全域旅游视角下的江宁美丽乡村建设

陈春兰/南京市江宁区秣陵街道办事处

银杏湖生态乐园 周龙飞/摄

江苏省南京市江宁区紧扣“走在最前列、建设新江宁”目标，“五位一体”推进美丽乡村“千百工程”建设，成功打造了江宁区美丽乡村建设品牌，取得了良好的经济、社会和生态效益。2017年美丽乡村景区共接待游客140万人次，景区实现综合收入1998万元，同比分别增长7%和11%。高质量推进江宁美丽乡村建设，需要在“三个创新”上下功夫。

创新观念，城乡联动。以旅游业为龙头，带动产业深度融合，为经济发展提供强劲动力。这项工作牵涉面广、关联性大、带动力强，需要各部门、各行业积极融入。应建立顺应全域旅游发展的“政府主导，市场运作、社会参与”新机制，形成产业发展合力。加强政府引导。各级政府部门需要在思想上形成共识，引导更多资金、人才、技术等资源要素集聚到美丽乡村建设、开发和管理中来。促进城乡联动，统筹城乡发展，实现城乡联动、乡城互动，让乡村以更多形式、更深程度参与到工业、农业、手工业、娱乐业及传播业等行业的联动交融，实现城乡资源要素整合，形成全产业链。探索新形式，进一步做好民间资本的政策性引导，鼓励各种形式的投资；加强从组织化入手，探索以合作社形式参与发展全域旅游，彰显乡村旅游的综合效益；将观光型旅游变成综合性旅游，将旅游要素变成旅游产品，尽量延长旅游产业链，改变传统模式，形成“综合性”服务经济。

创新管理，形成合力。用全域旅游的理念引领乡村旅游，对资源重新整合分配。政府部门要实现从主导旅游招商引资到主导社会环境和公共设施的角色变换，加强旅游环境的综合整治，畅通各乡村旅游点与主要交通干道的连接，重点抓好旅游咨询、旅游标识、公共卫生、基础设施建设等，确保公共服务水平的全面提升。打破行政区划限制、条块管理障碍，“公、私”一视同仁，将全区域生态环境、社会环境作为基本旅游资源，全域统筹谋划。在拥有优越生态环境的基础上，建立健康休闲的概念，将原本“孤岛式”的各个美丽乡村串联起来，造就与生态环境相协调的整体美，打造脉络清楚的文化形象、丰富多彩的文化载体以及健康和谐的文化氛围。

创新服务，拓展市场。落实以点带面、整体联动的发展思路。随着美丽乡村数量的不断增加，市场的竞争也越来越激烈，必须运用灵活多样的市场营销方法，激活市场需求，在引来客源的同时升级服务，增加游客的粘性。一要借力“互联网+”。借助线上服务的便捷性，将整合过的资源通过互联网实现共享，形成乡村旅游“一览表”，让游客在选择目的地或产品时更加便捷，同时利于行业的交流和推广。二要提供深度交互体验。重视旅游产业的科技含量，向智慧旅游方向发展，让旅游服务更加精准和智能化，从“全过程”的理念出发，开发智能终端应用，完善智慧化旅游。三要提供原汁原味的乡土产品和文化体验。一个村落没有文化不可传承，没有产业不可持续。通过对当地农产品和文化传统的传承和开发，形成地区或品牌特色。同时，开通各大电商、微信等平台渠道，做好推广和销售。四要加强在线声誉良性传播。随着越来越多的人通过网络与他人分享自己的旅游体验，越来越多的旅游者通过网络来获取旅游目的地信息，网络评论已经成为声誉的重要影响因素。要通过服务品质的提升带动网友评价水平的提升，让好评率成为宣传乡村品牌、讲好乡村故事、留下游客足迹的强大引擎。□

骑游石塘。 张正文/摄