民族村寨旅游创新能力评价模型研究

摘 要：民族村寨旅游发展至今，产品雷同已成为面临的主要问题之一。因此如何实现创新以适应自身文化发展以及市场变化要求，是其当前必须解决的问题。在利益相关者理论的基础上，分析其创新的基本要素，并通过SEM提出民族村寨旅游产品能力的评价模型，并进行实证检验。

关键词：民族村寨旅游；创新能力；结构方程

中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2018）06-0034-02

民族村寨旅游自20世纪90年代发展至今，已成为颇受旅游市场青睐的产品大类。但与此同时，随着遍地开花式的大范围开发，产品雷同已经成为其有目共睹的事实。如何在市场中处于优势竞争地位，则必须实现产品的创新。其实这不仅基于旅游市场需求本身变化的考虑，即使从民族村寨文化的角度来看，其创新也是一种必然，因为不存在一成不变的文化，所以从其传统文化自身而言，它存在内在的发展规律，为了适应时代发展的要求必须不断良性变迁。而当前从产品角度对民族村寨旅游的研究，主要集中在资源评价、产品规划、市场营销等方面。基于以上分析，文章在利益相关者理论的基础上，提出民族村寨旅游创新能力相关要素，并利用SEM技术构建其创新能力的评价模型；同时综合问卷实地调查法与专家意见法，选择实例对评价模型的可靠性和稳定性进行检验。

一、 构建理论模型

对民族村寨旅游创新能力的评价，显然不能单一地从其本身民族村寨文化或其他方面进行狭隘的测量，因为从旅游角度出发，其本身是一个复杂的综合体，不仅包含其承载文化的本身，也包含与其相关的诸如自然资源、社区居民、旅游企业等方面。因此，本文借助利益相关者理论对创新相关要素进行分析，以求全面分析其创新能力。此理论一般理解为任何企业的发展都不能离开与其相关的各类利益相关者的投入和参与；从1999年被收入世界旅游组织编写的《全球旅游理论规范》后，在旅游研究领域广泛应用。

根据利益相关者理论，民族村寨旅游创新能力的基本要素，包括了村寨居民、文化旅游资源、自然旅游资源、旅游企业、地方政府部门、整体社会环境以及行业协会等相关者。要全面地评价其创新能力，则必然从这些方面进行综合分析，因此从上述七个维度来构建民族村寨旅游创新能力评价的理论模型（图1）。

图1 本研究理论模型

二、 阐释理论模型

村寨居民是民族村寨旅游的主要客体。他们是民族文化的载体，也是其所有者与传承者，离开民族居民来谈民族村寨旅游创新显然是无本之木。首先他们在旅游发展过程中的参与程度，是衡量旅游发展水平的主要标准，并直接影响到旅游的可持续发展；其次，他们对本民族文化的自觉、自信也将影响到村寨文化及其旅游的发展，如果在旅游开发过程中，失去文化自信，则也就失去了村寨旅游发展的基础；其三，民族居民对待外来旅游者或者外界文化的包容程度，也是影响其旅游创新能力的因素之一，如果在旅游发展过程，不断地出现居民与旅游者或者本地文化与外来文化之间的冲突，则自然无从谈论民族村寨旅游的创新。

文化资源是民族村寨旅游具有市场吸引力的主要因素。之所以民族村寨旅游在近年来风生水起，主要是凭借其独具特色的民族风情资源。其一，文化资源所包含的内容直接影响到旅游创新能力的评价，诸如内容是否具有新颖性并能给人以奇特、震撼感等，又如内容是否积极健康、符合各类群体的旅游需求等；其二，文化资源所表现出来的精神价值也是衡量的标准之一，如是否符合时代发展要求、满足民众的精神需求、有利于劝人积极向善等。

自然资源也是民族村寨旅游具有市场吸引力的又一因素。民族村寨旅游者除了满足其体验异地民族文化的同时，往往还含有追求休闲生活、放松心情的旅游动机。其一，自然资源的休闲观赏价值必然影响民族村寨旅游的创新能力，许多民族村寨旅游的兴盛正是因为其未受破坏的原生态的自然景观，而这也成了其创新的基础条件之一；其二，其自然资源与民族文化资源的融合程度，也将影响到民族村寨旅游产品创新，诸多民族村寨旅游之所以在市场迅速崛起，往往正是因为其自然资源与人文资源的融合程度高所致，如广西龙胜平安寨、贵州雷山郎德上寨等即是典型实例。

旅游企业是民族村寨旅游的主体，它是投资者亦是管理者，当然也是旅游经济的主要受益者，因此在实现其创新的过程中也是处于主要位置。可以从三个方面来反映其创新能力。其一，对民族村寨文化内涵的理解程度，因为文化是民族村寨旅游兴盛的主要因素，其文化的独特性是其在市场中占有优势地位的主要因素，所以保持与发展民族村寨文化是实现其创新的基石，而这恰好需要旅游企业对其内涵的正确理解，顺应文化内在机制，根据时代变化，实施正确策略，则可创新，如果涸泽而渔则必然衰败；其二，旅游企业的资金投入是实现创新的基本保证，如对旅游产品开发资金的投入力度、对基础设施建设资金以及旅游营销资金的投入力度等；其三，参与村寨社区公益行为的力度，如参与区域内民族文化保护的积极度、区域生态环境保护的积极度等。

政府是当前民族村寨旅游发展的主导者，在创新过程中发挥的作用主要体现在两个方面。其一，相关民族村寨旅游发展规章制度的完整程度，这是其实现创新的硬件保障；其二，政府资金投入也是衡量的标准之一，因为对于民族村寨旅游的发展创新涉及民族传统文化的发展，所以不仅需要企业的投入而且需要政府的专项资金，并且在发展过程中为了实现区域文化的交流或者区域形象的塑造，也离不开政府的资金支持。

社会环境条件是实现民族村寨旅游创新的宏观因素，这主要体现在两个方面：其一，地方社会对发展民族村寨旅游的认同与支持度，如果未能为地方社会接纳，其创新将阻力重重，甚至无从谈起；其二，社会舆论环境氛围良好与否，是其实现创新必不可少的软环境，因为旅游产品具有无形性特点，其诸多内容的展示能为市场所认知，离不开舆论环境。

行业协会是实现民族村寨旅游创新必不可少的中介要素。其一，行业协会机制的科学性及其相关制度的完整性，是衡量其创新能力的标准之一，因为只有如此方具备强有力的行业约束力，从而可防止民族村寨旅游发展过程的粗制滥造等不良现象；其二，行业协会的信息沟通能力，企业之间、企业与市场及政府之间需要一种和谐的关系，这是实现民族村寨旅游创新必不可少的条件，而其中起到桥梁作用的恰是行业协会。

基于上述，对民族村寨旅游创新能力评价的操作化定义结果表达如下（表1）。

最后，分析模型验证性因素。对所构建评价模型一阶验证性因素分析，其结果分别见表4，从拟合度统计值可知其拟合度良好，表明一阶验证性因素分析模型与样本的数据可以适配，证明了模型的合理性。在此基础上，在进行假设，即一阶潜在变量再测量更高一阶的潜在变量。所以对评价模型进行二阶验证性因素分析，其结果见表5，从拟合度统计值发现，其拟合度良好，表明二阶验证性因素分析模型和样本数据可适配。最终证明了文章构建的民族村寨旅游创新能力评价模型是合理的。

四、 结论

文章利用理论研究所构建的民族村寨旅游创新能力评价模型，通过实际论证，具有良好的效度与信度，并且验证性因素分析结果也有力证明了本模型的科学性；说明在对民族村寨旅游创新能力进行衡量的实践中，本模型应该是一个科学可靠的研究工具，具有积极的现实意义。当然由于所选择样本局限于广西一地，而不同地域的民族村寨旅游有着各自的特点，为了深度分析本模型，笔者会在以后的研究中当扩大研究样本以验证其普遍性。

参考文献：

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[2]钟洁.基于游憩体验质量的民族村寨旅游产品优化研究——以云南西双版纳傣族园、四川甲居藏寨为例[J].旅游学刊，2012（8）.

[3]吴晓山.民族传统节庆文化开发价值的综合评价体系构建[J].商业时代，2012（17）.

作者简介：

吴晓山，男，湖南新化人，广西师范大学历史文化与旅游学院副教授，研究方向：区域文化产业战略与管理、旅游经济与文化。