指通过感官的识别，间接识别是指通过各种测试手段的识别。不同的信息源有不同的识别方法。设计中元素的可识别性，信息传递的过程中被观众接受和正确理解的情况。

（二）商业价值

当代的展示设不仅仅作为一种设计的形式，更作为一种经济产业及城市的社会生活方式的文化现象，给人们提供了信息交换、商品购销、情感交流、文化娱乐等方式的一个重要平台。

三、可识别性设计

（一）如何界定元素的可识别性

南宋有《梦粱录》，北宋有《清明上河图》，可见中国古代就有对朴素的形象的认识和运用。可识别性分为物质流与意识流，物质流是指物质本身客观的存在的、固有的性质，再人为的给予定义的一种识别性意识流是指完全不存在的，是人为的、主观的创造一种识别性。

（二）如何做可识别性高的设计

l_简化设计中的元素

简化设计是指在设计的时候将构成设计元素的尺寸精度、形位要求、结构等进行简化处理，在保证设计要求的前提下达到最简化状态，以便于受众的识别。将元素提炼简化，言简意赅，将最易懂，最易记住的部分展现出来，让观众在最短时间内接受尽量多的信息。

2.多使用代表性符号

代表性常指包含、涵盖的面积，有没有共鸣等，因而是一个比较抽象的词。多使用代表性高的符号要求在做设计的过程中，剔除边角余料，直击主题，留在最具有代表性的东西，就像箭头、男女符号等。

3.抓住受众群体特点

做设计更确定信息传达的对象，针对不同受众群体要有不同的设计方案。不同的景区风格适合不同的垃圾桶设计风格，同样的垃圾桶设计放在不同的景区效果也会不同。所以说，做了好的设计也要找对欣赏者，一千个观众尚且有一千个哈姆雷特，同样的作品在不同的人眼中价值也是不同的，投其所好才能够出奇制胜。

四、以提高设计元素的可识别性提高商业价值

（一）提高元素的可识别性是商业价值的基础

l_提高设计元素可识别性来提高其商业价值的可行性

提高元素的可识别性并非一个修改方案，而是在设计的开始阶段就应该有的一个意识。展示前策划即拟定展示设计任务书时带着这个意识去设计就必定会设计出简约并且不简单的设计，避免“乱花渐欲迷人眼”的情况出现。

2.如何获得景区垃圾桶设计的商业价值

设计出可识别性高的设计，在最短的时间内让最多的人看懂并接受是最大商业价值的体现之一。在设计前期，策划，即拟定设计任务书时，要充分考虑设计的可识别性，由于策划在整个设计活动中具有统筹全局的作用，其影响不可小觑，因此，在这事关重大的第一步就应该谨慎策划，精准定位。

对于可识别元素的单项设计中展示的表现形式、規模大小需要等都将成为考虑因素。作为一个设计师必须具备渊博的知识、丰富的经验、对整体的把控能力、良好的艺术修养等，才能将设计工作考虑周全。实施阶段要经历论证、审批、确定商业展示设计方案，可采用技术性的表现形式进一步陈述设计意图，将绘制的技术性图纸作为施工过程中的蓝图，并作为日后的备案文档。

审定方案后把握经费预算和拟定施工进程表，在购置材料后，即可实施制作计划。在完工之前一定要筹备广告宣传，就像电影上映之前要出预告片一样，广告宣传的力量也不容忽视。从宣传环节起就应开始运用可识别性高的设计进行宣传，将景点中最精髓的部分编入广告中，吸引更多的人。此时，设计可识别的重要性可谓是前所未有的突出。景区中的垃圾桶设计的商业价值并不是直接的、显而易见的，它是间接的，其影响也是潜移默化的。因而在设计景区的垃圾桶时，一定要统筹全景，为长远的使用以及与景区整体环境的契合考虑，设计出经得起推敲的作品。

3.在此过程中如何平衡艺术与商业收益

随着人们生活水平的提高，大众对生活的要求并不只是吃饱穿暖了，人民的审美情趣日益提高，而这种现象也应该鼓励。因此，在迎合大众审美的过程中，也应该引领群众向更高层次的审美靠拢。总的来说，具象艺术比较容易被大众所接受，那么在商业艺术活动中就以具象艺术为主，连带普及抽象艺术，循序渐进的使得人民的审美情趣越来越高，开始也许商业色彩更浓厚一些，但是在不断宣传和正确领导下，民众审美眼光一定会向艺术家的方向靠拢。只要切忌不为吸引眼球而搞扭曲的低俗艺术与艳俗艺术，随着商业艺术的稳定发展，艺术与商业的相对平衡指日可待。

（二）在设计中运用可识别性高的元素的重要作用

1.面向大众的设计

现如今的艺术流派五花八门，相对抽象的艺术流派也如雨后春笋般层出不穷，而对于老百姓来说这些个印象派、泼墨艺术等等离现实生活相距甚远，包括投资商、广告商、开发商在内，都不是职业艺术家，他们需要能看得懂的艺术，所以，最直观的画面最能抓住人心。

2.易于接受的设计

我们在设计旅游景区的垃圾桶外观时，首先要保证的是能让游客在第一时间看出这是一个垃圾桶，也就是说，对于我们的这件设计的功能是一目了然的。其次，要让垃圾桶在整个景区中不显得突兀，最高的境界是使我们设计的垃圾桶能够起到一个点缀的作用，即便不能达到如此高度，至少要与整体风格协调，不能太过于跳脱。（图1、图2乌镇、丽江旅游景区垃圾桶设计）

（三）设计旅游景区垃圾桶时要面临的问题

1.提高设计元素的可识别性以提高商业价值的弊端

在追求商业价值的同时，不可避免的会出现急功近利的人一味追求商业利益而出现一些极端行为。正如上文所提到的，被扭曲的低俗艺术和艳俗艺术频繁的出现在大众眼中也许不可避免，大众的艺术鉴赏能力较低，在错误的审美引导下容易误入歧途，与提高民众审美情趣的初衷背道而驰。艳俗艺术本意在讽刺社会现象，被拿来吸引眼球实在冤枉，而在我看来艳俗艺术并不属于具象艺术的范畴，因而被过早的推崇实属弊大于利。

同样的，低级趣味对提升大众审美情趣也是无益的。诙谐搞笑人人爱，偶尔博得百姓一笑也不置可否，对于此类藝术作品和展示设计也许容易被接纳，但是并不能起到良好的正面作用。社会发展像人的发展一样，都是要向前看，向高处走。设计中的低俗设计也是如此，若是不小心设计出了低俗的作品只当是娱乐一下，而并不值得推广，而若是为了一味追求商业利益而不顾后果的进行大肆宣传和推广，结果也是可想而知的。

2.单体与全元

就像《戈斯拉尔战士》的作者摩尔，他重视“人”，但却并非局限于“人”。因此在设计旅游景区的垃圾桶时，要专注于垃圾桶的设计，同时又不能局限于此。应该学习“精致构思模式”向“宏大构思模式”转变的设计思路，将设计的垃圾桶来来回回在脑海中摆放于独立空间和景区的大环境中。在设计旅游景区的垃圾桶时，要配合景区而不能独树一帜，这就相当于一种“集体的意识”，同样，当“集体”，也就是整个景区，在各方的积极配合下达到了预期的效果，景区里的每一个组成部分也都是最终成果的组成部分，我们的每一个设计也都是有意义的。

3.可识别性带来的设计局限

由于垃圾桶的实用性，在设计过程中亦不能过于隐藏于大环境中，为了旅游景区整体效果的美观，有时垃圾桶的摆放位置需要仔细斟酌，稍有偏差就有可能出现喧宾夺主的情况，此时对设计师也提出了更高要求。但是，作为设计师，在设计景区垃圾桶时，首先关注的仍应该是垃圾桶的功能性，在此基础上再进行造型设计，此时，如何平衡功能性与美观性的关系是在设计过程中主要需要解决的问题。

五、结语

西方美学家克莱夫·贝尔在其著作中指出“一种艺术品的根本性质是有意味的形式”。因此，有意味的形式是设计与艺术的生命。设计是应该更好地调动“形式”的力量，做到形式与意味相通、形式与心理相应、形式与生活相顺，在千变万化的形式中显现无限的情趣与韵味。在此，为了做出老百姓能看得懂的设计，元素的可识别性不容忽视，要想将设计的商业价值最大化，一定要提高设计中元素的可识别性。总而言之，旅游景区垃圾桶设计中元素的可识别性越高，其功能性就越强大，越不失为一件好的设计。