胡庆余堂与广告衫

邬时民

夏天穿广告衫，是一件一举两得的事情。赠送广告衫的厂商虽说花了点本钱，但还是十分合算的，因为身穿广告衫的人等于在为厂商做广告；另一方面，穿广告衫的人也得到了实惠—穿衣服不花钱，何乐而不为呢？不过，说来你不一定相信，近几年风起云涌的广告衫，实际上已经有130多年的历史，它的出现与医药行业的发展有关。

说到这件事，先得介绍一下胡庆余堂。

清代被列为“杭州十八景”之一的杭州吴山有一座很出名的城隍庙，所以杭州人又把吴山称为城隍山。山阴有条大井巷，巷北有一家药店，便是蜚声中外的胡庆余堂。它创建于清同治十三年（1874年），其主人是显赫一时的“红顶商人”胡雪岩。

胡雪岩颇懂经营之道，又深谙广告学问。从光绪元年（1875年）开始，一直到光緒四年（1878年），杭州的水陆码头都有一支队伍，身穿印有胡庆余堂广告的衣衫，这便是最早的广告衫。这些人一边大声呼喊着胡庆余的店号，一边向上岸、下车的客商、香客奉送痧药、辟瘟散等农家必备的“太平药”，使外地人一到杭州就知道了胡庆余堂的名号。后来，杭嘉湖及长江流域一带的不少市民果然成了胡庆余堂的忠实顾客。