高校网络思想政治教育的载体功能创新

蒋小雨 罗文君 李瑞雪

摘要：新媒体成为高校文化建设和思想政治教育工作的新载体。利用新媒体平台展开宣传工作，快速抢占学生思想教育的前沿阵地。特别是微博和微信等自媒体平台的发展，更是便捷了思想教育工作。通过挖掘新媒体的实用功能，让师生在信息获取、资源获得方面得到便利。通过创新新媒体平台的互动模式，直接的传播思想教育的正能量，及时的获取师生的需求，制定更加人性化的教育方案。以四川理工学院自动化与信息工程学院的新媒体工作为研究切入点，探析微博、微信、QQ等新媒体平台的功能开发、模式创新对网络思想教育的作用。

关键词：高校；新媒体；实用功能；互动模式；网络思想教育

新媒体是一个相对的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体有着其他传统媒介无法比拟的优势。它让人们信息交流更便利，让合法信息更公开公正，让线上交流更容易，让人更容易寻找到集体归属感。在高校新闻宣传工作和思想教育工作中，新媒体作为一种新鲜平台发挥着重要的作用。

一、致力于挖掘实用功能、创新互动模式的新媒体建设

四川理工学院自动化与信息工程学院（以下简称自信学院）利用新媒体在学院文化建设和思想建设方面的重要作用，一直致力于新媒体的建设。自动化与信息工程学院的新媒体平台主要为：学院官方网站，学院团总支QQ公众平台，学院团总支官方微博，南风自信君微信公众平台，4个平台相辅相成。自信学院新媒体平台建设坚持以下三个原则：通过及时的、图文并茂的新闻报道传播学院新闻热点，保持了关注的新鲜度；通过“通知公告”、“就业信息”等版块的信息服务，保证了功能的实用性、贴切性；通过分享喜闻乐见的趣事，保证了关注的趣味性和活跃度。

（一）自信学院新媒体的建设缘于学院在顶层设计的高度重视和政策上的支持。自信学院党政领导高度重视新闻宣传工作，大力支持新媒体的建设发展工作。分管宣传工作的领导，多次就新媒体建设作出具体指示，指明发展方向和运行目标，提高有效发声能力，占领信息传播制高点，巩固宣传思想文化阵地。学院负责宣传工作的宣传专员，对新媒体建设的高度热情和专业能力。为此，自信学院专门通过教职工大会，学生工作大会，学生活动等公开场合，宣传新闻工作的重要性，提高了师生新闻宣传的意识。为此，学院还专门制定了《自动化与信息工程学院新闻宣传工作管理制度（试行）》【自信2016）2号】，对提供新闻信息来源和撰写稿件的教师给予相应的奖金，对学生施行评优和综合素质加分的方案。这一举措极大的提高了师生提供信息和撰写稿件的热情。

（二）成立专门的新闻社团——南风记者团。依托南风记者团，培养选拔人才管理、运营新媒体平台。自信学院选拔了一批热爱文字、喜欢摄影、酷爱直播、善于采访、精通技术的大胆创新的人才维系新媒体活力和热度。利用学生的思维顺利切入学生的生活，从而达到快速的融合，抓住粉丝的眼球。

（三）注重技能培训和经验交流。对記者团的干部进行技能培训，邀请校内外精英进行新闻写作、软文、摄影、视频制作、直播等技能和技术的培训，注重经验的传承和总结。积极联系参与校外记者的日常采访活动、现场直播活动，借鉴学习优秀的经验等。积极与自贡头条，华西都市报等校外媒体合作，努力扩大学院在社会上的影响力，例如：“四川理工学院微信扫码进课堂”这一教学活动，南风记者团进行了为期两天的跟踪报道，引发社会媒体的争相报道和高度关注。需要指出的是，现如今是一个信息爆炸的时代，稍有不慎，舆论方向会偏离发布消息的初衷。因此，必须对发布的内容严加审核，对读者进行一个正确、积极的舆论引导。

（四）努力推广新媒体平台，不断寻找创新和突破口。

1.不忽视每一个粉丝。学院的官方微博、微信、QQ公众号尽力为粉丝提供服务。每一个粉丝的提问、求助，小编都会认真回答提供帮助，并趁机调查他们最期待的内容，是否有兴趣加人我们的粉丝群。不忽略每一个粉丝，把粉丝当朋友去聊天，才会有一个比较高的互动度。

2.积极拓宽信息来源。学生团体往往是消息最灵通的地方之一。学院专门建立了通讯员管理制度。每一个学生团体和组织以及班级都设立了专门提供信息和稿件的通讯员。针对通讯员，也会通过“优秀通讯员”、“优秀新闻宣传集体”等评优鼓励组织和个人，积极提供信息源头。和自信学院7大学生社团及四川理工学院校级学生社团建立了良好的互动关系，依托他们往往能给新媒体平台提供众多有用的信息。同时，针对自信学院各办公室、教研室也建立了定点记者联系制度。记者会定期与各负责老师保持联系，获取有用信息。

3.积极拓宽微博、微信和QQ为主的新媒体平台的功能、开发探索新功能。学院的各大消息、通知也都能通过新媒体的发展而形成一定的模块化。全院学生都能够通过这些版块及时了解学院动态，保持了粉丝的关注度。

其中，微博形成的模块化管理使得微博能够在短时间内吸收大量的粉丝。微博开设了各种板块#自信身边事#（主要分享自信学院各类活动、学校学院新鲜趣事）；#自信微分享#（分享电影、书籍、歌曲、经典名句）；#学霸笔记#（英语四六级，计算机二级知识点整理）；#自信小广播#（学院发布的各类通知、失物招领）等。通过不断的分析总结得出，留住“活粉”最有效的途径之一：微博和QQ更适合以比较轻松活泼有趣的口吻，且以“自信君”萌萌的角度发布一些和自信学院或者大学生活有关的话题讨论进行互动。“自信君”萌萌的身份深受喜爱。

比如，自信学院官方微博获得关注最有效的方式就是线上线下活动结合进行抽奖活动。自信官方微博在2017年“三七女生节”活动时，采用了这种方式且取得成功。先在官方QQ平台征集了大多数的意见，总结发现：女生是天生的信息传播能手，且大多数女生希望被关心、被关注，把握了学生传播的心理特点。在“三七女生节”这个特殊的日子，结合节日主题策划了通过微博转发抽奖这一方式给女生送礼物。此举既能吸引粉丝的关注和传播，又能真正让大家感受到自信学院对女生的关怀。自信学院新媒体平台的雅号——“自信君”温暖贴心的形象也因此深入人心。这能够有效的留住粉丝。