H5与融媒体内容创新

文/王 志

H5，国内对HTML5的简称，最新的网页标准语言，所有浏览器在显示网页时都将遵循这一标准规范。H5支持丰富的媒体形式、动画和交互行为，可以将不同媒体内容融合到一起，形成全新的融媒体内容，使之更加符合移动时代用户特别是年轻用户的阅读习惯。媒体人在新闻内容策划时，应具备融媒体思维，充分利用H5技术优势从而实现媒体内容的创新。

随着移动互联网的发展，媒体格局、受众对象、技术手段都在发生变化，手机已成为用户获取资讯的最重要媒介，而媒介形式决定内容形式，广大媒体都已大量尝试采用无人机、直播、全景、VR、H5等新技术进行基于手机等移动端的新闻报道内容创新。H5内容因其创意新颖、传播效果好、互动性强、完美支持手机所有新特性而成为最受媒体人青睐的新闻报道方式。如今，已有许多中央和地方媒体大量尝试H5形式来报道新闻，H5技术也正成为媒体在内容创新方面最重视的技术之一。

H5，国内对HTML5的简称，最新的网页标准语言，所有浏览器在显示网页时都将遵循这一标准规范。H5支持丰富的媒体形式、动画和交互行为，可以将不同媒体内容融合到一起，形成全新的融媒体内容，使之更加符合移动时代用户特别是年轻用户的阅读习惯。媒体人在新闻内容策划时，应具备融媒体思维，充分利用H5技术优势从而实现媒体内容的创新。

根据媒体新闻形式H5分为五种类型

一是幻灯片类的报道。这类报道简单、清晰，可以有效传达信息，有效弥补了现有图片报道模版的一些短板，编辑可自由设定图片数量和文字位置，引入音频、视频、动画等媒体元素，大大超越了传统形式的表达方法。《广州日报》出品的《以新的更大作为实现广东四个走在全国前列》就是一款融媒体型幻灯片的典型案例，运用了可视化的封面，图文、音频和视频，简单清晰地传达了新闻内容。

杭州日报报业集团出品的《最美9秒钟》，同样也是一款融媒体型幻灯片案例，与《以新的更大作为实现广东四个走在全国前列》不同的是，《最美9秒钟》加入了动画的元素，有效地利用了所有采集的素材，提升了新闻报道的视觉效果。

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二是视频类新闻。与传统的视频呈现方式相比，H5视频类新闻可以更灵活、可视化的呈现关联视频，H5技术为处理视频的呈现方法提供了极高的自由度，对有关联性的视频如何更好地集中展示提供了方法，同时可以对视频进行更有利于微信传播的方法包装。上观新闻出品的《神舟天宫33天》就是系列视频的可视化组织案例，全屏引导页加上时间线视频的集合，用户点击视频即可观看，提升了新闻的可视化效果。

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人民日报社出品的《最美内蒙古》同样是一款系列视频的可视化组织案例，该案例将关联的系列视频可视化的组织在一起，使得内容的组织和呈现方法更合理，优化了用户体验，带来了更好的传播效果。

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三是信息长图类新闻。这类新闻利用交互折叠信息减少信息图长度，添加音视频和动画让信息图更加生动，大大拓展信息图类新闻的应用场景。华兴出品的折叠信息图案例，通过信息折叠的方式减少了信息图的长度，有助于用户更快找到感兴趣的部分。

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上游新闻出品的融媒体信息图案例在信息图中添加了动画、音频和视频，丰富信息图形式，拓展应用场景，从而增强用户阅读兴趣。

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四是专题页新闻。这类新闻运用了可视化的方式组织新闻内容，表现力超过CMS专题模版。上游新闻在2018年两会时出品的专题案例，利用可视化方式组织不同新闻阅读入口，记者根据专题需求每天采集需要的新闻，编辑只需更换日期和新闻内容即可上线，提高了策划效率，降低了制作成本。

“微专栏”是专题新闻的一种，是媒体制作H5新闻的创新，为同类新闻设计统一的VI，内容组合在一起即微专栏，微专栏制作灵活无需菜单，有效且低成本的内容创新。上游新闻出品的微专栏案例，这一系列H5形式统一，内容不同，不定期更新，提高了策划制作的效率，降低了成本。

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《浙商》视觉实验室出品的微专栏案例，同样形式统一，但内容不同，每周更新。

五是创意类新闻。这类充分利用H5技术的融媒体+交互+动画的特性，对新闻的表现形式进行脑洞大开的创意和制作，此类新闻需要更多制作成本，主要用于重大选题制作。多彩贵州网推出的创意类新闻，模仿热门游戏“节奏大师”的互动模式制作而成，梳理了政府工作报告中将贵州所取得的成绩与祖国一一作对比，突出贵州与祖国共同发展的愿景。

游戏型H5采用了近年来比较流行的游戏形式制作而成，既贴合生活，又能调动用户的积极性。长城新媒体出品的《幸福就要跳起来！》就是模仿流行的“跳一跳”小游戏制作而成的，用户每跳一步就展示一项祖国过去五年所取得的成就，让用户有很强的幸福感和获得感。

融媒体+交互+动画给新闻呈现方式带来了新变革，H5技术将有效改善新闻在手机上的阅读体验，除重大选题外，媒体的大量日常新闻均应使用H5技术，同时增加音频、视频和动画等多种交互形式，进而增强新闻的可读性。图文新闻内容创新是下一步的创新重点，CMS制作功能应升级以匹配H5和手机的能力。

H5创作应遵循的五个基本要素

一是媒体人应具备融媒体意识。新媒体从业人员大部分是传统媒体培养出的人才，有良好的新闻素养和专业的传统新闻制作知识，更习惯传统媒体的内容生产方式，对如何依托融媒体技术进行内容创作缺乏足够的了解，技术的边界又常常是策划的边界，H5技术的应用场景应该是所有新媒体人员都应掌握的基础知识，这样才能更好地结合内容和形式，制作出优秀的融媒体新闻。技术永远是最容易解决的问题，很容易通过类似木疙瘩这样的专业方案解决，从业人员融媒体意识的提高才是做好融媒体新闻的关键。

二是坚持内容为王。媒体创作的大部分H5内容，本质上还是新闻，准确有效地传达新闻事件和媒体观点仍是其首要考虑的因素，由于H5表现形式多样，一定要避免形式大于内容造成的内容表达问题。媒体在制作H5内容时，应避免不必要的动画和复杂的设计流程，进而更好地提升用户的阅读体验。

三是重视品牌和流量。品牌和流量是媒体的两个最重要的资产，但不少媒体在创作H5内容时常常忽视这两个问题，给媒体的长远发展留下了不小的隐患。具体来说，在制作H5内容时，作品中应该包含完整的品牌和媒体信息，提升品牌认知和辨识度；同时还应使用自有链接地址传播H5内容，将流量留在媒体自身的服务器上。

四是跨界学习广告业创新内容。品牌广告主对创意的要求是创意不重复，而且预算很高，广告人又是专职做各种创意的，因此，广告行业有大量优秀的内容创意。媒体的性质决定其不能花太多时间在创意上，而且制作预算也不能和广告行业相比。刚开始最好的办法就是学习广告行业的创意形式，发挥新闻人在选题、策划和文案上的优势，微创新就会有很好的传播效果。

五是放弃不现实的爆款思维。几乎每个新媒体内容制作团队都曾接到过制作一个爆款产品的要求，从历史经验看，爆款的出现可遇不可求而且没有规律，但有一点是有规律的：所有的爆款内容都是充分积累后的成果。人民日报H5团队在2015年就开始制作H5内容，而且一直坚持大量制作。只有在大量创作的过程中才能掌握H5内容的特点和用户喜好，才有可能在某一天做出可遇不可求的爆款。

各大媒体的应用实践表明，H5技术是移动融媒体时代媒体进行内容创新的理想技术引擎，专业的H5内容生产工具的出现，也扫平了媒体应用H5技术的门槛。广大媒体应在转型浪潮中鼓励应用融媒体技术进行内容创新，不断尝试移动环境下如何讲好故事，重塑融媒体时代媒体品牌，占领舆论制高点，在媒体新格局中掌握主动权。