浅谈新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构

夏婧

摘要：在新媒体时代影响下，传统媒体的传播力、引导力、影响力和公信力逐步下滑。本文根据以往工作经验，对新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力构建中存在的问题进行总结，并从新闻媒体传播能力的整合、利用舆论引导提高社会水平、对新闻舆论的影响力进行扩大、对新闻舆论的公信力进行重建四方面，论述了新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构策略。

关键词：新媒体；新闻舆论；传播力；公信力

前言：随着信息技术的不断发展，新媒体在人们生活和工作中得到了普及应用，这对于传统媒体影响十分严重。与其相反，在自媒体及社交媒体等新媒体的作用下，展现出强大的传播力和引导力。但由于新媒体自身特点的影响，在传统精神弘扬方面存在很大不足，公信力较低。如果任凭传统媒体和新媒体以现有状态发展，必然会出现更加不利的局面。

一、新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力构建中存在的问题

首先，在传播力方面，传统媒体处于停滞阶段。由于新媒体的快速发展，促使传统纸媒被移动互联网所代替，传统媒体数量也在日益减少，如果传统媒体无法在发展上实现革新，将会面临淘汰的风险。其次，引导力明显不足。为了能在第一时间内获得新闻资讯，传统媒体及新媒体均会对未证实的新闻进行报道，从而对整个社会产生不利影响。整体来看，为了获取更多的点击量，新闻媒体的引导力逐渐丧失。再次，受传播力和引导力的作用，传统媒体的影响力也在不断下降。现如今，随着新媒体负面舆论的增加，影响力开始不断弱化，相比之下，传统媒体影响力下降速度更快。最后，由于多元化发展，新媒体的公信力也出现了下降。我国新闻媒体之所以具备较高的可信度，主要由于一些权威的消息会通过新闻发布，正式度极高。但在新媒体的影响下，传统媒体受到了严重冲击，很多权威新较高的纸媒、电视媒体等类型逐渐淡出了新闻市场。

二、新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构策略

（一）新闻媒体传播能力的整合

在新媒体时代下，传统媒体想要获得更多发展机会，转型是唯一出路，并实现与新媒体的融合发展。在实践中，想要提升传统媒体的传播能力，应该对新媒体的传播效率进行借助，利用二者的有效合作，最终实现传播途径的有效整合。在此过程中，应确保在最短时间内完成工作，并将各种渠道资源资金合理编排，以集中式传播方式为主，将新闻媒体的娱乐效果提升。因此，除了上述措施之外，新闻媒体还要做到新闻内容、形式等方面的创新，从而对传播能力进行整合。在新闻媒体融合过程中，需要借助于传播渠道的有效结合，例如广播电视、报纸等平台，可以利用终端设备将其整合在一起，还可以利用微博、微信等现代终端平台对新闻消息进行传播，最终将新闻舆论的传播效应彻底激发出来[1]。

（二）利用舆论引导提高社会水平

站在原则角度来说，新闻媒体在信息传播过程中应该以价值观衡量和正能量信息传播为主，避免负面新闻对社会产生影响，并通过传播效果的有效衡量，避免负面新闻的大范围流传。与此同时，新闻媒体还要做到对正能量的人和事迹进行宣传，并以此为引对一些恶意现象进行批判。在新媒体时代下，各种各样的新闻信息均可以得到传播机会，为了维护社会的和谐发展，新闻媒体更要将舆論的引导力发挥出来。因此，在具体工作开展时，相关新闻工作人员应该具备较高的职业精神和政治意识，当舆论产生影响力之后，新闻工作人员需要对舆情走向进行合理控制，并对其发展走向进行有效引导，只有这样，才能将新闻传播规律突显出来。除此之外，由于新媒体的现代化发展，各个新闻工作者应紧跟政策脚步，确保思想和行动高度一致，以此来引导公众对各项政策进行遵循。

（三）对新闻舆论的影响力进行扩大

近年来，由于新媒体的出现，传统媒体的社会地位出现了下滑，传播力和影响力明显不足，这点在收视率和广告收入等方面均有所体现。因此，在新媒体发展下，舆论话语权的掌控是新闻媒体发展的重点内容，如果无法做到这一点，新闻媒体的影响力必然会大大降低。无论新媒体影响力多么巨大，传统媒体也必须在市场中突显出自己的价值，在加强舆论控制的同时，加强新闻对舆论的影响力，只有这样，才能用一些高端话题来占据舆论的制高点。为了对新闻媒体传统力和引导力的有效利用，相关工作人员可以将新闻舆论的影响力逐步扩大，在保证新闻舆论权威性的同时，对党的政策理念进行宣传。群众们在看到这些消息之后，新闻的传播价值便会得到突显，不仅可以获得群众的认可，更能提升新闻舆论的影响力。

（四）对新闻舆论的公信力进行重建

如果新闻媒体失去公信力，所传播的消息也会变成谣言，可靠性大幅降低。整体来看，新闻媒体极受广大群众信任，这主要是由于我国新闻媒体一直具备较高的可靠性和权威性，为群众生活和工作提供参考依据。更重要的是，新闻媒体会对我国政策方针和发展进行解读，具备较强的资源优势。但在很多新闻资讯传播过程中，并没有站在群众角度进行考虑，将领导作为新闻内容传播的核心，从而拉大了与群众之间的距离，不能将大众需求反映出来。因此，新闻媒体想要在群众中树立较高的公信力，首先需要对国家出台的政策信息进行权威解读。其次，需要拉近与群众之间的距离，站在群众角度对问题进行考虑。例如，在一项新的政策解读上，应该以百姓的真实情况为主，叙述政策会对他们的生活带来哪些改善，并将基层群众需求反应出来，在群众中重塑公信力[2]。

总结：综上所述，传播力、引导力、影响力和公信力是新闻舆论中最重要的几个要素，互相之间并不是独立存在的。因此，想要将上述四种因素有效体现出来，首先需要将新闻舆论的传播力和引导力彰显出来，只有这样，新闻消息才能在公众之中得到持久性传播，提升影响力和公信力的深刻程度，并以基层为基础，促使新闻媒体得到更多持续发展机会。

参考文献：

[1]徐启航.新媒体时代新闻批评的特征及问题——以“江歌案”为主要案例[J].新媒体研究，2018，4（03）：15-16

[2]张芳芳.新媒体时代背景下新闻记者的职业素养与社会责任[J].中国传媒科技，2018（01）：98-99