俄语广告语的特点及翻译策略

李雪

摘要：随着商业的蓬勃发展，广告语成为大众生活中不可或缺的一部分。广告潜移默化地影响着国民的消费观念，改变着我们的生活方式。广告语是一种特殊的语言，反映着一个民族的文化特征、社会风俗、心理特点、思维方式等。当今世界全球化加速发展，国与国之间的贸易往来日益紧密，翻译质量的好坏直接影响着品牌的发展，因此研究广告语的翻译尤为重要。

关键词：俄语广告语 特点 汉译策略

中图分类号：H35 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）11-0072-02

一、俄语广告语的特点

1.多采用双关法

双关法是主要的修辞格之一，它的应用主要是利用同音或者同义，让其拥有双层含义，双关法主要包括谐音双关和意义双关，在俄语广告语中多采用双关手法来写广告，因为广告本身就具有较强的商业目的性，运用双关法的广告语既使人印象深刻，又能达到诙谐幽默的效果，使人们不会有反感心理。

①Есть идея–есть ИКЕА.

ИКЕА是著名的俄罗斯家具品牌名，ИКЕА与идея的发音很是相近，两个发音相似的单词融在一句话中，谐音双关很押韵，简短精练，突出了商品的独特性。可译为：拥有宜家品牌，拥有自己的想法。

②Обслуживание на высоте.

这是一家航空公司写的广告，运用的是双关法的一语双关，单词высота包含了两层意思，第一层是词的基本含义，指的是在高空中，第二层是высота的引申意思，指的是本航空公司具备高水平和高质量的服务。

2.多采用熟语套用

Комар носа не подточит.（杀虫类广告）

“Комар носа не подточит.”直接应用在这个广告中没有做任何改变，成语的本身含义是无懈可击，Комар直译为害虫，符合广告效果，又不脱离本身成语的含义。采用熟语套用手法，既说明了商品药效的强劲，吸引消费者，激发购买的欲望，还能加深消费者对广告的印象。

3.大量使用外来词

隨着全球化的发展，各国经济交流密切，广告语中带有外来词越来越受消费者欢迎，大多数俄罗斯群众认为从国外进口的商品质量较好，可信度高，迎合了大众追求新鲜事物的心理，因此广告语中引进外来词语既符合大家追求时尚的心理需求，增加了广告的趣味性和吸引力，还保留了进口商品的原汁原味性。

①Все будет Кока–кола.（可口可乐饮料）

Cola-Cola品牌音译过来是Кока–кола，具有振奋精神的意思，此广告语简单明了，朗朗上口，是广告语中成功的典范。

②Море предложений в наших офисах продаж.

Офис是办公室，来自英语单词offic，在句子中遵循俄语的语法规则，变为复数六格的形式。

正如我们所看到的，隐喻吸引了人们的注意力，常常引起积极的反应情绪。这些风格的人物保存了演讲，更准确地命名了这个概念、动作。

4.多采用对比手法

对比是将两个对立、矛盾、截然相反的两个方面进行对比的一种修辞手法。在广告中为了突出商品的特点，对比手法使用的频率较高，在广告语中运用对比词汇，使商品的效果更具有说服力。

Минимум труда-максимум эффекта.（洗衣服广告）

这是则有关洗衣粉的广告，译为“花最少的力气做最有效的事”。该广告将Минимум和максимум两个对比词放在同一条广告中，突出了产品洗衣粉的强大功效，也符合消费者买洗衣粉是希望在洗衣服时省时省力的期望。

二、俄语广告语的汉译翻译策略

1.音译法

把原语的音翻译成发音相近或相同的语言就是音译法。在俄语广告语翻译中用发音相近的汉字来翻译俄语词汇，因此音译过来的汉字没有任何特殊意义。在音译中要注意选词的优雅性。

①Лада，русские машины.译文：拉达，俄罗斯的汽车。

②Волга，ты меня удивляешь.译文：伏尔加，你令我惊叹。

2.直译法

直译法是不仅保留原文的含义还保留原文形式。在有些广告语中，比起各种华丽的翻译手法，直译法更合适。

①Всемирная история.Банк Империал.译文：全世界的历史，帝国银行。

②Заплати налоги и спи спокойно.（税务宣传语）译文：交完税，睡得香。

3.意译法

意译法是指根据原文的整体内容来翻译，它区别于直译法，可以在遵循原文的情况下自由翻译，文字及形式的顺序可以任意调整，以达到翻译的最佳效果。

①Мы ждём вас уже сегодня.译文：期待您的光临。

②Игра престола.译文：王位之争的游戏。

这则广告是马桶公司写的，采用意译法使一个马桶广告变得具有幽默感。

③Улыбка все властия.译文：让你拥有征服一切的笑容。

这是牙科医院写的广告，直译法翻译太过生硬：笑容是一切权利。意译法使广告语变得很优雅，彰显了牙科医院的高水平技术，也符合人们的心理需求，起到了很好的宣传效果。

三、广告汉译中常见的问题及解决办法

（1）广告汉译中常见的问题。很多译者在收到广告文本后，没经过仔细推敲而选择机械地直译翻译，不考虑两国的文化差异和国民价值观的不同，这样的翻译方式，速度虽然很快，省去了很多步骤，但通常情况下效果很不理想，翻译出的广告语生硬死板，缺乏美感，毫无感染力，达不到吸引消费者的目的，导致广告语译文难以理解甚至误解。

（2）问题的解决方法。广告语的目的是吸引群众，宣传商品，以激发购买欲，在翻译广告语时，由于涉及的是两个国家，国与国之间的文化背景、价值取向、语言表达习惯有所不同，所以在汉译广告语时，应在充分了解俄罗斯文化和俄语特点的情况下进行翻译，使其符合中国人的表达习惯和审美心理。

四、结语

广告语是文化的产物，映射着一个国家的文化价值观，它和人们的生活、思维、素养等联系紧密，好的广告语可以很好地引导社会的风尚与潮流，带给人们美好的视觉和听觉上的享受，所以在俄语广告语的汉译时应充分掌握俄语广告语的特点，运用音译、直译、意译等方法，克服文化间的差异，打破文化理解的障碍，在保留广告语商业价值的情况下，增加其美感与感染力，使广告语能被大众接受和喜爱。

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责任编辑：景辰