融媒体形势下主持人如何角色定位

白雪

摘 要 当今社会是媒体融合的时代，新媒体与传统媒体交织融合相互依存、互为主次，若干媒体叠加在一起形成了一种资源互补的界面，即任意从一个媒介可以搜寻其他若干个媒介的资源，流行叫法称为融媒体。融媒体催生新的形态主持人、播音员，传统媒体主播会不会失业？网络主播会不会大行其道？文章做一个前瞻性的探讨。

关键词 融媒体；新形势；主持人；角色；定位

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）218-0012-03

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体①。融媒体是一个定义，但并不是单一的媒体，而是一种以互联网生态网络为凭的跨界联合体。可以是无形的，可以是固态的，比如广播电台、电视台和“网络新闻平台+互联网”的若干个云端。主持人也从过去传统的电台、电视台跨界到网络主播、云编辑等。那么这里提出一个问题，主持人的职业角色到底如何界定或者定位？

1 主持人应自觉顺应融媒体时代

传统媒体主持人大多以电台、电视台为依存，一般固定主持一个或多个栏目，比如新闻类、百姓话题类、综艺类等。电视节目主持人可以在室内直播间如新闻主播，可以在室外如益智娱乐类主持等，这时候的主持人基本为某一固定频道或栏目服务，以固定时段出现在大众视野；广播电台也一样固定时段与听众交流，如中央人民广播电台的《全国新闻联播》《报纸摘要》等；第三种形态是新媒体网络主播，他们可以为某一互动平台服务，可以自己在开放独立平台为大众服务，节目多以娱乐互动、聊天为主，这类主播的入门门槛较低，不用参加全国统一的资格考试，因此是传统媒体主持人的一种补充。

进入新媒体时代，电视台、电台都在开发拓展生存空间，纷纷开辟微信平台公众号等，往往以手机客户端的形式存在，因此主持人的形象或者声音进入千家万户比以往任何时代都要更直接、更纯粹、更便捷。掌上视听以成为受众新的选择，主持人摇身一变成了千家万户的“掌上明珠”，这时候的主播形象依然只是变了客户端，受众群体没变、节目样式也基本没变。

然而“自媒体”的兴起打破了这种藩篱，一些视听网络平台比如：爱奇艺、腾讯、优酷推出了许多便于直接购买或者下载的节目，这样便催生了数不清的网络主播，海量节目源流进大众视野，使节目变得丰富多彩，但随之也可能带来节目内容的不可控。比如一些亲子类节目出现蛊惑攀比，成长类节目反常理、反传统现象，少数拍摄者甚至为了博观众眼球，不惜牺牲青少年道德底线获得收视率，纵容懵懂的孩子在镜头前做出不可思议的行为，甚至赤裸裸的打人互殴……乱象出现之后舆论一片哗然，社会主流随之干预终止这类节目，也带给人们一些思考，传统媒体与网络媒体的契合点到底在哪里？

几经反复，中华文化的内在生命力让人得出结论：文明的尺度在于有章可循的把控，在于机构主管的监督。职业主持人的命运不是随波逐流，而是更加能够以更优质的资源力量立于事业领航线上，伴随而来的呼声是主持人隊伍从业人员的素质要求会越来越高。

2 主持人找准自身潜力股，打好媒体组合拳

当今媒体对于主持人的要求越来越高，主持人不仅要具备“采、编、播”合一的能力，而且还要顺应时代，积极探寻传统媒体与新兴媒体融合的“临界点”，寻找自身潜在能力，为介入各种新媒体平台做出准确的反应。

正当媒体融合的步子稳健的行进在2018的时节，3月22日人民网传媒网传出消息：近日中共中央印发了《深化党和国家机构改革方案》其中提出，中央电视台（中国国际台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台建制撤销，对内保留原呼号，对外统一呼号为“中国之声”②。

4月1日，一个特定的日子，央视新闻网又传出重磅消息：来自中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》的播音员：忠诚、方亮、郑岚等著名播音员首次献声中央电视台《新闻联播》，这不仅是广播人第一次为新闻联播配音，也是央视和央广在中央广播电视总台成立后首次开启的融合之举③。

这是国家最高视听新闻机构重组之后释放出的强大信号，那就是整合最优势资源、传播最动听声音，“中国之声”尽在试听切换之间！这也为传统媒体主播做了一个示范，广播电台主播也可以跨界融入电视媒体。以往“只闻其声”，如今“可见其人”，电台主播形象可以通过多媒体形式呈现在观众面前。如2018年全国两会期间，会场宣读选票结果的是中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》的播音员忠诚。3月29日中央电视台新闻联播《第五批二十位在韩志愿军烈士遗骸在沈阳安葬》的新闻配音出自中央人民广播电台播音员郑岚，成为媒体融合后首位献声电视新闻联播的央广播音员，这种重磅加盟的“中国好声音”为央视新闻节目注入了新的活力。

因此，基于上述改革的动向，主持人应该从以下方面定好位，找准自己与多种媒体融合的切入点。

2.1 提升修养，拓展能力

融媒体时代，主持人在工作各个环节都必须有相当精确的体现，如播音恰如其分、语言风格学做“千面王”，不能“万稿一面”，意思就是基调定位要富于变化，根据稿子、节目的风格去定义自己相吻合的播讲、主持方式。儿童节目播讲时尽显活泼轻松，让人耳目一新；综艺节目时尚大气尽显新颖元素；新闻节目则沉稳端庄，不瘟不火；专题节目则要求深邃厚重，拿捏得体；广播语言尽显亲切清晰，赏心悦目；电视语言则明亮、轻快、语气自如。

2.2 节目求新，风格多样

主持人在日常生活中要主动培养自己的业余爱好，比如舞蹈、健身、音乐、拍摄、美术、旅游、诗词歌赋等。通过接触社会大熔炉多角度培养自己本专业之外的能力，提升自己的美学修养，才能在节目中游刃有余、风格多样，才能适应当下瞬息万变的社会生态。一个有风格的主持人必定是能打动听众、观众的优秀主持人，受众的高欣赏能力也会在茫茫的人海中记住有创意不一样的你。

2.3 不断进步，虚心学习

学习是主持人永远进步的不竭动力，主持人要善于向优秀的同行学习，善于学习上级台的先进节目样式。中央人民广播电台《新闻与报纸摘要》主播于芳老几十年如一日的大气铿锵的好声音，使听众能体味一个大国正能量的传播榜样，这种长时间锤炼的功夫使其能顺利走进中央电视台配音间，成为观众与听众都喜欢的好声音“范儿”。

3 主持人要善于取舍

得与失是一种境界，当下主持人的工作无疑是最繁忙的，工作强度之大是历史上最罕见的，一些基层电视台、电台主持人常常要亲自采写、编辑稿子，有的甚至“一条龙服务”，采、编、播完全三合一。这种机制下的主持人有一个很大的资源优势，即节目的定位、风格比较统一，容易形成自己的所谓模式，也最大限度能留住听众观众，成为一定区域内媒体融合之后强有力的节目“样板”。

例如，广播节目主持人与新闻采编部门间的配合就要你中有我、我中有你，节约成本、开源节流。可以由记者采访回来的新闻进行再利用，不要蜂拥而上全部到一线去采集，而是要遵循融媒体形态下的新规律新要求：一次采集、多种生成、多元传播④。

广播节目最大的优势，要在资源与后期自由组合切换形态，第一手资源尽量选用本单位新闻人员采写的报道，然后加以提炼、修改、加工，完成节目的储备。遇到特定重要或是新鲜的信息源，也需要亲自深入基层，加入到与电视媒体同行的采访大军，用多角度的思维去发现有深度的作品。

电视节目主持人也提倡积极投身到基层的采访活动，对一些重大项目活动及时以“4G直播”方式完成快速节目接力，弥补电视节目无法时刻直播的短板。用手机、QQ等方式快速采录一线的声音，现场在线及时发回总部，成为广播微信节目的一手资源。

因此主持人在大型活动中高度综合的素质、快速凝练的取舍，决定一个主持人能否成为全媒体人才。在一些零零散散的工作中善于科学管理自己的思维，尽最大努力为全媒体发声、出镜做出最优质的选择。

4 主持人要不忘初心

媒体越融合，步子更稳妥。主持人需要重拾初心融入新媒体，不是坐等过山车，要善于透过表象闹中取静，更加勤奋的学习播音主持技能，更加注重专业品质锤炼。近些年来，一些网络媒体主播在配音上追求“快、嗲、混”这些现象或多或少影响了融媒体播报的品味。

主持人是祖国语言文字的传播者、继承者，如果国家主流媒体的播音员忘记了自己的责任，也盲目跟风，势必会丢失主流媒体的地位。这次国家台“中国之声”的整合就是一種创新、一种态度，“国之音，必有范”！这与国家广泛提倡的“不忘初心”精神是一致的，主持人必须高扬主旋律精神，方能得始终。

习近平总书记在十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采⑤。

5 主持人思考建立综合的职业应景模式

融媒体是一种思想框架，是中央厨房式的媒体顶层“域”概念，是一种类似于计算机根目录的时空世界，这个“融”就是及时融合，最直接体现就是“你中有我、我中有你”。

比如，电视节目主持人在新闻节目中说再见了，观众则还可以打开手机媒体客户端重新点击播放，微信平台也是如此，此时的主持人节目不是正在直播，而是可以不断往返回放，变成了几乎永生的视频资源，这种模式当然是依存于互联网而存在。另外一种模式，主播通过网络开通直播平台，受众可以直接及时收看视频，这种直播形式多见于一些网络主播等。

网络主播的出现打破了从业门槛之规，层次风格不等，带来了多样化的特质。传统媒体主播不能因为猎奇与盲目追逐崇拜所谓的“新”而降低行业的要求与规矩，俯就市井制作一些媚俗的节目去迎合大众，这是一种对受众不负责任的态度。新的时代呼唤新的机制，受众不反对节目主持人尝试“互联网+”平台，声音平台比如喜马拉雅FM、企鹅FM、蜻蜓FM等，视频平台有优酷等、腾讯、西瓜等，在海量节目中怎么去锻造属于自己的底蕴风格是大家共同思考的问题。

当“互联网+”的模式以一个全新的概念烙印进传统媒体之时，职业主持人的应景模式就变得尤为重要。应景带有临场发挥、临场反应的意味，但面对日新月异的多媒体组合形式，主持人不得不以十八般武艺优化组合、重点突破。比如，安徽卫视的《每日新闻报》栏目，主持人从国内各大媒体选取精炼的短新闻，以轻松幽默的口吻直接播读+插图的形式，就完成了一个新闻栏目的录制。

吉林人民广播电台的《青雪故事》不仅在本台播出，还在喜马拉雅FM设立专栏，定期同步播出；湖北之声的《新闻晚高峰》《魅力田园》等不仅同步在电台直播，还与阿基米德FM、九头鸟FM平台合作，24小时滚动回放；《经视团购会》是湖北经视原创的聚线上、线下和新媒体于一体的立体营销网络。它既是一档品牌电视栏目，也是指围绕这档电视节目开展的诸多线下团购互动和新媒体平台。前卫的将粉丝积聚起来，设置电视团购及旅游环节，主持人化身为受众活动的代言人、需求的引路人，既增加了粉丝的参与性，又增加了节目的互动性，不乏为融媒体前沿阵地成功的尝试，这些成功案例将为主持人节目学提供广泛的实践教材。

6 结论

总之，融媒体形式下的主持人要怀揣新时代赋予的崇高理想，以主人翁的姿态积极攻克跨界沟通交流的壁垒，打破传统媒体之间的障碍，用一种全新的思维方式，自觉做媒体融合的平衡者，以网络共生形态去推动自身的角色定位，朝着多元、求真、务实的方向发展。

注释

①融媒体_360百科。

②宋心蕊，赵光霞.三台合一，发出更强“中国之声”-人民网，201-03-22。

③陆乐.央广播音员献声央视新闻联播央视新闻微信公众号2018-04-01。

④张帆.媒介融合背景下《人民日报》数字化转型研究.中国网，2018-04-04。

⑤黄瑾，高雷.习近平提出，坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛.人民网，2017-10-18。