多屏时代国内网络自制节目的 研究进境探视

杜超凡　李红岩

摘 要 多屏时代的技术加持下网络自制节目的发展趋于稳定、多元、成熟，从2014年“网络自制节目元年”至今，网络自制节目和网络直播、短视频一道成为一时的传媒奇观。然而，现今技术的变革迅猛，在网络直播和短视频的夹击下，网络自制节目的发展渐入瓶颈期，观照国内网络自制节目的研究显得尤为重要。通过整理分析2011年至2018年国内相关研究的文献，呈现国内网络自制节目的研究进境、重点和脉络，将会为后续研究和网络自制节目的困境突围带来启示。

关键词 多屏时代；网络自制节目；研究进境

中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0102-03

多屏时代的技术加持下网络自制节目的发展趋于稳定、多元、成熟，从2014年“网络自制节目元年”至今，网络自制节目和网络直播、短视频一道成为一时的传媒奇观。然而，现今技术的变革迅猛，在网络直播和短视频的夹击下，网络自制节目的发展渐入瓶颈期，观照国内网络自制节目的研究显得尤为重要。

本文通过整理分析2011年至2018年国内相关研究的文献，将呈现国内网络自制节目的研究进境、重点和脉络，以期为后续研究和网络自制节目的困境突围带来启示。

网络自制节目，泛指由一个或几个视频网站自主或共同研发的具有自主品牌和版权的排他性商业节目，通常在特定的网站发布和播，其核心内容是自制影视作品、自制综艺节目、网站特色广告[1]。多屏时代的网络自制节目“以电脑、手机和平板电脑等为显示终端，营造了全新的随时随地收看节目的观赏形式、受众还能通过网络实现与所观看节目的实时、深度互动，甚至是全方位、多层次地参与节目制作过程”[2]。

笔者以“多屏时代”“网络”“自制节目”为关键词在知网进行联合检索，通过去重并剔除与主题无关的文献，共获得312篇论文。从主题向度和时间向度出发，通过对论文的内容分析，笔者发现国内相关研究在主题上聚焦网络自制节目本体分析、网络自制节目的传播模式及品牌化探究、网络自制节目的发展趋势及发展策略研究三大进路。在时间上则经历四大研究阶段。

1 国内相关研究的三大进路

1.1 网络自制节目本体研究

该部分的研究主要集中在网络自制节目的起源、现象、生产现状和内容特色。

刘航的《国内网络自制综艺节目发展与变革研究》追溯新生代网民暴增的背景下，网络自制节目的源起。胡瑛的《自制元年：视频网站自制节目的再思考》将自制节目兴起的原因归纳为两点，一是“反盗版”已成共识，二是版权价格遭哄抬。

邵铄岚在《网络自制节目的传播效果浅析》中对网络自制节目进行细致分类，并探讨其在认知、情感和行为上的传播效果。

史晓丹的《国内网络自制节目现状分析》在网络自制节目与传统节目的比照中发现网络自制节目在“大数据背景下的粉丝经济、节目制作精良、节目风格特征明显，以话题带关注度”[3]方面具有突出特点。

连而楚在《国内网络自制综艺节目的生产现状与创新》一文中表示，“宏观上看，网络自制是传统电视综艺的一种形式和内容的转变，是为了满足发展时代受众需求而产生的产物”[4]。

此外，李翔在《视频网站自制节目的内容特色与生存之道》中认为“视频网站的自制节目也明显呈现出网络的特质，具体表现在节目形态的设计、节目风格的设定、素材编辑的创新三个方面”[5]。

1.2 网络自制节目的传播模式及品牌化

对该主题的研究主要集中在个案。

张丽敏在《网络自制视频节目的传播模式和发展趋势研究——以〈晓说〉为例》认为《晓说》的成功在于其传播模式的过渡发展性。

余静荷在《网络自制节目的传播模式和发展趋势——以优酷网的“看理想”为例》中从5W的角度分析其传播模式的创新性。

刘梦的《“网台联动”模式下网络自制节目的传播与发展》和尚克娜的《当下网络自制剧制播模式研究——以视频网站爱奇艺为例》则认为“先网后台”“台网互动”模式是网络自制节目的模式创新，将推进网络自制节目走向高峰。

朱继双的《从〈奇葩说〉看视频网站自制节目的品牌化建设》基于对《奇葩说》品牌化的探究，提出“精准的品牌构建、多渠道的品牌推广、恰当的品牌延伸”[6]的网络自制节目品牌化路径。

雷童在《我国视频网站自制节目的品牌化建设研究》中将视频网站自身的整体形象、精品意识、专业化程度视为品牌化的三大着眼点。

1.3 网络自制节目的发展趋势及发展策略

该主题为目前国内相关研究的主流。

陈晓婉在《网络自制剧节目形态及发展走向》中认为视频网站已经转型为“平台提供方+内容出品方”，“网络自制剧在播放灵活、互动性强、契合碎片化收视习惯等优势基础上，出现了自制影视剧、商业定制剧、微电影三条发展主线”。[7]该文对网络自制剧的三种节目形態进行分析，展现了网络自制剧的优势和劣势，同时为我们分析了网络自制剧当前的市场情况。

张龙浩在《浅谈视频网站自制节目的发展策略——以〈晓说〉为例》一文中总结《晓说》在节目形态、内容选择、制作成本上的成功经验，指出未来网络自制节目应突出文化特色、创新制作机制、引领新的节目形式。

庄若江在《网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播》中指出“网络自制剧的生产目前还在探索中，产业链和盈利渠道目前尚未成熟”，视频网站应该整合好平台资源，以自制剧带动新媒体整合战略。

2 国内相关研究的四大阶段

从2011年至今，国内相关研究经历了四大阶段，分别是2011年（肇始期）、2012—2015（发展期）、2016年（转型期）、2017—2018（成熟期）。

2.1 2011年：肇始期

2010年是“微博元年”并且衍生出“自媒体”概念。而“自媒体”概念、“UGC”理念以及互联网的技术支撑为网络自制节目的出现打开前路。2011年网络自制节目出现，其中最有名的便是网络自制剧《万万没想到》，学界也紧跟其上开始关注网络自制节目并展开研究。2011年是网络自制节目研究的肇始期，该阶段的文献处于对这种新的节目形式的认知阶段，多为相关的学术评论，深入的研究较少，陈杰的《自制综艺节目带动视频网站“翻身”》着眼于对网络自制节目的介绍，并视其为新的经济增长点。

2.2 2012—2015：发展期

这个阶段网络自制节目迎来发展，尤其是2014年“网络自制元年”更是迎来数量猛增、内容多元、形式多样、反馈突出的态势，《晓说》《百科全说》《奇异家庭》《报告老板》等接连上线。学界对网络自制节目已经不再停留在认知阶段，而是展开了系统的研究。这一阶段的研究集中在网络自制节目的传播模式、传统节目与网络自制节目的对比研究上，这与当时网络自制节目的发展状况遥相呼应。

2.3 2016：转型期

2016年是网络自制节目研究的转型期，网络自制节目相关论文高达101篇，研究重点从此前的网络自制节目本体研究、传播模式研究、把关研究转向品牌化研究。研究由此进入深水区，不仅讨论如何做好节目，更在探索盈利模式和品牌化路径。

2.4 2017—2018：成熟期

在成熟期，相关研究的关键词为“发展策略”“发展趋势”和“文化现象”，这个阶段网络自制节目蔚然成风，并已经形成专业化、产业化制作，并从传媒业中的一种新形态上升为一种文化现象。这一阶段，学界梳理网络自制节目的发展历程，对发展策略的讨论也从个案研究转为宏观审视，赵亚欣的《爱奇艺自制综艺现状及发展策略研究》便是其中代表。与此同时，也有学者从网络青年亚文化角度对网络自制节目研究展开理论观照，例如王俊杰的《从“全网综艺热”看网络文化的媒介批评——以脱口秀<火星情报局>为例》。

3 结论

在多屏时代，网络自制节目为广大受众提供娱乐，填充他们的消遣空间，然而如今这种功用正在被网络直播、短视频消解。同时传统节目中海外节目本土化的“死循环”也平移至网络空间，致使网络自制节目出现同质化现象，创新力不足。综观2011年至2018年国内网络自制节目文献所展现的研究进境，我们可以发现学界的研究同网络自制节目的发展同步行进。基于如今网络自制节目的现状，笔者认为自2018年起相关研究将进入反思期，研究重點将是多屏时代背景下的网络自制节目生存空间、网络自制节目的困境审视、突围路径以及微传播视域下的网络自制节目的下一站创新性探究。创新是存续的基础和前提，期待网络自制节目能把握时代发展的原动力于未来展现更为强大的生命力。

参考文献

[1]徐乐.网络自制节目的发展路径探索——基“互联网+”的视角[J].新闻知识，2016（5）：75.

[2]曾妍.互联网时代网络自制节目发展策略研究[J].中国报业，2018（1）：26.

[3]史晓丹，郑敏.国内网络自制节目现状分析[J].河北青年管理干部学院学报，2017，29（3）：110-113.

[4]连而楚.国内网络自制综艺节目的生产现状与创新[J].东南传播，2017（12）：122.

[5]李翔.视频网站自制节目的内容特色与生存之道[J].当代传播，2014（1）：83.

[6]朱继双.从《奇葩说》看视频网站自制节目的品牌化建设[J].传媒观察，2016（2）：20-22.

[7]陈晓婉.网络自制剧节目形态及发展走向[J].新闻爱好者，2012（16）：27-28.