新媒体时代传统文化传播面临的机遇与挑战

姜燕萍

摘要：随着新媒体时代的到来，传统文化传播逐渐迎来了一些全新的环境，既存在机遇，也面临着挑战。对此，就需要对传统文化在新媒体时代中的传播予以把控。本文首先分析了新媒体时代给传统文化传播带来的机遇和挑戰，然后分析了传统文化传播的路径，希望可以给相关人士一些参考。

关键词：新媒体；传统文化；传播；机遇；挑战

中图分类号：G122；G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）11-0226-01

传统文化是我国几千年文化的沉淀和精髓，在和谐社会发展的背景下，传统文化又焕发出来全新的活力，体现出来积极的作用。但是新媒体的出现，让传统文化传播受到了一些影响，需要对此加强关注，紧扣机遇迎接挑战，这样才能让传统文化在新媒体环境下得到更加健康的传播。

一、新媒体给传统文化传播带来的机遇和挑战

1.新媒体带来的机遇。新媒体的出现和发展，给传统文化传播创造了新的机遇。首先，给传统文化传播提供了新的传播途径。新媒体作为一种全新的媒介传播方式，其特点是非常显著的，能够让传统文化传播在更加高效的路径上实现传播，打破了以往传播方式的局限性，破除了时间和空间上的限制。其次，扩大了传统文化传播的受众群体。在以往的传统文化传播模式之中，受众群体较为有限，范围并不是很广。而新媒体凭借多平台的传播，大大提高了受众群体的覆盖范围，有利于传统文化传播的普及。

2.新媒体带来的挑战。虽然新媒体给传统文化传播创造新的机遇，但是同时也带来了一些挑战。首先，传播内容的质量控制难度增大。新媒体虽然实现了传播途径的拓展，但是也让内容质量控制的难度变得更大，由于缺少相应的质量控制关卡，导致部分质量低劣的传统文化在新媒体中得以传播，这样反而会起到负面的效果，不利于人们对传统文化的认知。其次，需要更多的传统文化传播内容。在以往的传统文化传播模式下，对于内容数量的要求并不是很高。但是新媒体的出现，基于人们不断增大的阅读需求，这就使得传统文化传播需要创造更多新颖的内容，以此作为载体渗透传统文化，于是就要求有更多的内容来实现传统文化传播。

二、新媒体环境下传统文化传播的路径

1.创新传统文化传播的内容模式。传统文化的传播，可以用多种不同的媒介模式，比如文字、图片、视频、漫画等等。在新媒体环境下，人们的阅读更加多样化，对这些不同的媒介形式都有很大的需求。而在以往的传统文化传播模式下，主要集中在文字传播这个单一的方面，如此就导致受众的喜爱程度并不是很高。所以，基于新媒体的发展，就需要创新传统文化传播的内容模式，通过更加丰富多样的媒介形式，来展现传统文化。首先，可以通过短视频的方式来传播传统文化。短视频是目前媒介传播中一个非常火热的形式，通过几十秒的短视频，既能够将信息重点表达出来，又能够在较短的时间内完成阅读，这种方式受到了很多人的喜爱。所以，传播传统文化，就可以利用短视频来制作相关的内容。其次，还可以通过漫画的形式来传播传统文化。漫画作为我国近些年开始大力发展的一个方面，在传播传统文化上具有优势。比如之前网络上出现的“文豪小可爱”系列传统文化漫画，就以漫画的形式讲解了古代文人的一些生平故事，受到了很多网友的热捧。所以，便可以借鉴这种模式，创新传统文化传播的内容模式，使其能够得到更多人的喜爱。

2.拓展传统文化传播的媒介路径。新媒体发展给传统文化提供诸多可以使用的媒介路径，因此在传统文化传播中，就需要将这些媒介路径充分利用起来，实现多平台的传播。首先，可以利用微博、微信这些基于社交功能的平台进行传统文化传播。微博和微信作为我国目前使用人数最多的两大社交平台，是传播传统文化的有效载体。因此，便可以设立官方平台，展开传统文化传播工作。其次，可以利用百度、腾讯、新浪、网易等新闻传播平台，构建自媒体平台，由此进行传统文化的传播。这些平台可以主动对相关内容进行分发推送，将其呈现到读者的眼前。将这两种方法结合起来，就可以实现传统文化传播主动与被动的结合，大大提高了传统文化传播的有效性。

3.加强内容质量把控以及内容创造。在新媒体环境下，实现传统文化传播，还需要对内容质量进行把控。具体来说，就是要对传播的内容进行思想道德内涵的把控，同时做好内容基本质量的控制，如错别字、可靠性等等。另外，则需要关注内容创造，基于当前人们的阅读兴趣和喜好，以及当前的时事热点，创造全新的传统文化传播内容，确保其可以吸引读者的兴趣，让读者能够切实阅读这些传统文化内容，从而实现传播传统文化的目标。

三、结语

新媒体的发展，给传统文化传播造成了不小的影响，既带来了一些机遇，也造成了一些挑战。打破了以往传播方式的局限性，同时也使得传播内容的质量控制难度增大。在这样的情况下，就需要正视当前传统文化传播的实际状况，对内容模式进行创新，对传播路径实现拓展，对内容质量加强把控，全方位的推动传统文化在新媒体中的传播。