关于媒体融合几点思考

高驰

【摘 要】论文针对日益发展迅速的新兴媒体与相对受到一定影响和冲击的传统媒体进行了简单的分析和对比，阐述对比分析了新兴媒体与传统媒体的特点，展望了当前信息时代下传统媒体的发展机遇，探讨传统媒体在新兴媒体快速发展的背景下如何发展。提出要坚定地发挥传统媒体的专业优势，借力新兴媒体优势，深入推进两者融合，打造新的更为完美的媒体发展新模式。

【Abstract】The paper makes a brief analysis and comparison of the rapidly developing new media and the traditional media which are relatively affected and impacted， and compares and analyzes the characteristics of new media and traditional media. The development opportunity of traditional media in the current information age is prospected， and how to develop traditional media under the background of the rapid development of new media is discussed. It is proposed to give full play to the professional advantages of the traditional media， take advantage of the advantages of the new media， further promote the integration of the two， and create a new and more perfect new mode for the development of the media.

【关键词】新媒体；融合；新技术

【Keywords】 new media； fusion； new technology

【中图分类号】G203 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）07-0087-02

1 引言

微信、APP和各类小程序运用十分成熟，新技术、新应用的出现已经深刻影响和改变了信息传播的模式和途经，2014年，中宣部出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着媒体融合正式成为国家战略，媒体融合元年开启。时间推移到2016年2月19日，习总书记视察人民日报、新华社、中央电视台，并在新闻舆论工作座谈会上发表“2·19”讲话，进一步肯定了媒体融合的发展方向。通过传统媒体和新兴媒体深度融合发展，让各大主流媒体以先进技术为引领，不断增强宣传工作的传播力、影响力、公信力，更好地满足新时代人民对美好生活向往的需求。

要看到，当前媒体融合任务十分艰巨，报纸、电视、广播等传統媒体不断萎缩，面临生存问题，只有和新兴媒体相互借鉴、取长补短、共同进步，深度融合发展，才能满足当前社会发展现实需要和新闻传播规律。信息时代背景下一种媒介发展重要理念就是媒体融合，它承载着弘扬社会主义核心价值观，扩充文化宣传阵地的使命。

2 媒体融合具有必然性

任何改革对固有的模式、利益都是一次冲击，传统媒体变革不能新瓶装旧酒，新鞋走老路，互联网时代，瞬息万变，一切都可能存在，所以媒体融合就是要全面融合、彻底融合，而不是局部融合、表面融合。

传统传播媒体大致可分为图书、杂志、报纸、录音、广播、电影和电视业等七种行业，主要特点是不富于变化、流程也相对固定，如图书、杂志、报纸等主要是以文字传播为主，十分容易受版面等因素制约，因为信息容量有限，只能选取最具有新闻价值的内容，来满足大多数人的阅读需求，与新媒体相比较，显然形式呆板、不够灵活，个性化特点不够突出。与传统媒体相比较，新媒体显然具备巨大优势，随着社会不断发展，技术更新换代日新月异，新媒体的成本也越来越低，加之，新媒体本身具备的便捷性、时效性、多元性特点，如其代表性的客户端、微信微博等，让人们都有机会参与到互动中来，用户的体验得到极大的满足，而且精准交流的程度也在不断增加，甚至有些客户端开发了许多便民服务等功能，实现多功能捆绑，十分实用，迅速改变了接收信息的方式方法，甚至改变了人们的生活方式，让每个人，甚至老年人，都可以参与到社会发展不同层面的互动中去，增加了不同群体与社会参与、融合度，为推动社会进步发挥着积极作用。

从以上分析，不难发现，新媒体、传统媒体融合发展并不矛盾，它们所代表新闻视角、观点、内容、文化是可以相互优化配置的。媒体融合是媒体取得长远发展的必经之路，它能够充分挖掘新闻价值，实现高质量传播、深层次互动、便利性服务，唯有传统媒体和新媒体高度融合，才能发出最强音，迈出更有力步伐，确保新闻媒体能够始终处于良性发展轨道。

3 如何推动媒体融合

3.1 坚持正确的政治方向

坚持正确政治方向是媒体融合发展的根，媒体融合发展必须坚持党性原则。无论从事什么工作，坚持正确政治方向是前提，尤其是宣传思想工作者，更要先知先觉，主动强化党对新闻舆论工作的绝对领导，做到对党忠诚老实，把党管宣传、党管意识形态、党管媒体的各项要求落到实处，不断巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，增强全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，确保在新闻舆论工作的方方面面都始终能够坚持正确舆论导向，增强“四个意识”。在实际工作中，宣传思想工作者能够始终与党保持高度一致，通过不断学深悟透，夯实理论武装，坚定理想信念，无条件宣传党的主张，时刻抱着对党和人民负责的态度，坚定不移宣传党的理论、路线、方针、政策，始终保持同党中央保持高度一致，用正确的舆论引导人，让新闻传播时刻围绕中心、服务大局、精准发力，须臾不离，时时刻刻维护中央权威[1]。

3.2 强化内容建设这一内核

媒体融合发展不是简单的与互联网做加法，融合必须首先要遵循新闻传播基本规律和新媒体发展规律，突出以内容建设为根本，使核心内容和基础平台深度融合，不断以先进技术为支撑，双向同时发力，推动传统媒体和新兴媒体在通道、内容、技术等方面的深度融合，持续提升传播力、引导力、影响力、公信力。在媒体融合发展中，抓住内容建设，坚持内容为王，将传统媒体单向、被动接受内容的受众，通过新的技术、丰富的内容等引领，成为自己忠实用户，并不断通过提升服务质量，实现用户通过对内容，通过评论、精準推送等来发声，形成媒体与受众深度互动，不断提升发展软实力。[2]在新时代，新媒体如果没有丰富、有深度的内容就势必没有竞争力。新型主流媒体要想取得长远发展，必须牢牢掯住内容建设这一内核，把传统媒体的精准与新媒体的灵活、快捷结合起来，主动发声、一次采集、多种生成、多元传播，服务好公众不同层面的需求。

3.3 推动平台再造

媒体融合发展需要借助技术手段实现平台再造，不断拓宽传播渠道，重新构建媒体与用户的关系。当前，很多媒体也正在进行积极探索，如人民日报社“中央厨房”模式就是一种创新尝试，值得借鉴。新时代推动媒体融合发展，在充分依托传统媒体优势，发挥其采编能力较强的特点，将丰富的内容资源，在全媒体平台上进行统筹发布，实现集约化和多层次的内容生产、资源共享。同时，通过新的设备工具和移动终端来重构内容分发、传播和反馈机制，实现多渠道传播和受众覆盖最大化。此外，随着大数据、云计算等技术的发展，新型主流媒体可以通过平台再造，对用户特征进行精准把握，从而实现分众化、精准化传播。

3.4 满足受众需求

“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”宣传工作要与地域实际、阶段性需求相结合，要富于群众性，不能曲高和寡，才能打开受众注意力的大门，不仅要有阳春白雪，也要有下里巴人，尽最大努力接好地气。这就需要，在媒体融合发展中，不断研究新变化、不断做实接地气，提升工作的前瞻性、预见性，构建客户端等技术平台不断升级，吸引不同年龄、不同区域、不同文化背景的人成为自己的用户。

3.5 加强人才培养

新媒体融合发展离不开全媒体人才，媒体核心优势是人才优势。一要不断完善人才激励机制。探索建立与媒体深度融合相匹配的激励约束机制，营造良好用人体制、优化人才环境，配套更加科学合理的考核评价、职级晋升通道、薪酬分配管理办法，吸引汇聚媒体融合发展方方面面急需的拔尖人才，我们要清醒认识到，拥有一批真正有高度责任感和巨大执行力的创新人才，是传统媒体与新兴媒体融合发展的关键。二是要掌握核心技术，媒体融合需要一批“懂代码”的技术人才，他们共同特点就是具备“互联网基因”，比如通过架构师来完成新媒体产品、项目、平台的总体架构，优秀创意设计人才能将文字、图片、音视频等不同新闻元素，通过灵活多样、印象深刻的方式传播出去，通过吸引更多人阅读、互动和转发，得到了媒体的普遍重视，所以说引进人才、留住人才、打造核心队伍是媒体融合时代关键所在。

融合与创新是新时代赋予新闻媒体的重大课题，既充满挑战又蕴藏机遇，媒体融合没有模板，只有打破思维桎梏，解放思想、拔高站位，登高望远，以高度的责任感和紧迫感，锐意进取，不断破除新闻生产流程环节的诸多壁垒和陈旧机制，才能不断提升宣传思想文化工作质量和水平。

【参考文献】

【1】黄勇.关于媒体融合的几点思考[J].教育传媒研究，2018（2）：18-19.

【2】庞亮.关于我国网络媒体与传统媒体融合发展的几点思考[J].中国广播电视学刊，2002（3）：37-38.