色彩对比与调和在广告设计中的应用研究

祖国

摘要：色彩对比与调和，是广告设计中的主要环节，对广告设计的整体视觉效果具有直观影响，良好的色彩搭配，需要从广告的视觉效果、印刷效果、以及审美效果等方面进行综合探究。基于此，本文以色彩对比与调和的应用规律和要点入手，着重对色彩对比与调和在广告设计中的实践应用进行研究，以达到优化现代广告设计模式、引导平面设计创新的目的。

关键词：色彩对比；色彩调和；广告设计

一、引言

平面设计，是社会艺术融合与社会发展需要的代表。随着大众审美角度，审美需求的变化，平面设计也应随着新技术的创新而变革，如，3D技术、立体分析技术等，都作为当代平面设计创新的主要技术代表；同时，以广告设计为代表中的平面色彩调整、搭配，也要作为平面设计分析的主要方式，引导社会平面创作模式的综合探究，迎合大众审美的新需要。

二、色彩对比与调和分析

（一）色彩对比与调和的关系

色彩对比，是指从人的视觉感官评价出发，由于颜色亮度不同，人的大脑对颜色的辨析能力会存在先后顺序，这种感官差异成为色彩对比。而色彩调和，是指人的视觉感官能够同时对看到的颜色信息进行信息反馈，大脑对色彩的分辨清晰度相对角度，这种感官相似就是色彩调和。从两者的定义上来看，色彩对比与调和是相互对比的，想要在同一平面内将两者融合在一起的可能性较低。

但从实际应用中来看，如果平面设计中过于突出色彩对比，就会使画面整体看起较为突兀，与周围事物的融合度较低，平面设计的美感较低，如果平面设计过于注重色彩调和，而缺乏鲜明的度比，就会使平面设计失去重心，整体设计毫无违和感，设计立体效果，视觉效果较差。由此可见，色彩对比与调和之间既相互独立，又相互依存，我们在实际应用过程中，应注重有效控制对比与调和的度，从而实现平面设计立体感、画面感、饱和感的有机融合，发挥设计的优势。

（二）色彩对比与调和的应用规律

色彩对比与调和的有效应用，是现代广告设计整体感的重要影响因素，为了保障色彩对比与调和的有效应用，我们将其应用的规律归纳如下：

首先，色彩对比与调和应是同等属性的调节应用。色彩对比的作用是为了突出设计中的主体，构建出画面的层次感，而调和是应用色彩弥补的方式，实行色彩调整，使画面看起来更加平整，确保画面色彩搭配能够更加饱满。举例来说，我们在设计过程中，想要突出画面中的红色，实行色彩对比时，可以应用绿色、蓝色等对比色进行分析，但每一种颜色的色彩对比值上，均要设定在同等位置上：而对红色进行调和时，可以用粉色、玫红色、南瓜红等相近的颜色进行对比，确保设计整体协调性和结构优势的有效运用。

其次，色彩对比与调和的相互调整，应注重调和与对比的平衡度。这也是保障广告设计艺术感和视觉感适当把握的重要条件。一般而言，广告设计中主要包括主体画面和主体文字，为了保障平面设计的对比效果更特色，色彩对度控制在80%一85%之间为最佳，而此时色彩对比上，除了要保障画面信息的突出感，同时，也应分析画面与文字之间的关系，确保画面分析与探究的优化与完善，为色彩画面的切割提供良好的解析依据。

三、色彩对比与调和在广告设计中的应用

（一）广告设计中色彩对比应用

广告设计中信息的有效应用，在现代社会经济、资源综合应用中占有重要地位，是社会发展的主要影响因素。我们在实际操作过程中，应注重色彩对比的关键部分，是保障广告设计结构的基础环节。

1.色相对比大小的调整

色相对比，是广告设计中色彩调整的主要环节，不同的色彩形式上的有效性分析，直接影响色彩分析的依据。举例来说，我们实行广告设计时，需要应用色彩进行画面调整，想要突出画面中的绿色，而背景颜色为深紫色，我们要对主体颜色进行调节，此时，就要将绿色色相条向着色相度低的方向拉动，增加绿色本身颜色的暗度，使主体绿色从紫色背景中突显出来。色相调节法，将主体色彩从图画中对比出来，而绿色与紫色依旧同属于同一个层面上，在视觉上又不会觉得突兀，整体色彩搭配上保留了色彩分析的效果，为现代结构带来了色彩调节的保障。一般而言，常见的PS中色相调整板的应用规律是，距离主色环的距离越近，则色彩对比的差异性越小；反之，距离主色环的距离越远，则色彩对比的差异性越大，广告设计中的色彩对比的效果可以自动调整。

2.色彩纯度对比的掌控

色彩纯度对比应用，也是平面广告色彩对比的主要方面。两种色彩之间颜色对比的明显程度，就是我们所说的色彩纯度对比。如果广告中色彩的纯色对比值越大，则画面色彩的突出效果越明显，反之，色彩对比的效果较弱，同时，色彩纯度的有效掌控，可以达到画面感协调、串联的效果，因此，有效掌控色彩搭配纯度的应用，也是现代色彩分析中的主要部分。举例来说，某次广告设计中以红色为主导颜色，设计师进行红色纯度调整时，按照暗红色、大红色、枚红色为色彩变化趋向进行调整，使广告整体红色纯度分布上，保障每一种红色之间都有关联，又存在差异，但不同红色的饱和度不同，将同一种色彩的主体部分的对比更加明显，整体色彩搭配上，能够使广告中的色彩，形成了更有效的对比，使平面画面相互关联。

同时，色彩对比中的纯度的适当性调节，能够为受众提供更为突出的是视觉引导作用。例如：米色系中色彩要点一点绿色设计，就是抓住了色彩对比中，绿色纯度高于平铺式的周边米色的特点，实现了画面色彩整体性分析。为了实现现代画面色彩搭配上，由此可见，适当的进行色彩分析，从受众的视角把握色彩对比的应用，也是现代结构设计中的主要渠道。

3.色彩亮度调整上的对比

色彩亮度对比与调整，也是广告设计中色彩有效应用的是代表方面。从色彩亮度中三原的视角分析來看，基础颜色上存在着较大的对比，因此，广告设计中色彩对比视角应用，自然也要从色彩的亮度上实行有效把握。举例来说，当广告平面设计中要将树木与山水形成对比，在进行画面色彩搭配时，应将背景山水的颜色调节的较暗些，而前方树木的色彩上，尽量调整至中度以上亮度状态。这样，两者之间的色彩对比时，才能够具有色彩均衡、亮度对比的效果；同时，色彩亮度对比，也可以将色彩明亮对比，与画面的大小搭配运用，一种是常见的近处物体鲜明，亮度较高，远处物体模糊，亮度较低；一种是反向而行，现代近处物体放大，但亮度上降低，远处物体等比例缩小，但亮度上提升，此种色彩对比方式，也可以有效运用色彩明亮对比的特征，作为广告画面设计的主导方面。

（二）广告设计中色彩调和的应用

色彩调和在广告设计中的有效应用，能够实现色彩调补对比应用造成到的画面缺陷，在广告设计中占有补充、添加的作用：同时，色彩调和，能够将单一的广告色彩变得更加多元，从而增添广告设计的艺术性，就必须把握广告设计中色彩调和的实践要点。

1.色彩渗透

色彩调和与色彩对比是截然相反的两种广告设计颜色实践方式，色彩调和更注重颜色的融合，以中国古典文化中“八卦”为例来说，调和，就是黑与白相互融合的部分，因此，色彩调和在广告设计中想要彰显其美的优势，就要充分利用自身颜色中和的特点，实现色彩渗透。举例来说，黄色与颜色的融合，蓝色与绿色的融合等，都是现代广告设计中色彩融合的常见案例。但这种简单的色彩调和，只是站在二维色彩调和的视角进行搭配，比较适用于平面广告设计中。

如果是视频、或者动态广告设计，则需要将多元色彩同时进行色彩调和。在过于强烈的色彩对比中，融合白色、灰色、黑色等色彩反差較大的颜色。而现代广告设计中，也常应用过渡色的效果，实行广告设计的色彩调和。但色彩调和的过渡色应用，又与色彩对比的过渡有着一定的差异，对比是色彩对比越明显越有优势，而色彩调和则是将两种颜色的融合比例逐步调整，实现颜色上的不断融合，实现广告设计色彩的综合运用。

此外，色彩调和中颜色上的调整与搭配，也要注重色彩调和的和谐度，虽然色彩调和能够有效处理，不同色彩之间的结构差异，但也要避免色彩调和过程中，颜色调整的过度，导致广告设计整体缺乏主体感的效果。

2.色彩调和区域大小的分配

广告中色彩搭配颜色上的有机调整，是广告设计中不可缺失的一部分，是保障广告带给大众的视觉冲击性差异的主要因素，因此，实行广告设计中色彩调和的有效应用，应注重对色彩调和的大小区域，进行适当的分配与把握。

首先，色彩调和大小要与调和的颜色相适应。如果广告设计的主体颜色是冷色系，则运用暖色系颜色调和时，就要保障冷色系的主体地位，一般按照广告颜色运用的1/3即可，这种小比例的调和方式，既保障了色彩调和画面调整、分割的作用，又不会与广告设计的主题相冲突。

其次，广告设计中色彩调和的区域大小调整，应以画面主体需求为主。现代广告设计为了博得观众的喜爱，在色彩调和上，也可以实行逆向思维，运用色彩调和背后的颜色作为主题颜色，而原有颜色作为边缘颜色，使广告设计的视觉效果上形成鲜明的画面对比。这类色彩调和手法的应用，在颜色搭配上，色彩调和应用上都有着新奇性，从而自然也能够发挥色彩调和，在广告设计色彩运用上的作用，实现现代广告设计的综合式调整。

3.调和要素的艺术化

现代广告设计中色彩调和效果的合理运用，也在于广告设计过程中，颜色调和要素的艺术性设计。有时，广告设计的色彩调和与颜色独对比，可以适当的赋予“动态”特征，例如：我们在生活中所看到的“德芙”广告中，水晶球中白色画面与咖啡色的同时应用。新奇的色彩融合，并不是与传统色彩调和中相似中寻找调和点，而是从两种颜色纯度差异较大的色彩入手，实行色彩调和，再配合广告动态画面，其色彩分析的整体效果更加连贯，色彩搭配的自然度较高。

同时，色彩调和要素的有效性调整，善于运用色彩调的艺术性，直接应用色彩的差异，作为广告设计的产品代言渠道。例如：唇膏，口红，眉笔等广告中，就可以采用色彩调和的方式，增加产品所带来的色彩搭配效果，使画面色彩看起来更加自然、立体。

四、结语

综上所述，色彩对比与调和在广告设计中的应用研究，是现代平面设计领域不断创新的理论依据。在此基础上，为了充分发挥色彩对比与调和在广告设计中的优势，就要充分分析色相大小、色彩纯度掌控、以及色彩亮度对比等特征；同时，色彩调和上，注重色彩渗透、色彩调和区域大小的分配、以及调和要素的艺术化，实现广告设计颜色的适当应用。

因此，浅析色彩对比与调和在广告设计中的应用，将为现代广告设计提供创新指导。