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故宫×QQ音乐:千年古画,丹青佳音

2018-09-19

销售与市场·管理版 2018年9期
关键词:古画丹青名画

笔墨丹青以静态的形式存在于博物馆中数年,却未曾想过让安靜的古画发出属于自己的旋律。而近期QQ音乐与故宫博物院联手进行了一场视听创作活动,融合传统文化、音乐与科技,并集结互联网原创力量为古画歌唱。

此次活动以一首方文山作词易烊千玺演唱的《丹青千里》为推广曲,围绕传世名画《千里江山图》的景色展开,将画中“长桥卧波”“水车磨粮”“鹰峰争翠”等经典场景进行动画还原,配以相应的旋律歌词。除此之外,故宫还将选出十幅名画参与这次Next Idea音乐创作大赛,包括大众熟知的《清明上河图》《洛神赋图》等。脱颖而出的优秀原创曲目也将在QQ音乐全平台推广。

传统文化跨界并非首次,“让文物抖起来”的抖音让我们看到了潮流文化和传统文化的碰撞。如何与年轻用户互动,提高参与度和用户黏性,是考验营销创意的关键,好的创意不仅可以吸引用户自发进行内容创作,同时还能兼顾弘扬大国文化、传播正能量的作用。

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