自媒体时代下的网红经济探究

陈紫瑶

摘 要 近年来，随着科技和社会进步，以各类自媒体（社交媒体）为代表的新媒体发展如火如荼。本文在先介绍了网红与网红经济，再梳理了网红经济的发展状况，接着探讨了自媒体兴起与网红经济的关系，并总结出网红经济在自媒体时代下发展起来的一些原因。

关键词 网红；网红经济；发展现状；自媒体

一、网红与网红经济

网红，网络红人的简称，简单定义为“通过互联网走红的人”，指因个人外貌、行为或事件而在网络平台引起广泛关注的人，主要指通过网络聚集大量粉丝的红人。网红经济中大多以一位年龄不大且相对漂亮的时兴人物（即网红）作为代表，以他们的个性特点及对各种事物的看法，来实行样式的挑选，其重中之重是依靠各类社交网络上群眾对他们的注意力，然后经过特定的营销方法，最终引导粉丝进行购买。从以上的介绍中可以总结出，网红指的是在现实中或者网络中因某件事走红而被广泛关注的人，网红经济指是一个全新的经济名词，它在供应商、销售者、传播者以及购买者之间搭建了一个全新平台。

二、网红经济的发展状况

《2016年中国电商红人数据大报告》中指出，2016年红人产业产值预计将接近580亿元人民币，这显然不是空穴来风。2016年，著名网红“papi酱”获得1200万的融资，个人品牌估值达数亿元，微博粉丝超过2000万人，数值之大令人瞠目结舌。在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，papi酱的商业价值奇货可居是显而易见的。但网红并不是近两年才兴起的新兴事物，早在2004年芙蓉姐姐在水木清华BBS发布视频时，网红这一现象便初见苗头无论是褒是贬，芙蓉姐姐的影响力之广无可厚非，当时每天平均有5000多人在等她的新照片和文章。此时的网红仅仅是通过网络来传播自己，发布一些视频或片扩大影响力，并不具有强大的变现能力。

到了2015年是网红产业爆发的一个时期，此后的网红逐渐发展成为两类，一是内容网红，二是电商网红。他们都是出于自身的兴趣成为某个领域的红人，拥有固定的粉丝群，然后逐渐分化开来。前者的主要代表是“papi酱”，他们成为内容达人，通过为商家推广产品获利。后者以张大奕等网红为首，他们开设淘宝店铺，引入专门的营销团体，通过线上自我推广，线下销售产品形成一套完整的产业链进行盈利。

三、自媒体的发展与网红经济的出现

第一，移动互联网的发展带来自媒体时代的来临，是网红经济出现的技术原因。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。其中，手机网民规模达6.56亿，占比由2015年底的90.1%提升至92.5%。智能手机及应用APP商店模式的普及，推动网民上网设备进一步向移动端集中。目前，自媒体这一概念是国内对在网络平台上以个人或机构名义发布的以吸引粉丝关注的媒介和内容的总称。自媒体的发展使得生活中的每个人都可能是事件的当事人、发布者或转发人，也就是说每个人都是自媒体人。区别于传统媒体的“把关人”制度，新媒体环境更为宽松，普通个体分享信息成为可能。

另一方面，自媒体时代网络名人成名的门槛较低。只要有勇气，并善于利用网络表达自己的个性与才能，普通人都有成为网红的可能。当数量庞大的公众对于网红相关的内容感兴趣并持续保持关注，网红可以将注意力转化为收益，通过多种方式变现，发展网红经济。

第二，“互联网+”模式是网红经济兴起的政策与经济因素。随着政策的变化，互联网在改变人们生产生活方式的同时，也逐渐成为国家经济结构调整转向的重要平台和载体。据国家统计局相关数据：2015年全年，全国网上零售额38773亿元，约占全国国民生产总值的29%，我国互联网零售总额位居世界第一。网红经济属于互联网经济的衍生品，它是顺应国家经济结构调整的一种发展趋势，体现在以“互联网+”模式为主导的新型经济体的衍生发展上，是网络经济发展的最新形态之一。

在经济面临结构性调整、国家鼓励“大众创业万众创新”的大背景下，大批社会资本和风险投资企业开始把目光由传统的房地产、工农业转向互联网业。网络红人Papi酱之所以能在短时间内融资数千万，就在于投资公司已经瞄准了有发展潜力的互联网行业，认为“互联网+”将会引领中国未来经济的发展，这也是投资公司热衷于网络经济的原因。自媒体的开放性、即时性和共享性的特点，也契合了资本市场透明度建设的内在要求。网红经济作为新型经济发展体，为国

家发展提供了新的动能和力量。

第三，自媒体对人群价值多元化心理需求的满足，是网红经济兴起的社会心理基础。我国正处于从传统社会向现代化社会转型的过渡时期，经济增长过快，民众物质欲望和攀比心重，容易出现抑郁、焦虑等心理失衡症状，而网络平台刚好提供了释放压力、缓解焦虑的可能。我国媒体的自由度，主要是近年来随着互联网的发展而逐渐放开的，新媒体有着不同于传统媒体审批程序复杂、播出把关严格的优势。中国网民数量众多，当政策放开，反传统、调侃现实、讽刺社会等内容，总能吸引大量关注。比如，“Papi酱”对社会辛辣的调侃吐槽、“艾克里里”以夸张的化妆表演来逗乐搞笑，代表着对自我个性极度推崇，对传统社会价值不断消解的网红共性。

此外，一些网红虽然是普通人，但专业技能突出，如“俊平大魔王”“张大奕ave”在提供皮肤护理精油、穿衣搭配售卖的同时，也在传递一种身心平衡和爱美时尚的生活方式。人们在互联网上浏览并关注网络红人的动态和进展，既满足了其猎奇或实用性的心理需求，同时也能实现自身的放松与调节。这正如自媒体节目罗辑思维的创始人罗振宇所说的“魅力人格体”，正是各类网红们在网络上的生存和发展之道。网红与粉丝之间搭建起的情感联系和心理认同，为网红经济迅速兴起提供了发展的活力。

参考文献：

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[2]周平.自媒体时代的网红与网红经济[J].中外企业家，2017（27）：4-6.

[3]汤志坚，许必芳.网红经济的营销模式分析[J].中国商论，2017（33）：60-61.