品牌设计中的花卉元素

马茜（天津工业大学艺术与服装学院，天津 300387）

一、花卉元素的实际运用

经济全球化的到来，伴随着越来越多的外来公司落地到本土。为了使商品更好地进入市场，具有很强差异化的视觉符号就会变成品牌传播的符号。尽管各民族都会有自己的本土文化，但采用本土化的策略会更好的进行品牌的商业文化传播。由于个人信仰和价值观的不同，对于文化信息的接受程度也会有差异，在品牌设计中文化差异也会导致受众对信息的误读，例如日本和歌山纪之川市的民营铁路的吉祥物——多摩站长，它是07年开始上任的一只叫“小玉”的猫站长，那我们国人在面对猫时就会转化为猫的所指。

在自然史艺术中，史前时期的岩洞壁画在不同文化中的表现形式是多样的。汉朝时期以花卉为主的帛画和现代植物类的插画都属于自然史艺术的范畴中。1753年卡尔·林奈出版的《植物种志》被评为现代植物命名法的起点。无论哪个地方的植物，采用这个新系统都可以命名为两个拉丁文字组合成的名称。17世纪末期至中世纪结束后，人们对于自然现象的研究趋向组织化和理性化。

自然植物能展现活泼的植物基调，精致枝叶和图形轮廓以及色彩的微妙变化都是大自然赋予给我们的。除了写实类的花卉图案，通过抽象的笔触描绘出的花卉图案的装饰效果更好，在色彩表达上也可随环境而变化。花卉元素应用广泛，在装饰中起着重要作用。例如，迪奥的新任艺术总监金·琼斯为迪奥设计的系列花卉刺绣成衣，将特色的刺绣和印花进行了完美的诠释。

二、例举花卉元素分析

1.向日葵：（如图1所示）

科名：菊科；

生态习性：阳性喜欢温暖湿润的环境耐旱不耐寒冷

生物学特征及观赏特征：大型头状花序黄色花期是7～9月

向日葵的趋光性传达出来明朗，阳光，执着的性格。向日葵向着太阳,健康,积极,在生活中遇到不顺,只要想到向日葵心胸便能变得宽阔。它出现在梵高的画中，是“唯美主义”运动的象征，代表着阳光、夏日、生命力。

2.波斯菊（如图1所示）

科名：菊科；

高度：100cm—200cm;

生态习性：阳性耐贫瘠土壤忌肥忌炎热不耐寒

韩国学者总结得出韩国美学传统的两大特征非均齐性(不规则性)和自然顺应性便是从雨水丰沛、多山多植被的自然环境与由此孕育出的巫俗传统而来的。

生物学特征及观赏特征：花白粉红紫色花期8～10月

波斯菊绽放的即视感飘香溢彩、沁人心脾，透射出和谐与清新的意蕴，彰显蓬勃生机和无限活力，给人一种远离压力、浮华和焦躁，把生活带向崇尚厚重质朴的人文气息、生态与自然的快乐享受，极具美感的画面具备了不受语言文字障碍的特征。

图1 向日葵与波斯菊的手绘和标志应用

图2 三色堇和黄花鸢尾的手绘和标志应用

3.三色堇（如图2所示）

科名：堇菜科；

高度：20cm—30cm;

生态习性：阳性稍微耐半阴耐寒喜凉爽

生物学特征及观赏特征：花色丰富，花期5～6月

三色堇因三种颜色——白色，紫色，黄色命名，是冰岛跟波兰的国花，也常常会出现在公园的花坛里。三色堇的不同颜色有着不同的花语：红色表示思念和想念；黄色表示忧喜参半，一半欢喜一半忧愁；紫色表示则是无条件的爱，或者是沉默的爱。三色堇五彩缤纷的视觉感受，让人感觉活力四射。

4.黄花鸢尾（如图2所示）

科名：鸢尾科；

高度：60cm—100cm;

生态习性：适应性强喜光耐半阴耐旱耐湿

生物学特征及观赏特征：湿生或挺水花黄色花期5～6月

信使的幸福是黄花鸢尾的花语。黄色的花朵清新艳丽，靓丽无比，可以种植在河边和浅水区，既可观叶又能观花，是一种观赏价值极高的花卉植物。黄花鸢尾的花朵就像是翩翩起舞的燕子，好像是带给你幸福和快乐的信使，黄花鸢尾传递着活泼、快乐。

5.百合花（如图3所示）

科名：百合科；

高度：40cm—60cm;

生态习性：喜欢湿润光照要求肥沃排水好的沙质土壤

生物学特征及观赏特征：总状花序品种多花期6～9月

百合花无论是栽植于庭园或瓶插于室内，它都散发出一股与众不同的清纯高雅的气息。不同颜色的百合寓意也不同：白百合象征百年好合、纯洁、伟大的爱情;粉百合象征清纯、高雅的爱;黄百合象征财富与高贵。

在19世纪基督教艺术作品中，白色的百合花也被叫做“圣母玛利亚”百合。天使传报图中的天使，也常常手持一朵百合花。对于基督教圣徒来说，百合花的象征意义主要取自在圣山上的布道：耶稣用“大地上光芒四射的百合花”来比喻上帝会给那些放弃追求世间财富的人们以补偿。但在基督教中，百合花却象征着纯洁、高尚、神圣的爱情。圣母的领报天使加百列常被画成手拿一枝百合花，圣母玛利亚的丈夫约瑟及玛利亚的父母约希姆和安妮也一样。“百合花领地”、“不能走入”，只能在耶稣的圣训山上赞美，并以此作为那些诚实的、不乱问问题的人的榜样，这使百合花成为许多圣人的标志。

图2 百合花的手绘和标志应用